16. Менеджер мп: статус и особенности работы. Роль менеджерской службы в формировании экономического мышления персонала редакции.

Редакционный менеджмент (РМ) – 1) вид деятельности, связанный с управлением предприятием, фирмой; 2) определенная профессия, представители которой являются специалистами в области управления производственной и иной деятельностью предприятия (менеджеры); 3) непосредственный процесс управления, связанный с принятием решений.

Управление редакционным коллективом и организация его работы исходят из экономических принципов редакционной деятельности: прибыльности издания, его конкурентоспособности и экономической достаточности (разумной экономии). Реализация этих принципов происходит в процессе редакционного менеджмента – специфической деятельности, связанной с экономическим управлением редакцией или компанией.

Цели редакционного менеджмента – обеспечение существования периодического издания путем укрепления его экономической, финансовой базы и воспитание экономического мышления у всех работников трудового коллектива.

Важнейшее значение имеют два вида менеджмента: производственный, творческий и собственно экономический – финансовый. Ими занимаются специалисты – менеджеры. Творческим менеджментом руководит главный редактор, за экономический менеджмент отвечает генеральный менеджер. В крупном коллективе создают службу менеджмента, работу которой организуют на основе функционального разделения труда. В эту службу входят генеральный и финансовый менеджеры, а также менеджеры по маркетингу (маркетолог), по рекламе, распространению и др.

Существует две группы требований к менеджеру: общие и специальные.

Общие требования:

• Способность к анализу – умение быстро представить себе ситуацию, в которой находится редакция. Понять положение, дать оценку ситуациям и поставить точный диагноз.

• Способность принять решение – определить средства и методы устранения недостатков или использовать новые возможности.

• Концептуальность – четкое представление менеджера о газете, ее программе, цели, возможностях, перспективах развития.

• Оперативность.

• Способность к лидерству – признание со стороны ред. коллектива его способностей.

• Контактность и коммуникабельность – способность ясно обосновать суть и значение принимаемых решений.

Специальные требования:

• Четкое представление о сфере журналистской деятельности, ее роли в обществе.

• Знать особенности функционирования газеты.

• Применение техники и технологии.

• Разобраться в структуре редакции, ее возможностях.

• Знать экономические основы.

• Разбираться в финансовой базе редакции.

• Быть в курсе рыночной конъюнктуры.

17. Финансовый менеджмент МП как механизм денежного кругооборота, образующий формирование и использование денежных фондов МП. Его распределительная и контрольная функции.

18. Внутренние и внешние источники формирования денежных фондов МП.

19. Финансовая политика МП: основные цели и принципы. Бюджет МП как финансовый план. Структура доходной и расходной части бюджета.

20. Тиражная политика редакции. Структура тиража газеты. Распространение тиража газеты: система, основные формы и методы.

Процесс подготовки и выпуска издания завершается его распространением (дистрибьюцией). Цель распространения – реализация тиража и получение дохода, обеспечение продвижения газеты в регионе её распространения. Эффективное распространение требует серьёзной подготовки, разработки стратегии.

Этапы продвижения: получение – изучение интересов своей аудитории – определение оптимального тиража – оповещение аудитории о распространении газеты (периодические рекламные кампании) – разработка тактики распространения (система методов и приёмов распространения).

Основные методы реализации:

• Розничная продажа номеров. Достоинство: удобно для читателей и редакции; свобода выбора изданий; экономический фактор – небольшая цена издания; выгодно для распространителя – свободное изменение тиража газеты, оперативное изменение цены. Приёмы реализации в розницу:

  • продажа в газетных киосках

  • лотковая продажа

  • «ручники» - частные продавцы номеров

• Оптовая реализация тиража (большетиражные газеты): редакция продаёт весь или часть тиража и передаёт оптовикам все функции распространения (покупка со скидкой, распространяют в «своих» местах по «своей» цене – более высокой).

• Подписка (газеты поставляются подписчикам домой; в течении определённого периода читатель освобождается от расходов, заплатив сумму один раз; подписная кампания проводится 2 раза в год). Достоинства: редакция получает большую сумму на весь подписной период; подписка уже гарантирует большую часть дохода от реализации тиража; подписка закрепляет часть читательской аудитории и обеспечивает борьбу с конкурентами. Приёмы привлечения подписчиков:

  • в каждом номере проходит напоминание, что подписной номер дешевле розничного;

  • «подписка с подкреплением» - в период подписки редакция проводит конкурсы, лотереи для подписчиков с ценными призами;

  • объявляется льготная подписка для определённых категорий читателей;

  • предлагается подписка не на все номера;

  • индивидуальная доставка номера домой.

• Бесплатная доставка – во время крупных политических акций; распространение пробных бесплатных номеров газет.

Значение распространения велико => необходимость спец. служб распространения в редакциях (отдел распространения, экспедиция) – менеджеры по распространению, коммерческие агентства по распространению.