- •Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
- •Классический подход к составу комплекса маркетинговых коммуникаций (смк).
- •2. Неклассическая структура
- •Маркетинговая среда предприятия и особенности ее влияния на продвижение.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Признаки рекламы.
- •Цели рекламы.
- •2. Коммуникативные цели
- •Роль рекламы.
- •Глобальные тенденции развития современной рекламы.
- •Роль рекламы в концепциях маркетинга.
- •Концепция совершенствования производства.
- •Классификация рекламы.
- •История pr
- •Субъект и объект pr деятельности
- •Модели pr деятельности.
- •Информирование общественности/ журналистика:
- •Двусторонняя, ассиметричная коммуникация.
- •Двусторонняя, симметричная коммуникация.
- •Функции pr.
- •Рекламное обращение
- •Рекламно-маркетинговые стратегии.
- •Эволюция рекламно-маркетинговой стратегии.
- •2. Имиджевые рекламно-маркетинговые стратегии.
- •3. Жесткое позиционирование.
Введение в специальность Лекция 1
Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
Результат
Цели/
задачи
Намерения/средства
Планирование Средства
Приемы
Определение общей цели (миссия компании)
Проведение анализа существующих дел компании
Цели:
Маркетинговая деятельность
Производственная деят. Кадровая деят. Финансовая деят. …
Аналитика Товарная полит. Ценовая полит. Сбытовая полит. Учет, контроль, планирование
Коммуникативная политика
Рекламные стратегии
Internet Наружная реклама TV Рекламная компания ... Разработка
стратегии
маркетинга
(средства
продвижения)
PR стратегии
… PR компании
…
Планирование:
· Текущее (до 1 года)
· Оперативное (1-3 лет)
· Перспективное (5-… лет)
Комплекс маркетинга - совокупность практических инструментов адаптации фирмы к рыночной ситуации и меры воздействия на рынок.
Концепция комплекса маркетинга была предложена в 1964г. Н. Борденом.
Комплекс маркетинга 4p, 5P,….12P
Товар/
продукт
Цена
Продвижение
Сбыт
Сбытовая политика Коммуникативная политика
Комплекс продвижения - совокупность средств и методов маркетинга, обеспечивающий доведение информации о товаре, услуге и фирме до покупателя и направленных в конечном счете на совершение им покупки.