Электоральный паспорт округа

Общая характеристика

1. Территория

2. Административно-территориальное деление и населенные пункты

3. Численность население по избирательному округу в целом и по населенным пунктам

4. Количество избирателей в целом и по населенным пункттам

5. Демографический состав населения (пол, возраст)

6. Городское и сельское население

7. Трудоспособное и нетрудоспособное население

8. Количество пенсионеров по населенным пунктам

9. Конфессиональная структура

10. Церковные общины

11. Структура административного управления округа

Экономические характеристики

1. Экономическое состояние (рост, спад, стагнация экономики)

2. Уровень жизни (по социальным группам)

3. Средняя заработная плата

4. Характеристика основных предприятий и организаций (количество занятых, заработная плата, забастовки)

5. Уровень безработицы

6. Отраслевая и профессиональная структура занятости

Социальные характеристики

1. Рождаемость и смертность населения

2. Здоровье населения

3. Экологическое состояние города, края, области

4. Социальная инфраструктура (школы, больницы, службы социальной помощи)

5. Организации культуры (музеи, библиотеки, театры и т.п.)

6. Состояние рынка жилья

7. Образовательная структура населения

8. Общественные организации

Политические характеристики

1. Уровень доверия к губернатору

2. Уровень доверия к основным политическим и административным институтам региона

3. Рейтинг доверия к партиям

4. Справка об истории избирательного округа (результаты голосования на предшествующих выборах)

5. Политические ориентации главы региона

6. Отношения главы региона с основными общественно-политическими силами

7. Политические нормы и ценности жителей избирательного округа

8. Сведения о СМИ и их главных редакторах и хозяевах

9. Данные о подписке на газеты и журналы

Результатом исследования и сегментации политического рынка может быть следующая модель избирательного корпуса.

Схема 1.

Модель избирательного корпуса

«потерянные избиратели» (35%)

«потенциальные избиратели»

«болото» (20%)

неустойчивые избиратели (30%)

завоеванные избиратели - «ядро» (15%)

* Ковлер А.И., Зотова З.М. Стратегия избирательной кампании и ее планирование. М., 1999. С. 26.

Сегментация политического рынка необходима для позиционирования и продвижения на нем «политического товара» – кандидата. Под позиционированием кандидата понимается определение того, на какой сегмент политического рынка он будет ориентироваться при проведении избирательной кампании.

Позиционирование «политического товара» связано с двумя взаимосвязанными задачами: формированием «уникального политического предложения» и формированием имиджа «товара».

Формулирование уникального политического предложения должно связываться с формирующимся имиджем “товара”.

Имидж “товара” должен основываться на оценке восприятия связи важнейших потребностей с самим товаром. Для оценки имиджа используется следующая формула:

n

Ао =  bi ei

i = 1

где, Ао - общее отношение к политическому товару

bi - степень убеждений в том, что товар связан с определенным качеством, потребностью

ei - сила и глубина отношений к качеству или потребности

n - число качеств (потребностей)

В фокус-группах опрашиваемых просят по десятибалльной шкале определить в баллах: а) значение качеств (потребностей) и б) в какой степени “товар” соответствует качеству (потребности). Например: 1) 8 и 6; 2) 7 и 8. Получаем 8 х 7 + 6 х 8 = 100 из 200 возможных. Если мы сталкиваемся с низкими показателями значения предложенных качеств (потребностей), значит они неверно определены и их нужно переформулировать. Если же низкими являются показатели соответствия “товара” качеству (потребности) - следует поработать над имиджем.

Для формирования имиджа кандидата проводятся опросы, в ходе которых реальный кандидат сравнивается с идеальным образом. Если кандидат может «победить» идеальный образ, гипотетического соперника, он может победить и всех остальных.

При формировании имиджа следует иметь ввиду, что лучше воспринимается и усваивается имидж, укрепляющий и развивающий “Я-концепцию”.

Типы политических имиджей:

1. “Восходящая звезда”

2. “Стабильно популярный”

3. “Уменьшающейся популярности”

4. “Негативной популярности”

Для более доступного понимания формирующегося образа целесообразно использовать слоганы или лозунги, основными принципами, при построении которых, являются:

1. “Все и сразу” - обещание решить большинство проблем в приемлемые сроки.

2. Ответственность - образ ответственной за свои действия и обещания личности.

3. Простота предлагаемых “рецептов” решения проблем.

4. Соответствие существующим мифам.

После выработки «Я-концепции» выявляются оценки респондентов по схеме «наилучший - наихудший», т.е. осуществляется конкурентное позиционирование кандидата. При этом выявляется общая реакция опрашиваемых на определенные утверждения и степень согласия/несогласия с ними.

Х замечательно работал весь предвыборный период. Он выступал за снижение налогов и проведение налоговой реформы. Он расходовал деньги на социальные нужду, помощь малоимущим и инвалидам. Благодаря его усилиям …

У ставит личные интересы выше интересов людей, его волнуют только собственные проблемы. Он далек от нужд простых людей.