2. Розробка концепції нового бренду таврія

Бренд — унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції.

Етапи розробки бренду:

1. Перш за все, необхідний повний спектр інформації по характеристикам цільової аудиторії та оцінка якісних властивостей товарів, що дозволяє виявити переваги для позиціонування. В рамках вирішення цих завдань треба виявити такі аспекти:

• вікові групи цільової аудиторії,

• соціальний статус представників цільової аудиторії.

• стиль життя, систему цінностей і установок різних груп всередині цільової аудиторії,

• ставлення представників цільової аудиторії до товарів виробника.

2. Наступний спектр завдань, які необхідно вирішити для найбільш ефективного брендингу, полягає у виявленні ставлення споживачів до наявного іміджу бренду і впізнаваності серед цільової аудиторії. Успішна реалізація цих завдань дозволить оптимізувати стратегію позиціонування бренду на ринку. Тут необхідно орієнтуватися на такі аспекти, як:

• відмінні атрибути бренду,

• сприйняття бренду споживачами в конкурентному середовищі,

• конкурентні переваги бренду,

• впізнаваність бренду споживачами в конкурентному середовищі,

• ступінь довіри споживачів бренду,

• рівень лояльності до бренду.

3. Сукупність інструментів позиціонування бренду у процесі управління споживчим сприйняттям

Основними етапами позиціювання є:

• Маркетингові дослідження;

• Встановлення мети позиціювання;

• Розробка стратегії позиціювання;

• Розробка тактики позиціювання;

• Розробка комплексу маркетингу;

• Оцінка ефективності позиціювання.

Для такої специфічної продукції як коньяк преміум класу для початку необхідно чітко виділити конкурентні переваги, які будуть компенсувати високу ціну, споживача необхідно переконати що цей товар створений спеціально для нього і що він відповідає його ідеалам. На базі певних переваг, ми задовольняємо специфічні потреби.

Враховуємо такі відмінні особливості фірми як цінність, значимість, специфічність, переваги (якість, надійність, сучасний рівень виробництва), захищеність.

Фактори позиціонування

• Ефективна маркетингова технологія;

• Вплив на свідомість цільової групи;

• Внутрішні і зовнішні джерела розвитку компанії;

• Цінність продукту;

• Відмінність ТМ від іншої;

• Місце продукту на ринку і його сприймання цільовим сегментом;

• Споріднені частини цілісного образу бренду;

4. Позиція тм в міжнародному середовищі

Проаналізувавши вимоги та чинники побудови бренду, можна визначити вимоги до формування міжнародного бренду коньяку, виробленого в Україні:

• він має бути оригінальним та асоціюватися з країною-виробником

• для його створення та просування необхідна професійна в різних сферах команда, яка має розуміти відмінності менталітету країни-виробника та країни-імпортера.

• наявність слогану та логотипу, який би містив елементи що асоціюються з країною виробником та підкреслюють її цінності.

• легко піддаватися змінам і нововведенням відповідно до міжнародної ситуації;

• використання постійних цінностей і культурних особливостей країни.