Переваги та недоліки окремих видів реклами залежно від засобів поширення

Носій

Переваги

Недоліки

Газети

Гнучкість, своєчасність, широке охоплення місцевого ринку, широке визнання і довіра читача, місткість інформації.

Короткочасність існування, низька поліграфічна якість, незначна аудиторія „вторинних” читачів, конкуренція різних реклам у одній газеті.

Журнали

Висока географічна і демографічна селективність, висока довіра читача, престижність, висока якість відтворення, тривале існування, значна кількість „вторинних” читачів.

Великий інтервал між замовленням і друком реклами, наявність зайвого тиражу, висока вартість, низька частота виходу, відсутність гарантії розміщення реклами у найбільш привабливому місці, конкуренція з іншою рекламою у середині журналу.

Телебачення

Поєднання зображення, звуку, кольорів, руху, чуттєвий вплив, високий рівень сприйняття, широта охоплення, можливість формування іміджу марки, гнучкість, оптимальна тривалість і періодичність.

Висока вартість, низька селективність аудиторії, швидкоплинність, перевантаженість рекламою, відсутність індивідуального підходу до споживача.

Друкована реклама (каталоги, буклети, листівки, проспекти, брошури)

Висока селективність аудиторії, гнучкість, персональний характер, повнота інформації, відсутність реклами конкурентів, висока художність.

Відносно висока вартість, необхідність використання різнопланових спеціалістів (художників, графіків, фотографів, журналісті тощо).

Радіо

Висока масовість, висока селективність, низька вартість.

Швидкоплинність рекламного контакту, звучання може сприйматися як музичний фон, використовується тільки звук, відсутні інші сенсорні відчуття.

Зовнішня реклама

Гнучкість, висока частота повторних контактів, конкретність, низький рівень конкуренції, відносно низька вартість.

Відсутність селективності аудиторії, низька місткість інформації, зниження якості через зовнішній вплив, обмеження творчого і художнього характеру.

Реклама в Інтернеті

Висока професійність, відносна стабільність аудиторії, висока точність, гнучкість, бажана частота виходу, низька вартість.

Вузьке коло споживачів - користувачів Інтернет.

Екранна реклама (монітори, слайд-проекція, поліекран)

Своєчасність, можливість проведення локальних, чітко спрямованих кампаній, позитивне сприйняття споживачами, високий емоційний вплив, динамічний аудіовізуальний ефект, відносно низька вартість.

Недостатньо широке охоплення споживачів, швидкоплинність рекламного контакту.

Реклама на сувенірній продукції

Позитивно, із вдячністю сприймається споживачами, викликає позитивні емоції, забезпечує створення сприятливої атмосфери ділового спілкування, має тривалу дію, що повторюється без додаткових затрат, сприяє проведенню інших рекламних заходів, є відносно дешевою.

Має другорядний характер, непередбачуваність результату контакту.