21. Ценовая политика редакции. Методы ценовой политики.

Цена газеты – денежное выражение стоимости изготовления информационного продукта и спроса на него.

Цена может быть денежным выражением фактической и потребительской стоимости.

Рыночная цена – индикатор качества эффективности всех сторон производства и продвижения на рынок. Если потребитель готов приобрести продукт по большей цене, чем реальная стоимость, редакция получает прибыль.

Цена не только определяет уровень прибыли, но и является условием успешной реализации товара. Продуманная ценовая политика – методика назначения продажной цены, рассчитанная на получение большей выгоды, прибыли от реализации газеты.

Принципы ценообразования:

• Возмещение затрат на производство и реализацию.

• Получение прибыли для расширения производства и выплаты налогов.

• Образование фонда потребления в объеме, обеспечивающем уровень жизни сотрудников.

Методы ценовой политики:

• Стратегия высоких цен – продажа по превышающей издержки цене, затем ее понижение.

• Стратегия низких цен.

• Стратегия льготных цен – для каких-то категорий.

• Стратегия дифференцированных цен – скидки или надбавки для различных регионов, дней недели.

• Стратегия эластичных цен.

Стратегия назначения цен:

• Постановка задачи.

• Определение спроса.

• Оценка издержек производства.

• Анализ цен конкурентов.

• Расчет и установление окончательной продажной цены.

22. Налогообложение: основные принципы, субъект и объект налогообложения, виды налогов с мп.

Налоги – обязательные платежи, которые государство в соответствии с законодательством взимает с граждан.

Принципы налогообложения:

• Равномерность – взимание налогов со всех хозяйственных объектов по единым правилам.

• Определенность – заблаговременное установление порядка уплаты налогов.

• Анонимность целевого назначения денежных средств, взимаемых в виде налогов.

• Безвозмездность.

Субъекты налогообложения: юридические лица, физические лица, имеющие источник дохода.

Издание газеты (некоммерческая организация) становится предпринимательской деятельностью и подлежит налогообложению, если доходы превышают расходы. Размер налога – устанавливаемое на данный объект налога в сумме или процентах.

Налогообложение имеет 3 функции:

• Регулирующая – государство создает экономические условия для опережающих развитие производств.

• Стимулирующая – создание экономических приоритетов, проведение научных исследований, обеспечение занятости населения.

• Распределительная – аккумуляция средств для развития непроизводственной сферы.

Три вида налогов:

• Федеральные

• Региональные

• Местные

С редакции взимается налог на прибыль, на добавленную стоимость (оборот по реализации продукта), на имущество, единый соц. налог (мобилизация средств в целях реализации прав граждан; 20-30 %), подоходный налог (13 %).

23. Редакционный менеджмент рекламы как управляющее воздействие на привлечение средств рекламодателей с целью укрепления финансовой базы МП.

24. Технология рекламного менеджмента в газете.

25. Типы и свойства рекламы. Особенности рекламы в прессе.

26. Рекламная политика редакции. Рекламная служба МП.