1) Вплив рк на зміну знань (поінформованості) про продукт;

2) Вплив рк на формування позитивного ставлення до продукту, фірми;

3) Вплив рк на формування намірів (бажань) купити продукт.

Для досягнення комунікативної ефективності заходи РК повинні відповідати таким вимогам:

- чітко і зрозуміло ідентифікувати товар та формулювати його ринкову позицію;

- обіцяти споживачу конкретні суттєві вигоди від придбання даного продукту;

- містити вдалу рекламну ідею – оригінальну і водночас легку для сприйняття;

- створювати у свідомості споживача ясний, продуманий у деталях образ продукту, що підвищує його цінність;

- підкреслювати високу якість продукту не тільки своїм змістом, а й високою якістю реклами.