История pr
Понятие PR появилось в США в 1807г. В обращении Томаса Джефферсона к конгрессу.
Ледбеттер Ли. В 1903г. Он оставил работу журналиста и основал первое агенство по PR. В 1914г. Ледбеттер Ли стал личным советником Дж.Рокфеллера и проделал большую работу по изменению его имиджа.
Эдвард Бернейз. Один из основателей науки PR .
Первыми компаниями в которой появился отдел по работе с прессой-«Круппа» Германия
3 июля 1991г. Была создана Российская Ассоциация по Связям с Общественностью (РАСО)
Первый ВУЗ набравший курс «Связи с общественностью» МГИМО 1992г.
С 1997г. Ежегодно присуждается премия в области PR «Серебряный лучник».
Субъект и объект pr деятельности
Субъекты PR деятельности:
Базисные субъекты.
Технологические субъекты.
Базисные субъекты - выступают заказчиками PR деятельности:
а. Организации, предприятия, учреждения в различных сферах деятельности.
б. Социальные общности (религиозные, социальные и др. организации).
в. Социальные институты (государственные, политические, экономические и др. органы).
г. Личностные субъекты.
Технологические субъекты - это отдельные специалисты и структуры, занимающиеся, планирующие и осуществляющие PR мероприятия.
Существуют различные варианты и формы осуществления связи с общественностью организации, предприятия, фирмы и т.д:
а. Функции PR выполняет отдельный сотрудник .
б. PR осуществляет структурное подразделение (отдел).
в. PR осуществляет специализированное PR подразделение.
г. Определенные функции осуществляются с помощью внешних консультантов.
д. Значительная часть функций специализированная, самостоятельная бизнес структура (PR
агенство).
е. Комбинация различных вариантов организации PR деятельности.
Объекты PR деятельности- общественное мнение, которое подвергается воздействию с помощью PR средств и технологий, с целью его изменить, сформировать нужное или усилить.
Вовлеченность в PR деятельность общественность.
Внутренняя Внешняя
Работники компании Лица не входящие в состав компании
Модели pr деятельности.
Паблисити / пресс-посредничество:
- Использует любые средства для привлечения общественности и оказания давления на нее.
- Клиенты или потребители, рассматриваются как посильные получатели информации. «потребитель-
жертва».
- Информация предназначенная общественности не всегда правдива и объективна.
*Сегодня эту модель используют в таких сферах как: спорт, бизнес, шоубизнес, продвижение товара.
Информирование общественности/ журналистика:
- Признается необходимость регулярной работы с средствами мас. информации с учетом их интересов.
- Связи с общественностью реализуются, как дело журналистов «прописавшихся в фирме».
- Признается необходимость правдивого и только позитивного информирования общественности, для
получения его поддержки, а негативные факты замалчиваются.
Общее у 1. и 2.
· Односторонний характер коммуникации
· Интересы организации являются наиболее значимыми, а общественные как объект воздействия и
манипуляции.
*2-я модель наиболее распространена в политических структурах, общественных организациях.