Функции рекламы

1. Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени.

2. Социальная функция. Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама: · Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное влияние на характер общественных отношений; · Вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния; · Определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее. 3. Маркетинговая функция. Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах. 4. Коммуникационная функция. Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.

Направленность рекламы

1) функциональная направленность — поиск компанией своего покупателя, доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого продукта с целью вызвать ин­терес и подвести покупателя к приобретению;

2) информационная направленность — по­мощь покупателю в поиске необходимых продуктов путем создания доступных описаний;

3) социальная направленность — отражение уровня развития общества, эко­номических отношений, степени защищенности граждан в государстве.

В зависимости от целей выделяют следующие виды рекламы

Первоначальная реклама знакомит заранее установленный круг возможных потребителей с новыми для данного рынка товарами или услугами путём сообщения подобных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги и т.д. Она должна убедить потребителя в необходимости купить новый товар или воспользоваться предлагаемой услугой.

Конкурентная реклама выделяет рекламируемый товар из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкурирующими фирмами, показать его отличия и убедить покупателя купить именно его.

Сохранная реклама имеет целью поддержание спроса на ранее рекламируемый товар. Поэтому она носит напоминающий характер. Иногда такая реклама используется как временное воздействие на покупателя для ликвидации запасов на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров.

Таблица - Классификация рекламы в зависимости от средств размещения

Вид	Разновидность	Форма, описание	Приоритет использования	Достоинства	Недостатки
Реклама в СМИ	Телереклама	Телеобъявления, заставки, бегущие строки, ролики	Товары массового спроса	Широкий охват, эффектность	Отсутствие избирательности, влияние рекламы конкурентов, мимолетность воздействия,
	Радиореклама	Объявления, ролики	Товары массового спроса	Массовость, оперативность, доступность	Кратковременность воздействия, влияние конкурентов
	Реклама в газетах	Объявления	Все виды товаров	Широкий охват, оперативность, гибкость	Недолговечность, влияние рекламы конкурентов, низкое качество печати
	Реклама в журналах	Объявления	Все виды товаров	Избирательность, большая вторичная аудитория	Высокая стоимость
Предметная реклама	Печатная реклама	Каталоги, буклеты, проспекты, листовки, плакаты, календари	Товары промышленного назначения, предварительного выбора и особого спроса, реклама предприятия	Избирательность, отсутствие рекламы конкурентов, информативность, высокое качество		Сложности в распространении, высокая стоимость
	Рекламные сувениры	Предметы, имеющие собственную ценность и распространяемые без обязательств со стороны получателя	Товары промышленного назначения, предварительного выбора и особого спроса, реклама предприятия	Личный характер, длительность воздействия, укрепление деловых контактов	Невысокая информативность, большая стоимость
Реклама на товарах народного потребления	Наклейки и рисунки на товарах, продаваемых через розничную торговую сеть		Товары массового спроса	Широкий охват	Большие затраты
Наружная реклама	Рекламные щиты, тумбы, призмы, короба, транспаранты		Товары массового спроса, реклама предприятий	Гибкость, оперативность, широкий охват	Зависимость от местных властей, сложности в эксплуатации
Прямая почтовая реклама	Письма с рекламными текстами, направляемые на домашний адрес покупателя		Товары предварительного выбора	Личный характер, гибкость и оперативность, отсутствие рекламы конкурентов	Трудности в подборе адресов, обилие рекламы в почтовых ящиках
Реклама на месте продажи	Вывески, указатели, витрины, щиты, плакаты и другие виды рекламы в магазинах, офисах и т.д..		Все товары	Прямое влияние на увеличение объема продаж	-