- •1. Пресса в условиях рынка: основные тенденции и факторы ее функционирования.
- •2. Информационный рынок: понятия, структура, принципы функционирования.
- •3. Товарная форма массовой информации (информационный продукт) и ее производитель (медиапредприятие).
- •4. Правовой и экономический статус мп.
- •5. Ресурсная основа мп.
- •7. Планирование работы мп: система, источники, период планирования. Виды редакционных планов. Бизнес-план мп как основной документ делового планирования.
- •8. Экономические основы деятельности редакции современной газеты: понятия, цель, задачи, уровни редакционного менеджмента.
- •9. Виды редакционного менеджмента газетной периодики (производственный, финансовый, информационный, кадровый, рекламный, сбытовой или менеджмент по распространению периодического издания).
- •11. Кадровый менеджмент как экономически выгодное приобретение, формирование и совершенствование персонала мп. Цель и направления ведения кадрового менеджмента. Кадровая политика мп.
- •12. Структура мп (две основные структурные модели редакции современной газеты – «пирамидальная» и «плоская»). Тенденции изменения структуры.
- •13. Управление персоналом как баланс между властью управляющих и управляемых.
- •15. Звено исполнения редакции (творческие отделы, собственные и специальные корреспонденты, репортеры, обозреватели).
- •16. Менеджер мп: статус и особенности работы. Роль менеджерской службы в формировании экономического мышления персонала редакции.
- •21. Ценовая политика редакции. Методы ценовой политики.
- •22. Налогообложение: основные принципы, субъект и объект налогообложения, виды налогов с мп.
13. Управление персоналом как баланс между властью управляющих и управляемых.
Персонал – списочный (поименный) состав сотрудников, заключивших с МП контракт или трудовой договор. Это олицетворенный кадровый состав.
Менеджмент персонала в СМИ – управление сотрудниками всех профессиональных категорий с целью максимального раскрытия их способностей для достижения высоких творческих, производственных и экономических показателей.
Это позволяет устранить противоречие между интересами разных ред. подразделений, поддерживать интерес сотрудников к своей работе. Обеспечивается стабильность трудового коллектива, уменьшается текучесть кадров.
Управление персоналом воплощается в межличностной коммуникации. Эффективность зависит от налаживания баланса между властью управляющих и мотивом сотрудников.
Социальное партнерство направлено на обеспечение согласования интересов работодателей и работников. Оно предусматривает равноправие сторон, добровольность принятия на себя обязательств, ответственность, содействие государства.
Ни один из видов менеджмента не осуществляется без властного влияния либо на основе соучастия, либо убеждения. Формируется мотивация к труду.
Любое предприятие должно учитывать ментальные особенности творческих сотрудников, внимание к моральным стимулам.
Методы управления персоналом:
Организация внутрифирменного информирования сотрудников
Административное стимулирование
Материальное стимулирование
Корпоративно-информационная система – совокупность способов и средств, обеспечивающая персонал сведениями о долгосрочных целях и текущей практике в творческой, производственной сферах.
Административное стимулирование – использование властного ресурса для комплексного мотивационного воздействия на персонал.
2 аспекта: позитивный и негативный. Позитивный – стимулы основаны на положительной оценке сотрудников: система поощрений, проф. подготовка, предоставление пространства для творческого роста.
Принципы:
Прозрачность критериев
Аргументированность
Объективность
Соразмерность с поводом
Системность
Гласность
Материальное стимулирование – повременная, сдельная и премиальная оплата труда сотрудников в соответствии с количеством и качеством их труда в пределах существующих финансовых возможностей МП.
14. Звено управления МП: главный редактор (редакторат), редколлегия, секретариат (ролевое значение, функции, особенности работы). Основные формы и методы руководства редакционным коллективом (авторитарный, демократический, пассивный).
Типичная структурная модель МП состоит из трех частей:
1. Творческая часть:
звено управления (главный редактор, его заместители, редакторат, редколлегия и секретариат во главе с секретарем) – руководство ред. коллективом и процессом выпуска конкретных номеров.
звено исполнения (творческий отдел, собкоры и спецкоры, обозреватели, колумнисты) – подготовка материалов для конкретного номера газеты.
2. Техническая часть включает в себя различные службы: дежурная служба выпуска номера, корректорская, в зависимости от технологии машинописный или компьютерный зал, отдел или бюро проверки фактической точности, справочная библиотека и редакционный архив.
3. Коммерческая часть – появилась сравнительно недавно. Редакция может заниматься бизнесом, торговой деятельностью, проводить финансовые операции на биржах, оказывать различные услуги.
Звено управления руководит всеми подразделениями и членами ред. коллектива, связывает их между собой, координирует их действия, контролирует выполнение плана.
Главный редактор – руководитель редакционного коллектива, организатор его деятельности, воспитатель сотрудников. В соответствии с законом «О СМИ» и уставом редакции редактор представляет редакцию в отношении с учредителем, издателем, распространителями, гражданами, предпринимателями, учреждениями, госорганами в суде. В уставе указан порядок избрания и назначения редактора.
Стратегические и тактические действия редактора:
Личная ответственность за всю деятельность ред. коллектива, т.е. за ее содержание, профессиональный уровень публикаций, результативность выступлений. Он направляет работу всей редакции: планирование, подготовка перспективных и текущих планов, письма читателей и почта редакции, контроль работы с письмами, организация массовых мероприятий, вопросы кадровой политики, редактор ведет (контролирует) экономическую и финансовую деятельность редакции.
Подготовка и выпуск номеров издания, оценка содержания и уровня подготовленных материалов, прочитывание каждого номера и подпись его в печать и в свет.
К редактору по закону предъявляются высокие требования. От деятельности главреда зависит судьба редакции: жизненный опыт, методы руководства на тематике, дизайне.
Качества главного редактора:
Политический руководитель, который занимается работой на важном участке общественной жизни. Хорошо разбирается во внутренней политике, региональной и международной. Участие редакции в политической деятельности.
Управленец: умение быстро принимать решения, оценка обстановки и ее изменений, оперативно скорректировать планы и задачи, принять адекватное решение. В качестве управленца определяет информационную политику газеты (отношение к событиям, общественная позиция). Зависит роль газеты в общественной жизни: определение цели и характера газеты не представляет трудностей, если он и учредитель. Если просто специалист-управленец, ситуация усложняется.
Организаторское мастерство: сплотить всех сотрудников в коллектив, использовать возможности каждого сотрудника. Оценка рабочих сил и постановка их на то место, где польза от них будет максимальной.
Профессиональные журналистские качества: способности публициста. Готовность выступить с собственными публикациями (важнейшие принципиальные вопросы, спорная проблема).
методы руководства коллективом: производственный характер труда.
Три стиля руководства:
Демократический – стремление руководства вовлечь весь коллектив в обсуждение и решение важнейших вопросов деятельности МП. Устанавливается здоровый творческий и деловой микроклимат.
Авторитарный – руководство не доверяет коллективу и считается только со своим мнением.
Пассивный – руководство устраняется от управления персоналом.
Этический кодекс руководителя:
Демонстрировать уважение к личности каждого сотрудника.
Не пренебрегать советами компетентных подчиненных.
Грамотно и ясно излагать свои мысли.
Умение выслушивать.
Учитывать психологические особенности разных людей.
Никогда не раздражаться в присутствии подчиненных.
Говорить мягко, но действовать твердо.
Не допустимы благодушие, либерализм в своих действиях.
Не фамильярничать.
Уметь организовать свое время.
Не требовать от подчиненных выполнения правил, которые сам не соблюдаешь.
Не бояться признавать собственные ошибки.
Заместитель редактора
В зависимости от типа и масштаба редактор имеет одного или нескольких замов (район – 1, область – 2, центр – 4 и более). Зам всегда назначается главредом. Ближайший помощник редактора в реализации основных принципов управления журналистским коллективом, в подготовке номеров и журналистской деятельности. В отсутствие редактор зам выполняет его обязанности и несет ответственность. Если их несколько: заменяет главреда. Замы – опытные, знающие, ответственные, авторитетные работники. Деловой контакт с учредителями, издателями. Обсуждение вопросов редакции. Поддержка авторитета руководителя. Участвуют в управлении, курируют группу творческих отделов, либо тематические отделы (направления). Не подменяя руководителей творческих отделов, помогают в планировании, осуществляют контроль за выполнением планов. В случае необходимости проводят рабочее совещание тех или иных отделов.
Редколлегия (РК) реализует принцип демократизма. РК не обязательно существует в редакциях крупных газет, но в большинстве редакций создаются органы коллективного руководства редакционной деятельностью.
Постоянное внимание к производственно-творческой стороне редакционной деятельности: РК утверждает работу в редакции, фиксирует организацию деятельности внутри коллектива. Поддержка здорового творческого микроклимата: именно РК организует творческие собрания сотрудников. На своих заседаниях обсуждаются важные материалы, вопросы по подготовке тематического номера. Роль РК – своеобразный арбитр в конфликтах по поводу публикаций.
РК принимает решения о премировании авторов. РК предоставляет командировки для лучших работников. В качестве обеспечения микроклимата РК организует регулярные летучки.
Руководство организационно-массовой работой редакции – связь газеты с читателями, внештатниками: круглые столы, рейды, общественные приемные, телефонные линии или праздники Дня газеты. РК призвано проявлять заботу о деятельности широких активов – внештатные отделы, утверждает их руководителей, систематически помогает в составлении планов, курсов, школ, семинаров, универов. На РК утверждается внештатные корреспонденты.
Секретариат – следующее звено редакционной структуры = отдел координации и планирования.
Секретариат – исполнительный орган РК, штаб редакции. Назначение секретариата: налаживание взаимодействия творческой части газеты и коммерческой.
Основные роли:
центр общередакционного планирования
организатор выпуска номеров газеты
центр творческой жизни редакции
слежение за дисциплиной, осуществление приема посетителей.
Работа секретариата – одна из самых разносторонних, ответственных. Необходимы наиболее авторитетные и опытные журналисты.
Структура С зависит от:
типа периодического издания
периодичности выхода газеты
объема номера
задач, которые решает газета
Вследствие чего происходят изменения в:
численности С
распределении обязанностей
характере этих обязанностей.
Чем больше газета, тем больше С и сложнее его задачи. Особенности структуры определяют специфику работы С. Важное условие – четкое разделение обязанностей между сотрудниками.