- •1. Реклама: поняття та функції.
- •2. Класифікація видів реклами.
- •3. Зв’язок реклами з іншими дисциплінами.
- •4.Зародження реклами у стародавні часи.
- •5.Розвиток реклами у середні віки.
- •8. Українська реклама у 90 – ті роки хх століття.
- •9. Місце та роль реклами у сучасному світі.
- •10. Міжнародний кодекс рекламної практики як інструмент самодисципліни.
- •11.Закон україни “про рекламу” (загальна характеристика).
- •14. Загальні обмеження по рекламі. Недобросовісна реклама.
- •15. Реклама і діти: зу “про рекламу”.
- •16. Мова реклами. Закони України “Про рекламу”, “Про мови в Україні”, “Про інформацію”, “Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні”, “Про телебачення і радіомовлення”.
- •17. Реклама як предмет авторського права (закон України “Про авторське право і суміжні права”).
- •18.Рекламний процес та його головні учасники.
- •19. Реклама в системі маркетингових комунікацій.
- •20. Концепція маркетингу та можливості її використання.
- •21. Головні елементи комплексу маркетингу.
- •22. Реклама як метод впливу на поведінку споживачів.
- •23. Етапи психологічного впливу реклами на цільову аудиторію
- •24. Психологічні моделі побудови рекламного звернення: aida, acca, dibaba, dagmar. Їх сутність та принципові відмінності.
- •25. Психологія споживацької мотивації поведінки покупця. Класифікація мотивів в рекламі. Мотиви і мотивація споживчої поведінки
- •27. Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •26. Особливості використання раціональних мотивів в рекламі.
- •27. Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •28. Особливості використання моральних мотивів в рекламі
- •29. Різноманітність форм рекламного звернення
- •30. Структура рекламного звернення.
- •32. Рекламні стратегії емоційного типу. Особливості їх застосування.
- •33. Ефективність як системний показник реклами.
- •34. Рекламне агентство як складова рекламного бізнесу.
- •37.Товарний знак. Його характеристика, типи.
- •38. Розробка та реєстрація товарного знаку (закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”).
- •39. Бренд та брендінг – нові перспективні напрями в рекламі.
- •41. Рекламне оголошення як основний жанр реклами в пресі. Його структура, адресна спрямованість, зображувальні елементи
- •42. Газетно-журнальні жанри реклами. Їх характеристика.
- •44. Аудіозасоби реклами на радіо.
- •45. Жанри радіореклами. Їх характеристика.
- •49. Реклама на транспорті: особливості та перспективи розвитку.
- •50. Інтернет-реклама: особливості та перспективи розвитку.
- •51. Виставки в системі рекламних комунікацій.
- •52. Ярмарки в системі рекламних комунікацій.
- •53. Директ мейл (реклама поштою): особливості та перспективи розвитку.
- •54. Зовнішня реклама: особливості та перспективи розвитку
- •55.Політична реклама. Визначення, історія розвитку та особливості її функціонування.
- •56. Структура та етапи створення політичної реклами.
- •57. Стратегії проведення політичних рекламних кампаній.
- •58. Різноманітність форм та видів політичної реклами.
- •59. Соціальна реклама. Визначення та особливості функціонування.
- •60. Місце соціальної реклами у системі масових комунікацій.
27. Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
26. Особливості використання раціональних мотивів в рекламі.
Раціональна мотивація в рекламі на перше місце завжди висуває характеристику якості рекламованого товару і, як би для підтвердження цієї якості, в рекламному ролику обов'язково згадуються експлуатаційні дані конкретного товару. Найпопулярнішими цінностями в рекламі товарів є наступні ознаки - надійність, універсальність, легкість і зручність у використанні, економічність. Для того, щоб переконати покупця в тому, що певний товар дійсно володіє всіма перерахованими ознаками, які в сукупності і складають поняття про високу якість, виробники реклами використовують звичайні технічні прийоми - рекомендації фахівця або експерта, рекомендація досвідченого і знаючого користувача, інтерв'ю з задоволеним і задоволеним покупцем, який вже випробував товар і дійсно переконався в його найвищій якості. Саме обіцянка якості і є найпростішим і стандартним обіцянкою, використовуваним в раціональної реклами. Іноді якість конкретизується певним додатковим поняттям, наприклад: якість і професіоналізм, якість і невисока ціна, якість і традиції.
27. Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
Емоційні мотиви в рекламі грають на бажанні одержувачів позбутися негативних і домогтися позитивних емоцій. Природно, ця мета досягається, відповідно з рекламним зверненням, шляхом покупки рекламного товару (послуг). Мотив страху. Незважаючи на те, що його використання серйозно обмежено Міжнародним кодексом рекламної практики, мотив страху використовується в рекламі «поліцейських» замків, засобів особистої гігієни, різної антирекламі (боротьба з курінням, СНІДом і т п). Мотив значущості та самореалізації грунтується на природному бажанні людини знаходити визнання в своєму оточенні, підвищити свій соціальний статус, домогтися певного іміджу і т. п. Мотив свободи визначається прагненням людини до незалежності від певних обставин, захисту своєї самостійності в різних сферах життя. Мотив відкриття «експлуатує» такі якості людини, як цікавість і любов до новизни. Мотив гордості і патріотизму у вітчизняній рекламі використовується досить рідко. Мотив любові використовується в рекламі подарунків («чоловічих» і «жіночих» товарів), іграшок, засобів догляду за дітьми і т. д. Мотив радості та гумору використовується шляхом подачі інформації в життєрадісних, яскравих тонах.
28. Особливості використання моральних мотивів в рекламі
Моральні та соціальні мотиви апелюють до почуття справедливості і порядності. Досить часто в рекламних зверненнях наголошується необхідності вирішення таких гострих соціальних проблем, як захист навколишнього середовища, охорона правопорядку і т. п. Мотив справедливості використовується в рекламі благодійних фондів, громадських організацій, політичних кампаній. Мотив захисту навколишнього середовища у зв'язку із загостренням цієї проблеми використовується зараз багатьма фірмами. Мотив порядності базується на основоположних моральних цінностях: чесність, доброта, охайність та ін Використання соціального мотиву пов'язано із загостренням міжнаціональних конфліктів, зростанням напруженості в суспільстві, підвищенням рівня злочинності і т. д.