- •Российское предпринимательское право
- •Содержание
- •Принятые сокращения
- •Тема 1. Понятие предпринимательского права
- •1. Понятие предпринимательского права, его место в системе права
- •2. Предмет, метод и принципы предпринимательского права
- •3. Источники российского предпринимательского права
- •4. История науки предпринимательского права
- •Современные концепции предпринимательского права:
- •Тема 2. Субъекты предпринимательского права
- •Создание субъектов предпринимательского права.
- •1. Понятие и признаки субъектов предпринимательских правоотношений
- •Создание субъектов предпринимательского права
- •Порядок и способы прекращения субъектов предпринимательского права
- •Основные виды субъектов предпринимательского права
- •Тема 3. Правовой режим имущества хозяйствующих субъектов
- •1. Право собственности как основа ведения предпринимательской деятельности
- •В настоящее время в развитых странах выделяются три основные разновидности правовой организации государственных предприятий2:
- •3. Понятие и виды имущества, используемого в предпринимательской деятельности
- •Виды имущества:
- •Особенности правового режима:
- •Признаки ценной бумаги:
- •Резервный фонд
- •Тема 4. Правовые основы несостоятельности (банкротства)
- •Справка о рассмотрении арбитражными судами Российской Федерации дел о несостоятельности (банкротстве) в 2002-2004 гг1.
- •Процедуры, применяемые при банкротстве:
- •Судебные процедуры банкротства
- •Конкурсный управляющий
- •Очередность удовлетворения требований кредиторов:
- •Особенности банкротства отдельных категорий должников – юридических лиц.
- •Банкротство градообразующих организаций
- •Банкротство сельскохозяйственных организаций
- •Банкротство финансовых организаций
- •Банкротство стратегических предприятий и организаций
- •Банкротство субъектов естественных монополий
- •Порядок банкротства, действующий с 01.07. 2009 года.
- •Тема 5. Предпринимательские договоры
- •Понятие и признаки предпринимательского договора
- •2. Классификация договоров
- •Порядок заключения договора. Изменение и расторжение договора.
- •В предпринимательской практике заключению договора предшествует:
- •Процесс заключения договора (Гл. 28 гк):
- •4. Посредством проведения торгов (конкурса или аукциона ст. 447-449 гк).
- •4.Исполнение договора
- •Тема 6. Правовые гарантии конкуренции и ограничения монополистической деятельности на товарных рынках
- •1. Понятие конкуренции в экономической и правовой теории, характеристика товарного рынка
- •2.Понятие и признаки доминирующего положения
- •3.Понятие, признаки и виды монополистической деятельности на товарных рынках
- •4. Понятие и формы недобросовестной конкуренции на товарных рынках
- •5.Ответственность за нарушение антимонопольного законодательства
- •Тема 7. Понятие и правовое регулирование аудиторской деятельности
- •1. Понятие и правовое регулирование аудиторской деятельности
- •2. Обязательный и инициативный аудит
- •Тема 8. Правовое регулирование инвестиционной деятельности, финансирования и кредитования предпринимательской деятельности
- •Правовая характеристика инвестиций и инвестиционной деятельности
- •Инвестиционное законодательство состоит из следующих основных законов:
- •Существенными, отличительными чертами инвестиций являются:
- •По содержанию инвестиционная деятельность может быть разделена на:
- •Особенности правового статуса инвестора
- •Объект инвестиционной деятельности
- •2.Государственное регулирование инвестиционной деятельности
- •3. Правовое регулирование иностранных инвестиций
- •4. Правовые основы финансирования предпринимательской деятельности
- •Правовое регулирование государственного финансирования
- •Помощь государству может осуществляться выделением
- •5.Правовые основы кредитования предпринимательской деятельности
- •Кредитные отношения
- •Банковское кредитование отличается следующими особенностями:
- •Тема 9. Правовое регулирование реализации товаров, работ, услуг
- •4. Правовые формы реализации услуг.
- •1. Понятие реализации товаров, работ, услуг
- •2. Правовые формы реализации товаров
- •3. Правовые формы реализации работ
- •4. Правовые формы реализации услуг
- •Тема 10. Понятие и содержание рекламы
- •1. Понятие рекламы
- •2. Субъекты рекламной деятельности
- •3. Общие требования к содержанию рекламы. Ненадлежащая реклама
- •4. Специальные требования к рекламе
- •5. Ответственность за нарушение рекламного законодательства
- •Тема 11: внешнеэкономическая деятельность.
- •1. Правовое регулирование внешнеэкономической деятельности.
- •2. Субъекты внешнеэкономической деятельности.
- •3. Методы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности.
- •4. Договоры во внешнеэкономической деятельности.
- •5. Разрешение споров между участниками внешнеэкономической деятельности.
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Нормативно-правовые акты
- •Судебная практика
Тема 10. Понятие и содержание рекламы
1. Понятие рекламы
2. Субъекты рекламной деятельности
3. Общие требования к содержанию рекламы. Ненадлежащая реклама
4. Специальные требования к рекламе
5. Ответственность за нарушение рекламного законодательства
1. Понятие рекламы
Термин "реклама" происходит от латинского слова "reclamare" – выкрикивать, основное назначение рекламы – привлечь внимание, заинтересовать покупателя в покупке своего товара.
В нашей стране правовое регулирование рекламной деятельности долгое время отсутствовало. В СССР рекламы практически не было, потому что отсутствовала конкуренция как таковая.
В период перестройки в конце 80-х годов ХХ в. произошел первый рекламный бум. Единственным законом, регулирующим рекламную деятельность, был Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", который ввел запрет на распространение дискредитирующей информации о конкуренте (недобросовестная конкуренция).
Затем были приняты еще несколько законов, частично относящихся к регулированию рекламы. Среди них Законы РФ "О средствах массовой информации", "О сертификации продукции и услуг" и некоторые другие.
Специальное правовое регулирование рекламной деятельности началось с Указа Президента РФ от 10 июня 1994 г. N 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы". Формирование специального рекламного законодательства завершилось принятием Федерального закона от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе", а 13 марта 2006 г. принят новый Федеральный закон N 38-ФЗ "О рекламе".
Современное состояние рекламного рынка в России называют "рекламный ренессанс". Самый большой объем рекламы в нашей стране был зафиксирован в 1996 г. Затем рекламный бизнес был основательно подорван кризисом 1998 г. В настоящее время наблюдается новый рекламный бум – по прогнозам Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) в ближайшем будущем оборот отечественного рекламного рынка превысит несколько миллиардов долларов США.
Однако по мировым меркам российский рекламный рынок невелик. По уровню затрат на рекламу Россия в этом году впервые обгонит Польшу. Суммарные годовые затраты на рекламу в пересчете на одного жителя России составляют 7,5 доллара США, для сравнения: в США этот показатель равен 800 долларам.
Приоритетным рекламоносителем на отечественном рынке по-прежнему является телевидение. Суммарный объем телерекламы составляет более 14 часов ежедневного вещания.
Затем по уровню популярности следуют реклама в прессе и наружная реклама. Здесь лидирует реклама услуг телефонной и сотовой связи. Новыми сегментами рекламного рынка являются Интернет и реклама в кинотеатрах. Это наиболее динамично развивающиеся и наименее емкие сферы. Ежегодно затраты рекламодателей на использование этих каналов увеличиваются на 100%. Примерно 5% рекламного рынка занимает радиореклама.
Законодательство содержит легальное определение термина "реклама" – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, виде деятельности, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, виду деятельности, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации.
Для поддержания интереса к товару не обязательна трансляция изображения самого товара, достаточно изображения различительных элементов, напоминающих о товаре. Так, в свое время на телевидении была запрещена реклама торговой марки "Довгань" в виде демонстрации мужского портрета в овале, т.к. подобная реклама привлекает внимание потребителей именно к алкогольному напитку, производимому под этой маркой1.
В Гражданском кодексе РФ реклама квалифицируется как "приглашение делать оферты" (ст. 437 ГК РФ), или иногда это называют "вызов на оферту".
Реклама отличается от оферты (предложения заключить договор) двумя признаками:
реклама всегда обращена к неопределенному кругу лиц |
целью рекламы не является сообщение о существенных условиях будущего договора; реклама показывает отличительные свойства товара, информирует потребителей о нем |
Рекламу нужно отличать также от "публичной оферты" (п. 2 ст. 437, ст. 494 ГК РФ), потому что последняя должна содержать все существенные условия договора розничной купли-продажи.
Закон о рекламе имеет широкую сферу действия, он распространяется на все товарные рынки Российской Федерации, а также на рынки банковских, страховых услуг, рынок ценных бумаг.
Установлены лишь два исключения из сферы действия Закона:
политическая реклама;
объявления физических лиц (в том числе в средствах массовой информации), не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.
Нельзя рассматривать как рекламу распространение обязательной информации, например указание коммерческими организациями своего фирменного наименования на вывеске в месте нахождения2.
В любой рекламе важно определить две основные категории:
"целевая аудитория"
это круг потребителей рекламы. Например, ввиду отсутствия целевой аудитории неэффективна реклама автомобилей в метрополитене. Также исследованиями установлено, что наилучшим восприятием рекламы обладают люди в возрасте до 35 лет, следовательно, основная часть рекламной продукции ориентирована именно на них |
"эффективный охват"
это количество потребителей, посмотревших рекламу не менее четырех раз. Однако рекламодатели из-за конкуренции между собой вынуждены в несколько раз увеличивать эффективный охват целевой аудитории |
Основные требования к рекламе могут быть сформулированы следующим образом:
1. реклама должна быть юридически безупречной, благопристойной, честной, этичной, отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции;
2. реклама должна быть на русском языке;
3. рекламное послание не должно злоупотреблять доверием покупателя и использовать его неопытность или недостаток знаний;
4. реклама не должна играть на чувстве страха, суевериях;
5. рекламное послание не должно содержать ничего, что могло бы вызвать насилие или поддержать его, дискриминацию по признаку расы, религии или пола;
6. реклама не должна вводить покупателя в заблуждение;
7. рекламное послание не должно очернять никакую фирму, промышленную или коммерческую деятельность или профессию, а также никакой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку или что-либо подобное;
8. реклама не должна изображать или описывать каких-либо людей в их частной жизни или общественной деятельности без их предварительного разрешения;
9. рекламное послание должно быть четко выделено как таковое, какие бы формы оно не имело и через какой бы вид средств массовой информации ни передавалось и распространялось;
10. рекламные послания, потребители которых дети и молодежь, не должны содержать никаких утверждений или изображений, которые могут привести к психическим, моральным или физическим травмам;
11. тексты и иллюстрации, должны быть доступны для проверки.