Классический подход к составу комплекса маркетинговых коммуникаций (смк).

Маркетинговые коммуникации - распространение сообщений, передаваемых в различной форме и различными способами.

1P

2P

3P

4P

PR

Реклама

Прямой маркетинг

Стимул.

сбыта

Комплекс продвижения (СМК)

1.Классическая структура

-Основные средства продвижения

- Неосновные средства продвижения

2. Неклассическая структура

-ATL-реклама

-BTL-реклама

Пресса

TV

Радио ATL-реклама

Наружная реклама

Полиграфия

Internet

Стимулирование сбыта

Мерчендайзинг BTL-реклама

Pos-материалы

Direct mail

Atl -реклама – обеспечивает большой обхват масс и имеет одностороннее воздействие. Предполагает прямое, стандартное воздействие, стандартное воздействие на потребителей.

Btl-реклама – включает комплекс средств продвижения по привлечению покупателя в диалоге, нестандартное воздействие.

Более узкий Btl-комплекс услуг связанный с организацией и провидением мероприятий по стимулированию конечных показателей.

Еще более узкий Btl- комплекс стимулирование покупателя на местах продаж (промоакции).

Ttl-реклама- связывает два подхода к сегментированию каналов коммуникаций. Появилось в 2003г. В Каннах, на фестивале рекламы.

Существуют и другие подходы к определению структуры СМК, например: бренд и его продвижение.

Маркетинговая среда предприятия и особенности ее влияния на продвижение.

Маркетинговая среда:

· Внутренняя среда предприятия

· Внешняя среда предприятия

-Микросреда

-Макросреда

Микросреда: потребители, посредники, поставщики, конкуренты, контактная аудитория.

Макросреда: политические, экономические, социальные, технические, демографические,

географические, правительственные факторы.

Введение в специальность Лекция 2