Глава 1.

ТУРИСТСКИЙ ПРОДУКТ.

РЫНОК ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА.

РАЗЛИЧНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ РЫНКА

Понятие свободного рынка

От экономики, управляемой государством, Россия перешла к системе рыночного хозяйствования. Централизованное административно-бюро­кратическое управление экономикой сменилось рыночными отношения­ми, многовариантными хозяйственными связями, преодолевающими моно­польное господство на рынке. Если централизованная экономика базиру­ется на государственной или общественной собственности, то фундамен­том рыночной экономики является частная или приватная собственность. Отсюда термин «приватизация» .

Будучи заинтересованными в увеличении своего имущества, стремясь к личному обогащению, частные собственники производят все больше товаров* (продуктов, работ, услуг) на продажу. Продавая свою продук­цию, человек, его семья приобретают все необходимое для себя, покупая продукты чужого труда.

Частнособственническая психология - это психология экономиче­ской активности и предприимчивости. Она формирует человека как лич­ность самостоятельную, свободную и независимую от других. Так возни­кают товарно-денежные взаимоотношения, создается система мирохозяй­ственных связей, т.е. формируется свободный рынок.

Рынок (market): 1) территория, на которой встречаются продавцы и покупатели, чтобы обменяться тем, что представляет ценность; 2) спрос на определенный товар или услугу, измеряемый объемом продаж за оп­ределенный период.¹¹⁰¹

Частная собственность - это не просто имущество, это экономиче­ские отношения между людьми, это условие свободного рынка. Но част­ная собственность - не панацея, она имеет не только плюсы, но и минусы.

То, что попадает в руки одних, становится недоступным для других. Происходит расслоение общества, деление его на богатых и бедных, воз­никают социальные конфликты. Поэтому проявление отрицательных ка­честв частной собственности должно сдерживаться государством через регулирование рынка (но не управление). При правильной экономической

политике происходит активное развитие рынка, быстрое насыщение его различными товарами.

«На рынке побеждают те, кто работает более эффективно, а не те, кто наживается на экономически неоправданных льготах и префе­ренциях », - отмечал в своем предвыборном выступлении В.В. Путин.

Характеристика свободного рынка

В 2002 г. по большинству макроэкономических показателей Россия вышла на уровень начала 1998 г., предшествовавший августовскому де­фолту*. Достигнутые Россией успехи позволили Европейскому союзу признать в 2002 г. Россию страной с рыночной экономикой. Столь зна­чимое событие в экономической жизни страны свидетельствует о появле­нии в стране свободного рынка, характеризующегося:

• экономическим ростом, т.е. увеличивающимся производством товаров и услуг с одновременным повышением их качества;

• экономической эффективностью, т.е. получением максимальной прибыли при минимальных затратах;

• экономической свободой в выборе партнеров;

• возможностью создания рабочих мест и полной занятостью всех желающих и способных работать;

• оптимальным уровнем цен, т.е. незначительными инфляцией и дефляцией*;

• справедливым распределением доходов между работающими и неработающими (детьми, больными, престарелыми и др.);

• наличием мирохозяйственных связей, т.е. участием в междуна­родных экономических отношениях;

• обеспечением экологической безопасности граждан и окру­жающей среды.

Рынок туристского продукта

Функции туристского рынка

Под функцией (от лат. functio - исполнение) рынка туристкого продукта понимается обязанность, круг деятельности, назначение, роль рынка в достижении экономических целей общества.

Как любой другой рынок, туристский рынок, т.е. рынок туристскою продукта предполагает высокую стадию развития товарно-денежных отношений и выполняет многочисленные функции:

• является универсальным средством перемещения туристского продукта между людьми (через товарно-денежные отношения) для удовлетворения их потребностей;

• служит уникальным регулятором экономики, удовлетворяя по­требности людей и обеспечивая равновесие спроса и предложе­ния;

• обеспечивает независимое распределение туристского продукта между потребителями на возмездной основе (рынок не имеет географических границ, безразличен к расовой и классовой принадлежности, к религии, полу и национальности);

• объективно оценивает способности каждого человека в роли по­требителя (покупателя), производителя (продавца);

• является всеобщим средством общения людей, создает условия для самовыражения человека (продавца и покупателя) через товар.

Условия развития туристского рынка

Для успешного развития рынка необходимы:

• свобода во взаимодействии продавца и покупателя, свобода в выборе партнера;

• движение туристского продукта, т.е. превращение туристско-экскурсионных услуг в деньги и обратное превращение денег в туристско-экскурсионные услуги в масштабах всего обществен­ного воспроизводства;

• совокупность потребителей туристского продукта, имеющих средства для его покупки, т.е. наличие клиентуры рынка.

Взаимодействие клиента* и продавца туристского продукта носит форму сделки . Сделка может состояться и без прямого участия продавца и покупателя (через телефонную связь, Интернет, почтой и т.д.);

♦ территория, на которой встречаются продавцы и покупатели, где происходит торговля за лучшую цену.

Национальный рынок охватывает всю территорию страны, междуна­родный (мировой) рынок - совокупную территорию большинства стран. Мировой рынок образуют страны-экспортеры и страны импортеры туризма

Исследованием «Панорамы-2020» определена первая десятка стран по экспорту и импорту туризма (табл. 6).'^46ж]