Федеральное агентство по образованию

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

Основы маркетинга

Методические указания

к практическим занятиям

для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятиях» (по отраслям)»

Набережные Челны

2011

УДК 339.13

Методические указания к практическим занятиям по дисциплине «Основы маркетинга» для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятиях» (по отраслям) очной и заочной форм обучения/ Составитель: О.А. Ахмадеева. – Набережные Челны: Изд-во ИНЭКА, 2011. – 24 с.

Методические указания предназначены для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятиях» (по отраслям) для аудиторных практических занятий и самостоятельной работы. В методических указаниях содержаться теоретические положения, методические пояснения, примеры решения задач и задания для самостоятельного выполнения.

Рецензент – к.э.н., доцент О.Е. Коврижных

Печатается в соответствии с решением научно-методического совета Камской государственной инженерно-экономической академии

© Камская государственная

инженерно-экономическая

академия, 2011 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 5

1 СОСТАВЛЕНИЕ МАТРИЦЫ ПОТРЕБНОСТЕЙ 5

1.1 Общие положения 5

1.2 Матрица потребностей 7

1.3 Примеры составления матрицы потребностей 12

1.4 Задания для самостоятельного выполнения 17

2 Управление маркетингом на предприятии: концепции, функции маркетинга, функциональные обязанности специалиста 18

2.1 Основные вопросы по теме 18

2.2 Практические задания 19

3 маркетинговая среда предприятия 20

3.1 Основные вопросы по теме 20

3.2 Анализ факторов маркетинговой среды с использованием системного подхода 20

3.3 Практические задания 23

Список литературы 25

Введение

В современных экономических условиях маркетинг занимает одно из ключевых мест в управлении предприятием. Сущность маркетинга проявляется и как философия бизнеса, ориентирующая управление предприятием на удовлетворение требований рынка, и как образ действия, т.е. набор инструментов по управлению рынком.

Целью дисциплины является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса и виде деятельности, а также формирование умений и привитие навыков принятия маркетинговых решений на предприятии.

Методические указания предназначены для проведения практических занятий по дисциплине «Основы маркетинга» и включают основные теоретические положения по приведенным темам, методические пояснения, примеры выполнения заданий и задания для самостоятельной работы. Целью методических указаний является закрепление теоретических знаний, полученных в ходе изучения дисциплины, и овладение навыками их практического использования.

1. Составление матрицы потребностей