2.Цели избирательной кампании. Календарный план избирательной кампании.

Любое планирование предполагает выработку целей и даже целого «дерева целей». Для избирательной кампании таковыми могут стать следующие задачи.

Таблица 1.

Цели избирательной кампании

Основные цели	Подцели
1. Победа. Обеспечение достижения цели	Выработка такого плана победы, который не может быть нарушен внешними обстоятельствами Разработка комплекса мер достижения цели
2. Критерии. Определение оценки конкретных действий	Подчинение ресурсов решению ключевых задач Оценка непротиворечивости избранных мер и методов проведения кампании Оценка воздействий конкурентов на выбранные цели Регулярная переоценка собственных действий с точки зрения выгод и издержек
3. Условия. Определение границ действий	Определение ограничений на использование ресурсов Определение границ поведения Исключение части альтернатив действий

Планирование избирательной кампании включает в себя определение основных сроков ее проведения, анализ политического рынка и избирательной конъюнктуры, разработку плана действий по продвижению «политического товара».

Сроки проведения избирательной кампании фиксируются в примерном календаре избирательной кампании.

Таблица 2.

Примерный календарь избирательной кампании

Число недель до выборов	Вид работы
12	Формирование групп поддержки. Подбор ответственного за проведение кампании (менеджера)
12 – 10	Планирование программ действий
11	Подбор ассистентов ответственного за кампанию
11 – 10	Подготовка рабочего материала
11	Набор добровольцев
10 – 9	Беседы с добровольцами, их обучение. Оборудование штаба. Подбор пропагандистского материала. Письма благодарности за услуги, подтверждение приглашений и т.д.
8 – 2	Второй набор добровольцев, их обучение
4	Выполнение рабочего плана заключительного этапа кампании

*Ковлер А.И. Основы политического маркетинга (Технология организации избирательной кампании). М., 1993. С. 24.

Стратегическое планирование избирательных кампаний предполагает выработку более конкретных планов действий:

1. План исследования политического рынка.

2. План создания избирательного штаба.

3. План материально-технического обеспечения кампании.

4. План выработки платформы кампании.

5. План институционализаци кандидата.

6. План сбора подписей и регистрации кандидата.

7. План набора и обучения добровольцев и волонтеров.

8. План осуществления политической рекламы.

9. План подготовки информационных событий.

10. План финансового и юридического обеспечения избирательной кампании.

11. План обеспечения безопасности кампании.

12. План работы в день выборов.

13. План работы с региональной элитой.

14. План контрпропаганды.

15. План встреч кандидата с избирателями.

16. План контроля за работой конкурентов.

План исследования политического рынка

Целью исследования политического рынка является изучение избирательной конъюнктуры. На основе изучения маркетинговой среды, в которой будет осуществляться продвижение кандидата и/или партии осуществляется формулировка основных «осей» (направлений) кампании: выделение сегментов электората, определение их ценностей, политических предпочтений, интересов, волнующих проблем, привлекательных объектов.

Сегментирование политического рынка – это выделение на основании определенных признаков групп избирателей. Эти признаки могут быть как объективными, так и субъективными. К объективным характеристикам, на основе которых выделяются различные сегменты электората относятся: географические, демографические, социально-экономические, социологические. К субъективным – политические установки, убеждения, базовые ценности избирателей, их доверие определенным партиям и т.п. В нижеприводимой таблице соединены объективные и субъективные характеристики сегментации политического рынка.

Таблица 3.

Сегментирование политического рынка (характеристики)

Геогрфиче­ские	Демографи­ческие	Социально – экономиче­ские	Социологи­ческие	Поведенче­ские	Ситуацион­ные
Регион (го­род, село, республика)	Пол, возраст, образование	Доход, про­фессио­нально – квалифика­ционный уровень	Принадлеж­ность к классу, тра­диции, образ жизни	Доверие к партии. При­верженность общеприня­тым ценно­стям. Интен­сивность по­требления	Выбор. Льготы. Удобства

*Коноплин Ю.С., Лобанов В.В. Маркетинговый анализ политического рынка и формирование политического товара. М., 1995. С. 22.

На основе сегментации рынка может быть составлен электоральный паспорт округа.