3. Товарная форма массовой информации (информационный продукт) и ее производитель (медиапредприятие).

Товар – продукт труда, произведенный для продажи.

В СМИ существует общественная потребность. Соц. функция журналистского творчества – заказ на платные услуги СМИ.

Журналистика – профессиональная деятельность, направленная на активизацию соц. организации путем сбора, обработки сведений об окружающей действительности. Журналистика – регулирующий посредник субъекта массовой коммуникации.

Первая функция прессы – профессиональное обеспечение соц. коммуникаций наиболее массовой, мобильной, конкретной информацией. Другое значение – стимулирование информационных ресурсов. Инф. пространство эффективно, если оно открыто для общества.

Информационные ресурсы – запас соц. значимых сведений из всех сфер человеческой деятельности, организуемые в виде базы данных. Они необходимы, чтобы инф. ресурсы можно было накапливать, хранить. Это все виды архивов, библиотек, музейных хранилищ и пр. 30000 российских предприятий имеют примерно 800000 баз данных общим объемом 160 Тб.

Большую роль играет инф. ценность, оптимальность. Хранения, интенсивность хранения и оборот.

Инф. ресурсы не могут быть открытыми, если представляют гос. тайну – защищаемые государством сведения, распространение которых может нанести ущерб государству. Срок засекречивания не должен превышать 30 лет.

Функции прессы:

• Пресса способна выявить и предать гласности те ресурсы, которые противозаконно скрываются. СМИ создают новые инф. ресурсы. Это непрерывный процесс массовой коммуникации.

• Обслуживание инф. ресурсов в интересах общества.

• Переработка сигналов окружающей среды в инф. продукт, т.е. создание, редактирование, оформление журналистских текстов, технологическая обработка, набор, корректура, подготовка номера в печать.

Востребованность прессы обеспечивает коммуникативное обслуживание, повышает эффективность инф. ресурсов, трансформирует сигналы природы в инф. продукт.

Информационный продукт – товарная единица овеществленной массовой информации, ее спец. форма для предложения потребителям и поставки на рынок. Это главный объект редакционной деятельности.

В материальном плане инф. продукт – единовременная комплексная информация о свежих событиях, насущных проблемах. Это гармоничная целостность из публикаций, рассчитанная на самые разнообразные интересы своей целевой аудитории.

Выделяются собственные материалы (подготовленные штатом и внештатными сотрудниками), внешние инф. поступления (собственность других СМИ – инф. агентств, перепечатка из других СМИ, сайты из интернета, телепрограммы, курсы валют, прогноз погоды и т.д.) – затратные материалы. Официальные документы – незатрантные материалы; рекламные материалы – доходные.

Задача редакции – контроль экономического эффекта.

Стоимость массовой информации (МИ) – объем всех затрат на производство инф. продукта в денежном эквиваленте.

Потребительская стоимость – способность инф. продукта удовлетворять потребность покупателя.

Соотношение этих показателей указывает на прибыльность или убыточность.

Задача МП – обеспечение макс. потребительской стоимости за счет его оптимальной структуры и высокого качества публикаций.

Медиапредприятие (МП) – хозяйственная единица, представляющая собой организационную основу для обслуживания на коммерческой основе соц. коммуникаций путем изготовления и реализации на рынке МИ в товарной форме.

Факторы предприятия:

• Организационное единство – самодостаточный технологичный комплекс средств производства, собственное имущество (связанный капитал, безраздельная собственность данного юр. или физ. лица), оперативная хозяйственная и экономическая деятельность.

• Правовая основа.

• Ресурсная основа.