3. Практические задания

1. Рассмотрите любое хорошо знакомое предприятие (в котором вы работаете, или в котором проходили практику). Определите для выбранного предприятия, какие субъекты рыночной деятельности являются для него: поставщиками; маркетинговыми посредниками; конкурентами; клиентами; контактными аудиториями. Оцените степень влияния каждого элемента. Проранжируйте факторы по степени важности.

2. Назовите, какие факторы маркетинговой макросреды необходимо учитывать производителю:

1. спортивных велосипедов;

2. коллекционных кукол;

3. надувных лодок;

4. хлебобулочных изделий;

5. спичек;

6. легковых автомобилей;

7. грузовых автомобилей;

8. токарных станков;

9. робототехники;

10. консультационных услуг бизнесу.

В каждой группе факторов укажите 5-7 наиболее важных. Проранжируйте важность факторов для каждого производителя и объясните свой ответ.

3. Изучить методику SWOT-анализа. С ее использованием проанализировать предприятие, на котором проходили производственную практику.

4. Выбрать направление нового вновь организующегося бизнеса (по усмотрению студента). Определить географический сегмент организации и функционирования бизнеса. Проанализировать маркетинговую среду нового предприятия: какие факторы необходимо учитывать при организации бизнеса, какие факторы будут оказывать влияние на функционирование предприятия. Классифицировать выявленные факторы. Составить системную карту важнейших элементов среды. Проранжировать факторы по степени важности. Составить таблицу ожиданий, угроз и возможностей.

Для выполнения этого задания рекомендуется домашняя подготовка и проведение соответствующих исследований. Задание выполняется группами по 4-6 человек. Занятие проводится в форме деловой игры. От студентов требуется подготовка иллюстрационного материала (раздаточный материал, презентация, слайды, плакаты и т.п) .

Список литературы

Основная литература:

Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2002.

Березкина Т.Е. Основы маркетинга: практикум. – М.: Высш. шк., 2006.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для студ. вузов по экон. спец. – М.: Финпресс, 2003.

Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2008.

Маркетинг: Учебник / А.И. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др./ Под редак. А.И. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.

Основы маркетинга. Учеб. пособие для студ. Вузов: : Васильев, Г.А. Эриашвили, Н.Д. Нагапетьянц, Н.А. [и др.]. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

Пилипенко Н.Н. Основы маркетинга. Учеб.-метод. пособие. - М.: Маркетинг, 2002.

Федько В.П. Основы маркетинга. Учеб.пособие для студ. вузов. - Ростов н/Д: Феникс, 2005.

Дополнительная литература:

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/Пер. с нем. – М.: Высшая школа, 1995.

Садриев Д.С. Маркетинг: Учебное пособие.- Набережные Челны, КамПИ, 1995.

Соловьев Б.А. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2000.

Рольбина Е.С. Маркетинговые исследования: методика и практика. – Казань.: Изд-во Казанск. ун-та, 2005.

Уткин Э.А и др. Сборник ситуационных задач, деловых игр, тестов по курсу «Маркетинг». - М.: Финансы и статистика, 2000.

Чезганов В.М. Основы маркетинга: Учебно-практическое пособие.–Наб. Челны: Изд-во КамПИ, 2000.

Чезганов В.М. Сборник задач по курсам «Основы маркетинга» и «Маркетинг в машиностроении».-Наб.Челны: Изд-во КамПИ, 2001.

26