- •9. Товар в системе комплекса маркетинга.
- •Уровни товаров:
- •Конкурентоспособность и качество
- •Жизненный цикл товаров
- •Характеристики ассортимента
- •Подходы (принципы) к формированию ассортимента
- •10. Цена в системе комплекса маркетинга.
- •Ценовые стратегии в зависимости от жизненного цикла товара
- •11. Система товародвижения.
- •Функции распределения
- •Типы и уровни каналов распределения
- •Методы распределения
- •Стратегии и тактики распределения (все из тестов – по Багиеву)
- •12. Маркетинговые коммуникации.
- •Функции рекламы
- •Печатная реклама:
Печатная реклама:
- каталог,
- проспект - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрированное….,
- буклет – в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а сфальцованное издание….Является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование;
- листовка– малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое больши тиражом. Содержит одну или две иллюстрации и т.д.
- плакат– крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Используется для оформления выставочных стендов …..
Стимулирование сбыта-использование многообразных средств воздействия для получения и ускорения реакции рынка.
Cэмплинг – раздача образцов;
Мерчандайзинг – комплекс мер по продвижению товаров в розничной торговле и размещению в торговом зале
Купоны – сертификаты, дающие их владельцам право на отдельные льготы при приобретении конкретных товаров.
Презентация товаров – проведение демонстраций, показов, семинаров с целью привлечения внимания покупателей и специалистов к потребительским характеристикам товара. Продажа товара в кредит позволяет покупателю получить товар с рассрочкой платежа на определенный срок. Премии могут предоставляться в виде товаров, которые передаются бесплатно или по низкой цене в качестве поощрения за покупку другого товара.