Тема 2. Планирование цены План

1. Методы планирования цены.

2. Технология планирования цены.

3. Расчет оптовых и розничных цен.

[11, с. 52; 14, с. 306; 8, с. 174, 259]

Рекомендации к изучению темы

При планировании цен на продукцию в процессе обоснования объема продаж предприятия могут применять следующие методы ценообразования:

• на основе издержек;

• с ориентацией на уровень конкуренции;

• с ориентацией на спрос;

• параметрические методы.

Наиболее простым и распространенным методом, применяющимся в отечественной практике ценообразования, считается метод установления цены на основе издержек производства и реализации продукции. Его суть состоит в том, что цена товара образуется пу­тем добавления наценки к себестоимости товара.

Метод установления цены на основе издержек на практике может быть реализован в следующих формах.

Метод обеспечения безубыточности основан на включении в цену прибыли, исходя из заранее установленной нормы. Расчет цены с использованием этого метода осуществляется в следующей последовательности. Вначале рассчитываются совокупные издержки производства и реализации для наиболее вероятного выпуска продукции в планируемом периоде. Затем устанавливается внутренняя норма рентабельности на производственные затраты и на ее основе рассчитывается необходимая сумма прибыли. После этого рассчитывается необходимая сумма выручки от реализации запланированного объема продукции, которая обеспечивает компенсацию затрат и получение данной суммы прибыли. Цена единицы изделия в этом случае определяется делением выручки от реализации на планируемый объем выпуска в натуральном выражении.

Сущность метода «средние издержки плюс прибыль» заключа­ется в прибавлении к средним издержкам на единицу продукции различных надбавок, покрывающих стоимость затрат, не учтенных в базовой себестоимости продукции, налоги и платежи, включаемые в цену изделия по ставкам в соответствии с действующим законодательством, а также прибыль предприятия.

Контрольные вопросы для самопроверки

1. Какие методы планирования цены Вы знаете?

2. Из каких этапов состоит процесс планирования цены?

3. Чем отличаются оптовые цены от розничных?

4. В какой форме можно реализовать метод установления цены на основе издержек?

Задача 4

Планируемая норма рентабельности изделия А – 12%. Планируемый объем реализации изделия А – 100 тыс. шт. в год. Определите цену единицы изделия и общий объем продаж, используя метод обеспечения безубыточности. Исходные данные приведены в табл. 4

Таблица 4

Затраты на производство изделия А

Наименование статей затрат	Величина затрат на единицу изделия, руб.
Материальные затраты	25
Затраты на оплату труда	47
Цеховые расходы	18
Общехозяйственные расходы	15
Внепроизводственные расходы	12

Задача 5

Определите планируемые цены по ассортименту изделий, используя табл. 5.

Таблица 5

Исходные данные для расчета цены

Наименование изделия	Суммарные издержки на плановый выпуск изделий, тыс. шт.	Планируемый выпуск изделий, шт.	Норма рентабельности изделия, %
Изделие А	1000	500	18
Изделие В	4500	300	15
Изделие С	5000	50	5
Изделие Д	3520	16	8

Задача 6

Используя табл. 6 определите планируемую цену изделия, если норма рентабельности 7%, а планируемый объем выпуска – 158 тыс. шт.

Таблица 6

Затраты на производство планового объема выпуска изделия

Наименование элементов затрат	Величина затрат на выпуск, тыс. руб.
Материальные затраты	8000
Затраты на оплату труда	12000
Амортизация основных фондов	2629
Отчисления на социальные нужды	4300
Прочие затраты	7350