18. Естественная монополия: сущность, причины возникновения, методические основы регулирования цен.

Естественная монополия — фирма, занимающая привилегированное положение на рынке в силу технологических особенностей производства (в связи с эксклюзивным обладанием необходимыми для производства ресурсами, крайне высокой стоимостью или исключительностью материально-технической базы). Естественная монополия возникает на рынке в том случае, когда одна крупная фирма в состоянии производить товар с более низкими издержками, нежели несколько более мелких фирм.

Естественная монополия характерна для отраслей, в которых присутствие единоличного производителя обуславливает минимальные средние издержки (АС) при обеспечении всего рыночного спроса. Данная монополия существует до того, как отдача от масштаба начнет снижаться. Принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции.

Чаще всего, естественные монополии — это фирмы, управляющие трудоёмкими инфраструктурами, повторное создание которых другими фирмами экономически неоправданно или технически невозможно (напр. системы водоснабжения, системы электроснабжения, железные дороги).

По отношению к естественной монополии возможны раз­личные варианты государственной политики:

• установление фиксированной цены на уровне Р1 с обязательным удовлетворением всего спроса Q1. Это возможно лишь при государственной дотации в размере АС — МС (на графике это заштрихованная область).

• установление фиксированной цены на уровне Р2 с обяза­тельством для монополии полностью удовлетворять спрос. До­тации в данном случае не требуется, однако не достигается эф­фективность структуры выпуска, монополия производит слишком мало продукции, не имеет стимулов к снижению затрат, поскольку за снижением затрат может последовать снижение государственной цены;

• установление фиксированной цены на любом уровне выше Р2. Данная ситуация принесет монополии экономическую при­быль, а это равносильно дополнительному налогу на потребите­лей, поскольку именно они будут оплачивать завышенные цены;

• без установления фиксированной цены. Государство про­водит аукцион и предоставляет право производить данный вид продукции тому предприятию, которое обязуется вносить в гос­бюджет максимальную сумму платежа. При этом никакого пря­мого регулирования цен и выпуска продукции государством не производится. Предприятие будет действовать как монополия, выбрав объем продукции Q_М, при котором MR = MC, и назначает цену Рм.

В принципе вся мо­нопольная прибыль может быть изъята в госбюджет в форме фиксированного платежа. Достоинство данного варианта в том, что наблюдается минимум государственного вмешательства, есть стимул для естественной монополии снижать затраты, од­нако грубо нарушается условие эффективности структуры про­дукции.

18. Равновесие предприятия на рынке монополистической конкуренции. Влияние рекламы на состояние равновесия.

Монополистическая конкуренция - тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара (или услуги).

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции по следующим признакам:

• на рынке монополистической конкуренции продаются не го­могенные, а гетерогенные товары;

• для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не всегда в соответствии с экономическими прин­ципами;

• предприятия стремятся расширить свою область предпочте­ний путем индивидуализации своей продукции. Это происхо­дит прежде всего с помощью товарных знаков, наименований и рекламной кампании, которые однозначно выделяют разли­чия товаров. Благодаря этому они в ограниченном объеме со­здают для себя определенное монопольное положение;

• доступ к рынку для новых продавцов затруднен в силу нали­чия предпочтений.

Особенность рынка монополистической конкуренции состоит также в том, что здесь предприятие сталкивается с двумя разными кривыми спроса: той, что отображает пары цена-количество, когда данное предприятие варьирует цену, а его конкуренты нет, и той, что отображает эти пары, когда все продавцы изменяют свои цены соответственно.

Фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться произве­сти Q_E единиц продукции (МС = MR). В коротком периоде это мо­жет привести к получению фирмами прибыли (рис.1а).

В длительном периоде эти прибыли приведут к тому, что новые фирмы придут на рынок, и это приведет к сдвигу кривой спроса влево, что означает сокращение объема продаж при каждом уровне цен. Процесс входа новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока прибыли не исчез­нут. Теперь фирма будет получать только нормальную прибыль (рис. 1 б). Экономическая прибыль фирмы в длительном периоде равна нулю:Р = АС.

Равновесие на уровне нормальной прибыли в длительном перио­де подобно равновесию фирмы при совершенной конкуренции. Раз­личие состоит в том, что фирма при монополистической конкурен­ции производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене, чем в условиях совершенной конкуренции. Размер выпуска каждой фирмы меньше оптимального, в результате чего на рынке существу­ет избыточная мощность Q_E-Q_c (рис. 1б).

Избыточная мощность есть разница между фактическим вы­пуском отрасли и выпуском, при котором минимизируются затраты этой отрасли. Из-за избыточ. мощностей гетерогенные блага обходятся дороже, чем стандартные.

Другим фактором, удорожающим продукцию, производимую в условиях МК, являются затраты на рекламу. На втором рисунке показано, как за счет расходов на рекламу монополистический конкурент может увеличить свою долю на рынке. Затраты на рекламу повысили затраты на единицу выпуска (АС₀ до АС₁), но одновременно возрос спрос на продукцию фирмы (D₀ до D₁) и в итоге ее выпуск увеличился.