- •Тема10 Опыт использования стратегического управления
- •10.1 Опыт разработки стратегий организаций
- •10.1.1 От программно-целевого планирования к стратегическому менеджменту
- •10.1.2 Этапы формирования стратегии предприятия
- •10.2 Опыт использования сценарное планирование
- •10.2.1 Первичное представление
- •10.2.2. Стратегические беседы
- •10.2.3. Восемь шагов методики
- •Шаг 6. «Очистка» сценариев
- •Шаг 7. Выводы
- •10.3 Эффективность стратегического управления
- •10.3.1 Сущность стратегической эффективности
- •10.3.2 Рефлексия на тему «Стратегия организации»
- •5. Является ли выбранная стратегия уникальной?
- •6. Приемлем или нет выбранный по данной корпоративной стратегии уровень риска?
- •7. Можно ли на данной стадии реализации стратегии оценить ее эффективность?
- •10.3.3 Стратегический контролинг
- •10.3.3.1. Функции стратегического контролинга
- •10.3.3.2 Стратегический и тактический контролинг
- •10.3.4. От стратегии к программе развития организации
- •10.3.4.1. Схемы перехода
- •10.3.4.2. Стратегические указания
- •10.3.5 Конкуренция за будущее как новая парадигма стратегии
- •10.3.5.1. Конкуренция за будущее: стратегический фактор
- •10.3.5.2. Новая парадигма стратегии
- •10.3.6. Как поставить стратегическое управление
- •10.3.6.1. Заповеди становления
- •10.3.6.2. Задачи и функции подразделения стратегического развития
- •10.3.7 Привлечение консультантов
- •10.3.8 «Стратегические уединения»
- •10.3.9 Развитие стратегического управления по спирали «Менеджмент—Обучение»
- •10.3.9 Методические рекомендации по становлению и развитию стратегического управления в Вашей организации
10.3.5.2. Новая парадигма стратегии
Согласно новой стратегической парадигме, менеджеры организации для достижения ее будущего бизнес-успеха должны учиться разнообразно и нетрадиционно думать в следующих направлениях:
• понимание-постижение существа современной и главное - будущей конкурентоспособности своей организации;
• осмысление основ эффективности стратегии организации;
• глубинное понимание природы своей нынешней организации и сущности ее качественного развития как перехода в организацию будущую.
Для успеха в современной и особенно в будущей конкуренции организация должна обладать способностью к правильной и своевременной трансформации структуры своего бизнеса. Но одни компании обладают способностью превращать трансформацию своего бизнеса в реальное конкурентное преимущество, а другие — нет.
Главное — это именно внутренняя способность к реформированию своего бизнеса как потенциальное конкурентное преимущество организации, т.е. способность как имманентное свойство организации, которое в ней существует и развивается до получения конкретного бизнес-результата реально подтверждающего ее конкурентную состоятельность.
В соответствии с новой парадигмой стратегии сущность сильной конкурентной позиции организации заключается в полном понимании ее внутреннего механизма создания конкурентных преимуществ как конкретной компании в конкретной рыночной ситуации.
Таким образом, практическое освоение и удержание конкурентной — как тактической, так и стратегической позиции — сводится к познанию и практическому запуску своеобразного внутреннего «человеческого мотора» организации, который может «крутить» постоянный процесс создания конкурентных преимуществ.
Новая стратегия: процесс обучения — новые навыки — реструктуризация бизнеса — конкурентоспособность
Говорит директор отделения McKinsey:
«Ситуация в мире такова, что Вы не можете создать новую систему, которая надолго будет оставаться стабильной. Вы можете создать процесс, который обеспечивал бы людям определенные профессиональные навыки, с тем, что бы они, эти навыки, позволяли им постоянно адаптироваться.
Поэтому я бы сказал, что идеальный реструктурированный мир — это не мир новых структур. Это мир новых людей. И проблема заключается именно в этом».
Все наиболее эффективные перспективные подходы и конкретные инструменты стратегического менеджмента, в том числе представленные в табл. 11.6 (стратегическое предвидение, сценарное планирование, стратегическое развитие сущностной компетенции, регенерация и реинжиниринг стратегий и т.д.), как раз и обеспечивают первичную человеческую энергию, профессиональную рациональность и в целом общую внутреннюю способность персонала организации к своевременному созданию ее уникальных конкурентных преимуществ; т.е. преимуществ, которые по конкретному механизму своего создания присущи только данной конкретной организации.
Для постижения факторов стратегической конкурентоспособности надо очень хорошо понимать и четко различать конкурентоспособность организации как «объяснения после того» и как ее «сущностную способность до того».
В результате стратегический аспект конкурентоспособности организации, т.е. наиболее глубокое понимание и проблем реинжиниринга ее бизнес-процессов, и проблемы обеспечения ее долгосрочной конкурентоспособности в целом, сводится к нахождению первопричин и ответов на следующие вопросы:
• Почему данная организация в своем конкретном бизнесе вообще испытывает трудности? В чем исходная сущностная причина этих трудностей?
• Что надо сделать, что надо изменить в самой организации, чтобы в будущем такие трудности не возникали?
Проведенные теоретические исследования, а также практический опыт показывают: стартовая точка для осознания сущностной первопричины способности органиции воспроизводить свою конкурентоспособность – это постижение так называемого «генетического кода организации».
В субъективно-управленческом контексте понятие генетического кода организации прежде всего связано с тем, как менеджеры конкретной организации понимают и ощущают ее бизнес, ее оргструктуру и организационную культуру, свои конкретные роли в жизни организации; а также то, как такие ощущения предопределяют поведение менеджеров в специфических обстоятельствах.
Следовательно, в данном контексте главное — это как или каким способом менеджеры организации «закодированы генетически» на обеспечение ее стратегической конкурентоспособности.
«Закодированы генетически» означает абсолютное понимание исходных причин того, что же заставляет менеджеров думать определенным образом, именно так, а не иначе, почему у них именно такая ментальность.
По новой парадигме стратегии первопричина будущего бизнес-успеха организации заключается не в непосредственных результатах анализа своего рынка (аналогично результатам первичного анализа боевыми командирами поля своей будущей битвы), а в том, что на самом деле исходно и по существу «сидит» в головах ее менеджеров.
Другими словами, первопричина, или «корень», успеха заключается именно в самой ментальное™ менеджеров, т.е. в способе мышления, посредством которого они реально управляют своей организацией.
Поэтому ключ к успешной конкуренции за будущее, т.е. к обеспечению стратегической конкурентоспособности организации, — это теоретическое осмысление и практическое освоение того, как именно через свою ментальность (исходный момент) и какими конкретными средствами (первые производные моменты) менеджеры конкретной организации-лидера заставляют ее «правильно» «сражаться» на конкретном рынке в конкретное время.