Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

В 2010 г. По данным АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) на рекламу в РФ ушло 250 млд. руб. в сравнении с 2009г. Увеличение на 16%.

1. Более 50% - Реклама на TV (1130,7 млрд., больше чем в 2009 г. на 15%).

2. Печатные СМИ (44,8 млрд., больше чем в 2009 г. на 7%).

3. Наружная реклама (32,2 млрд. больше чем в 2009 г. на 18%).

4. Internet реклама (26, 6 млрд. больше чем в 2009 г. на 40%).

5. Радио реклама (11,8 млрд., больше чем в 2009 г. на 10%).

6. Реклама в кино (900 млн., больше чем в 2009 г. на 91%).

Общий объем рынка маркетинговых коммуникаций в РФ по данным 2010 г., составляют 315 млрд. больше чем в 2009 г. на 15%.

Понятие «Реклама», имеет более 2000 дефиниций (определений).

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, в адрес неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Ф.Котлер

Признаки рекламы.

1. У любой рекламы есть заказчик.

2. Вся реклама является платной (социальная реклама в том числе).

3. Неперсонафицированный характер рекламы.

4. Реклама имеет одностороннюю направленность.

5. Реклама носит опосредованный (косвенный) характер.

Цели рекламы.

1. Экономические цели.

· Формирование у покупателей потребностей в данном товаре.

· Убеждение покупателей в необходимости купить данный товар.

· Сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги.

· Стимулирование спроса на конкретный товар и поддержание сбыта.

· …

Отличия товара от услуги:*

-услуга не осязаема

-неотделимость услуги

-непостоянство услуги

-услуга не сохраняема

2. Коммуникативные цели

· Информирование покупателей о новом товаре.

· Повышение уровня узнаваемости марки, продукта.

· Позиционирование или перепозиционирование компании.

· Изменение имиджа в определенном направлении.

· …

Роль рекламы.

Играет значительную роль в экономике (конкуренция, расширение рынка сбыта, товарооборот, финансовый потенциал).

Социальная роль (общественные организации развиваются, популяризирует социально-культурные возможности рынка экономики, формирует культурный и правовой уровень граждан).

Является важным образовательным средством.

Эстетическая роль.

Глобальные тенденции развития современной рекламы.

1. Рост рекламных бюджетов в мире.

2. Постоянное снижение эффективности рекламных затрат.

В настоящее время, появилось понятие «Радарная завеса»- это понятие означает попытку потребителей рекламы оградить себя от ее воздействия. (Дж.Бонд, Р.Кирштенбаум).

3. Происходит интеграция рекламы с другими средствами продвижения (мерчендайзинг, брендинг, позиционирование и т.д.)

4. Использование инновационных рекламных средств (Internet, мобильная рассылка).

5. Глобализация рекламного рынка и концентрация рекламного бизнеса.

6. Кардинальные изменения в подходах к формированию рекламных обращений.