Введение в специальность Лекция 1

Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.

Результат

Формы

Цели/

задачи

Намерения/средства

Методы

Планирование Средства

Приемы

Определение общей цели (миссия компании)

Проведение анализа существующих дел компании

Цели:

Маркетинговая деятельность

Производственная деят. Кадровая деят. Финансовая деят. …

Аналитика Товарная полит. Ценовая полит. Сбытовая полит. Учет, контроль, планирование

Коммуникативная политика

Рекламные стратегии

Internet Наружная реклама TV Рекламная компания ... Разработка

стратегии

маркетинга

(средства

продвижения)

PR стратегии

… PR компании

…

Планирование:

· Текущее (до 1 года)

· Оперативное (1-3 лет)

· Перспективное (5-… лет)

Комплекс маркетинга - совокупность практических инструментов адаптации фирмы к рыночной ситуации и меры воздействия на рынок.

Концепция комплекса маркетинга была предложена в 1964г. Н. Борденом.

Комплекс маркетинга 4p, 5P,….12P

Товар/

продукт

Цена

Товарная политика Ценовая политика

Продвижение

Сбыт

Сбытовая политика Коммуникативная политика

Комплекс продвижения - совокупность средств и методов маркетинга, обеспечивающий доведение информации о товаре, услуге и фирме до покупателя и направленных в конечном счете на совершение им покупки.