Київський національний торговельно-економічний університет

Кейс

З дисципліни

«Міжнародний маркетинг»

на тему:

«Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду»

Робота

Студенток 4 курсу

12 Групи фемп

Бінковської Вікторії

Ковалишиної Анни

Охріменко Олександри

Шпички Ірини

Київ

2012

Коньяки таврія

Таврія (коньячний завод) - одне з ключових виноробних підприємств України, офіційна назва: Публічне Акціонерне Товариство «Будинок марочних коньяків" Таврія "». На сьогоднішній день ДМК «Таврія» займає лідируюче місце серед виробників престижних колекційних та марочних коньяків на Україну. Частина продукції експортується також у Росію і Білорусію.

1. Чинники розвитку світового ринку коньячної продукції

Коньяк - оригінальний тип міцного алкогольного напою, що відноситься до аперитиву, має досить м'яким з деякою пекучістю, але гармонійний смак.

Останнім часом коньяки активно збільшують свою частку на алкогольному ринку України. Це пов'язано, перш за все, з підвищенням рівня доходів населення і збільшенням попиту на продукцію, яка позиціонується у верхньому ціновому сегменті.

Ринок коньяку. Тенденції розвитку ринку коньяку за 1 квартал 2011 року.

• У 1 кварталі 2011 року по відношенню до 4 кварталу 2010 року імпорт коньяку на територію України скоротився на 92%. Темп скорочення імпорту даного виду продукції в порівнянні з 1 кварталом 2010 року був також значним і склав 89%.

• За досліджуваний період спостерігається також суттєве скорочення експорту коньяку. Так по відношенню до 4 кварталу 2010 року темп скорочення показника склав 83%, а порівняно 1 кварталом 2010 року – 68%.

• Обсяг виробництва коньяку в 1 кварталі 2011 року по відношенню до 4 кварталу 2010 року скоротився на 24%. У той же час у порівнянні з аналогічним періодом 2010 року спостерігається приріст виробництва даного виду продукції, темп якого склав 25%.

Світовий ринок

• У минулому році обсяг поставок коньяку виробничого сектора склав 148,2 млн. пляшок, і по тому, як почався 2012 рік, можна сказати, що спад продовжиться, але, незважаючи на це 4 основних коньячних заводи, на частку яких припадає близько 80% загального обсягу виробництва, оптимістичні в своїх прогнозах.

• Найбільшими споживачами французького коньяку є США, Сінгапур, Китай, Великобританія і Німеччина, а французький ринок займає всього шосте місце.

Лідерами ринку коньяку за показником споживання в 2011 році стали:

• ТМ Шабо,

• Жан-Жак і Тиса,

• Шустов,

• Грінвіч,

• Коктебель,

• Десна

• Таврія.

Фактори розвитку українського ринку:

1. Стимулюючі:

• Розвинена культура споживання;

• Орієнтація на експорт;

• Висока якість продукція, наявність сертифікатів;

• Сучасний рівень виробництва;

• Наявність сировинної бази.

2. Стримуючі:

• Низька купівельна спроможність після кризи;

• Подорожчання виноматеріалів;

• Високі митні ставки;

• Проблеми в зоні вільної торгівлі.