Розрахунок бюджету рекламної кампанії

ВИРОБНИЦТВО

Призначення (ролик, щит, буклет, сувенірна продукція тощо)	Розмір	Загальна вартість без скидки	Скидка %	Вартість із скидкою	Податки	Усього до сплати
Усього

Розрахунок бюджету рекламної кампанії

РОЗМІЩЕННЯ

ЗМІ	Кількість виходів	Загальна вартість без скидки	Скидка %	Вартість із скидкою	Податки	Усього до сплати
ТВ
Радіо
Газети
Зовнішня реклама
Сувенірна продукція
Поліграфія
Спеціальні акції
Усього

Загальний бюджет рекламної кампанії складає: ________________________________

Самостійне вивчення

КОНТРОЛЬ ТА ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ

Рекламної кампанії

Під час проведення рекламної кампанії обов’язково проводиться контроль та оцінка її ефективності.

Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії необхідні в силу таких причин:

- дозволяють визначити керівництву підприємства неефективні заходи рекламної кампанії та вчасно відмовитися від них;

- забезпечують зворотний зв’язок з цільовою аудиторією, що дає змогу визначити реакцію ринку на заходи рекламної кампанії;

- результати оцінювання рекламної кампанії допомагають підприємству корегувати усю комунікативну політику і завдяки цьому досягати визначених цілей з меншими витратами.

Контроль рекламної кампанії забезпечується проведенням різноманітних за напрямами і методами досліджень.

Усі рекламні дослідження поділяють на три групи:

1) збір первинної інформації про ринок, продукт, конкурентів з метою визначення цілей рекламної кампанії;

2) експериментальні методи тестування заходів до початку рекламної кампанії (попереднє тестування);

3) експериментальні методи тестування заходів після проведення рекламної кампанії (посттестування).

Попереднє тестування або претестування проводиться для оцінювання реакції споживачів на заходи рекламної кампанії з метою вибору найкращих з них.

Найбільш поширеними методами досліджень є експеримент, фокус-група, електронні фокус-групи тощо.

За результатами претестування визначають прогнозну ефективність рекламної кампанії, ступінь її впливу на споживачів, визначають сильні і слабкі місця рекламної кампанії, що дозволяє своєчасно скорегувати заходи рекламної кампанії.

Посттестування передбачає оцінювання рекламної кампанії після її проведення.

Комплексна оцінка ефективності рекламної кампанії передбачає визначення комунікативної та економічної ефективності.

Економічна ефективність оцінюється порівнянням обсягів продаж до і після рекламної кампанії та витрат на неї і визначається за формулою:

Ерк = (ПР – Брк) / Брк (у%)

де: Ерк – економічна ефективність РК;

ПР - додатковий прибуток, отриманий від збільшення обсягів продаж;

Брк - бюджет рекламної кампанії.

Комунікативну ефективність визначає психологічний вплив на споживачів.

Основні показники оцінки комунікативної ефективності: