Роль рекламы в концепциях маркетинга.

Основные принципы, лежащие в основе управления рыночной деятельностью сформулированы в пяти основных концепциях:

1. Концепция совершенствования производства.

В системе концепции совершенствования производства, реклама не играет существенной роли, как в условиях товарного дефицита производитель не имеет необходимого уровня конкуренции и стимула налаживания коммерческих коммуникаций с потребителем.

Получатель, в условиях отсутствия выбора, сам проявляет инициативу в получении информации, реклама используется в ограниченных приделах и выступает, как инструмент информирования.

2. Концепция совершенствования товара.

В концепции совершенствования товара, рекламе отводится вспомогательная роль. При этим потребитель сам заинтересован в формировании коммуникации с производителем или продавцом.

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая коммуникация).

Концепция интенсификации коммерческих усилий наоборот одно из центральных мест рекламе, т.к основные усилия в коммерческой деятельности переносятся на «проталкивание», навязывание товара покупателям.

4. Концепция маркетинга.

В концепции маркетинга и в концепции социально- этического маркетинга основной упор переносится на удовлетворение потребностей. Реклама является важнейшей частью маркетинга коммуникаций и роль, которых постоянно возрастает.

5. Концепция социально-этического маркетинга.

Современная рыночная практика в развитых странах характеризуется повышенной социальной ответственностью предпринимателей за результаты своего бизнеса. Поэтому концепция социально-этического маркетинга заключается в определении нужд, потребностей человека и определением высшей потребительской ценности, более эффективной по сравнению с конкурентами способами, при соблюдении интересов общества и личности.

Классификация рекламы.

По рекламодателям

· от имени производителя

· от имени оптовых/розничных продавцов

· от имени частных лиц

· от имени правительства, общественных институтов

По целевому воздействию:

· коммерческая

· некоммерческая (политическая и социальная реклама)

По способам средств передачи:

· печатная

· электронная

· наружная

По способу исполнения:

· текстовая

· визуальная

· текстово- визуальная

По роду средств массовой информации:

· в газетах

· в журналах

· в книгах

· TV

· радио

· кино

· …

По масштабу:

· глобальная

· международная

· национальная

· региональная

· локальная

По органам чусвтв:

· Визуальная

· слуховая

· обонятельная

· вкусовая

· осязательная

В связи жизненным циклом товара:

· вводящая / информирующая

-выведение

-рост

-зрелость

-спад

· утверждающая, сравнительная

· подкрепляющая

· напоминающая

Введение в специальность Лекция 3

Связи с общественностью. Дисциплина о гармонии рыночных отношений.

Реклама связана с определенным товаром и необходимостью его продвижения на рынке, побуждением потребителей к приобретению.

PR готовят будущий рынок, будущее состояние умов, предстоящие действия.

«PR – стратегия доверия.

Реклама - стратегия желания»

Ф.Буари

PR- это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью

Институт Общественных Отношений IPR 1948г.

PR – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.

Сэм Блэк