Маркетинг

Понятие маркетинга. Цели и задачи маркетинговой деятельности. Конъ­юнктура рынка. Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке.

Природа каналов распределения. Структура каналов распределения.

Товародвижение как система, его элементы. Выбор эффективного спосо­ба товародвижения. Организация сбыта. Функции основных субъектов дей­ствующих в сфере сбыта. Организация управления маркетингом. Организаци­онные структуры маркетинга.

Типы организационных структур маркетинга: функциональная, продук­товая, рыночная, ориентированная на покупателя, региональная, матричная.

Управление маркетингом на предприятии. Маркетинговые службы пред­приятия и их основные подразделения. Кадры маркетинговых служб.

Сущность, цели и роль ценовой политики и ценовых стратегий. Ценовые стратегии. Методы ценообразования: определение цен с ориентацией на ценностную значимость товара; определение цен на основе издержек произ­водства; определение цен с ориентацией на конкуренцию; определение цен на основе нахождения равновесия между издержками производства и соотноше­нием рынка; параметрические методы ценообразования; метод статистиче­ских игр.

Библиографический список:

Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2007.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: М. Финкресс, 1999.

Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского.- СПб: Питер,2002.

Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров. – М.: Эксмо, 2007.

Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб: Питер, 2001.

Стратегический менеджмент

Понятие и сущность экономической стратегии предприятия. Содержание и этапы стратегического планирования. Плановая и интуитивная стратегия. Уровни экономических стратегий предприятия: корпоративные стратегии, стратегии бизнеса, функциональные стратегии.

Основные элементы стратегического плана предприятия. Миссия и стра­тегические цели предприятия. Анализ внешней среды как исходный пункт стратегического планирования предприятия. Анализ ситуации в отрасли.

Конкурентные силы в отрасли. Модель пяти сил конкуренции М. Пор­тера. Карта стратегических групп и ее значение для выработки стратегии предприятия. Ключевые факторы успеха в отрасли и оценка конкурентной по­зиции фирмы.

Конкурентные преимущества и основные типы конкурентных стратегий фирмы. Стратегии лидерства по издержкам, дифференциации и фокусирова­ния. Стратегический анализ издержек предприятия. Цепочка ценностей.

Основные типы корпоративных стратегий. Стратегии интенсивного, ин­теграционного и диверсифицированного роста. Международная конкуренция и международные экономические стратегии. Стратегические альянсы.

Основные методы выбора стратегии предприятия. Матрица выбора стра­тегии (Томпсона – Стрикланда). SWOT – анализ. Матрица Мак-Кинзи и Бо­стонской Консультативной Группы.

Библиографический список:

Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление. Бизнес-стратегии для успешного менеджмента. – СПб.: Питер, 2002.

Ансофф И. Новая корпоративная стратегия.- СПб.: Изд-во «Питер», 1999.

Виссема Х. Стратегический менеджмент и предпринимательство: возможности для будущего процветания/ пер. с англ. – М.: Финпресс, 2000.

Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник.- М: Гардарики, 2003.

Гертман М. Стратегический менеджмент: пер. с фр. 4-е изд. СПб.: Нева, 2003.

Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. с англ. СПб.: Изд-во "Питер", 1999.

Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. – М.: Финпресс,1998.

Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика. – М.: Аспект пресс, 2002.

Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для вузов. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. М.: Инфра-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 1999.

Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий /пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского.- СПб: «Питер», 2000.

Попов С.А. Стратегическое управление: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 4.- М.: «ИНФРА-М»,1999.

Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / пер. с англ. – М:Альпина Бизнес Букс,2005.

Стратегический менеджмент / под ред. А.Н.Петрова. – СПб.: Питер, 2008.

Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: учебник для вузов/ пер. с англ. Под ред. Л.Г.Зайцева, М.И. Соко­ловой.- М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

Яшин Н.С. Конкурентоспособность промышленного предприятия: методология, ана­лиз, оценка. Саратов: Изд-во СГЭА, 1991.