1.1.2. Функциональная специфика

АГИТАЦИОННОГО ТЕКСТА

Важнейшие функции политической публицистики в целом – информационная и воздействующая. Специфика политической предвыборной коммуникации определяется, прежде всего, конкретизацией ее цели, т.е., агитацией («агитация» – «активная деятельность по распространению политических идей средствами массовой информации с целью оказать воздействие на широкие массы». «Агитировать – убеждать в чем-либо, склонять к чему-либо, побуждать к действию» (ТСРЯ, 2001, с. 16). П.Б. Паршин и Ю.К. Пирогова однозначно называют политическую коммуникацию «увещевательной коммуникацией» (2000, с. 3).

Задачи предвыборной коммуникации четко очерчены и касаются ясно определенной цели – в достаточно короткий срок в рамках заданной стратегии с максимальной эффективностью сагитировать аудиторию, адресуя ей конкретный призыв. Для этого адресантом сообщения осуществляется направленное воздействие, сущность которого заключается в коммуникативном планировании – особом отборе и своеобразной организации языковых средств, при которых в сознании адресата происходит модификация модели мира. Таким образом, активное силовое воздействие (Н.И. Клушина называет его «коммуникативным давлением») в предвыборном тексте является по сути манипулятивным.

Манипулированием в общем смысле назы­вается такой вид взаимодействия между людьми, при котором манипулирующий сознательно пытается осуществлять контроль за поведением манипулируемого, побуждая его совершать либо не совершать какие-либо действия. При этом манипулируемый не осознает себя объектом контроля: у него появляется некоторый стимул к модификации своего поведения, что представляется ему внутрен­ней потребностью, возникшей в результате самостоятельного рассуждения, душевного позыва и т.д.

Как отмечает Р. Лакофф, «все мы манипулируем языком, причем делаем это постоянно. Лю­бое наше взаимодействие политично, хотим мы того или нет» (цит. по Паршин, 2000, с. 63), причем «от самого интимного тет-а-тета (микрополитики) до речи, обращенной к миллионам (макрополитики), цели являются одними и теми же, а приемы – близко родственны­ми друг другу» (там же). Однако все же наиболее ярко выраженной и всеми признаваемой сферой бытования языковой манипуляции принято счи­тать (помимо рекламной) сферу политической коммуникации.

Осуществление речевого воздействия происходит посредством внушения или убеждения. Такой принцип деления типов воздействия восходит к аристотелевской концепции риторики, в соответствии с которой ритор обладает двумя рычагами воздействия на аудиторию – логическими и эмоциональными аргументами. Если убеждение преимущественно совершается с опорой на сознание, разум реципиента, то внушение задействует эмоции, поскольку, осуществляя внушение, субъект воздействия желает привести получателя информации в определенное психологическое состояние. Разграничение приемов эмоционального и рационального (логического) воздействия условно, т.к. они находятся в отношениях взаимной связи. При этом, однако, возможно отследить «акцент», воздействующую доминанту.

Среди основных разновидностей манипулирования выделяют обращение к эмоциональной сфере человека (в частности, провоцирование перлокутивного эффекта: вызов страха, гнева, ненависти, восхищения, радости), к социальным установкам (в основе приема лежит принцип разделения на «своих» и «чужих», состоящий в автоматическом присоединении аудитории и автора к первой категории и обозначении второй, «членство» в которой обозначается как непрестижное), а также обращение к представлениям о мире (т.е. системе ценностей и иерархий, стереотипным схемам деятельности – фреймам, мифам и пр.).

В узком смысле значение термина «манипуляция» – «проделка, махинация» – неодобр. (ТСРЯ, 2001, с. 350) отражает еще одну специфическую особенность предвыборной коммуникации: в случае, если манипулятивные действия политического фигуранта делают выбор людей далёким от самостоятельного, речь идет о применении «черных технологий» – т.е., приемов, недопустимых в честной и открытой конкурентной борьбе. К таким приемам относится модификация информации, для чего коммуникатор может, например:

– сфабриковать информацию, выдавая ее за подлинную (приписать кому-либо заявления, которых он никогда не делал; растиражировать «слухи», фальшивые опросы общественного мнения, рейтинги политиков и пр.);

– исказить смысл путем неполной, односторонней подачи информации, проявляя избирательное внимание к фактам и скрывая какие-либо существенные детали;

– «отредактировать» оригинальный текст, добавив собственные домыслы и комментарии;

– представить неточную цитату, приведя часть фразы или выступления, которая в отрыве от контекста может приобретать противоположный смысл.

Все эти приемы объединяет направленность на создание определенного эмоционального настроя и психологических установок у аудитории с целью вызвать нужную манипулятору реакцию.

Призванный воздействовать, агитационный текст также выполняет функцию формирования общественного мнения о том или ином событии, человеке, явлении под заданным углом зрения. Текст предвыборной коммуникации также является носителем эвристической функции, поскольку в нем конструируется фрагмент социальной действительности, отражающий реальный мир, и аксиологической функции, так как несет в себе заданную ценностную оценку.

Главной же функцией предвыборного текста, определяющей специфику его речевого воплощения, является, на наш взгляд, собственно агитационная функция, которая представляет собой направленное манипулятивное воздействие на адресата в целях вовлечения его в политический процесс, побуждения к активному волеизъявлению.