3) Pr через рассылку приглашений на какое-либо мероприятие

Кроме групп во многих социальных сетях есть отдельный программный сервис (условно назовём его «встречи»), отображающий какие-либо разовые мероприятия. По поводу таких мероприятий может создаваться группа, о чём было сказано выше, но может и не создаваться, и в этом случае PR может заключаться просто в создании для такого мероприятия специальной «встречи» в социальной сети и в рассылке пользователям сети приглашений поучаствовать в этой встрече. Регистрируя новую встречу и рассылая приглашения, можно сообщить получателям любую информацию, которую желает сообщить организатор: от указания названия, времени и места до развёрнутого пресс-релиза. Пользователь, получивший приглашение на мероприятие, заинтересовавшись им и нажав «принять приглашение», уже не забудет об этом мероприятии, так как оно будет заранее напоминать о себе в его профиле за несколько дней, накануне и в сам день события.

Тенденции дальнейшего развития социальных сетей и увеличения возможностей их использования в PR-деятельности

Социальные сети – относительно новое явление, завоевавшее всемирную популярность в последние несколько лет, поэтому в данный момент они переживают не только стадию пика популярности, но и стадию стремительного развития. Прогнозирование того, какими социальные сети станут в ближайшие годы, важно для планирования возможностей использования их в PR-деятельности на этот период.

Говоря о тенденциях развития социальных сетей на ближайшее будущее и пытаясь спрогнозировать то, какими они станут через год или два, важно выделить две основных дополняющих друг друга тенденции.

Первой тенденцией является интенсивное укрупнение и стремление к всеохватности у наиболее известных социальных сетей общей направленности. Второй тенденцией является появление в ближайшем будущем большого количества маленьких узкоспециализированных социальных сетей.

40. Билет Особенности этических кодексов пр

В России не существует правового и законодательного регулирования СО, и в действие вступает саморегулирование, т.к. существует морально-этическая коллизия, которая может негативно отражаться на обществе.

В следствии этого, PR строится на нормах профессиональной этики, то есть опирается на совокупность моральных норм, определяющих отношение специалиста к своему профессиональному долгу, к людям, с которыми он связан в силу характера своей профессии и, в конечном счете, к обществу в целом.

Содержание профессиональной этики СО составляют этические кодексы профессионального поведения, основными из которых являются:

• Кодекс профессионального поведения Международной Ассоциации PR(IPRA), 1961г, Венеция;

• Афинский кодекс Международной ассоциации по связям с общественностью (Ген.ассамблея IPRA и CERP, 1965)

• Европейский Кодекс профессионального поведения в области PR (Лиссабонский кодекс), CERP, 1978;

• Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью - РАСО, 2001;

• Международный кодекс ICC/ESOMAR по практике маркетинговых и социальных исследований

Все кодексы имеют одну основу:

• Личная и профессиональная честность: соблюдение конституции и правил кодексов

• Отношение с клиентами и служащими: честные отношения с клиентами и служащими, конфиденциальность информации

• Отношения с общественностью и СМИ: учитывать интересы общества, сохранять репутацию, не использовать ложную информацию

• Отношения с коллегами: специалист должен сотрудничать и не стремиться заменить другого члена организации в работе

По признанию специалистов ПР, одним из лучших кодексов является Лиссабонский кодекс CERP, основные принципы которого сводятся к:

1. С основе лежит фундаментальная ценность и достоинство личности

2. Цель – улучшение контактов, взаимопонимание и сотрудничества между отдельными лицами, группами и институтами общества

3. Равные возможности для осуществления деятельности в области ПР для всех специалистов

4. Профессиональное поведение характеризуется честностью, точностью, справедливостью и высокой ответственностью по отношению к общественности

5. Не ставить свои интересы выше интересов клиента

6. Не распространять заведомо ложную информацию и не иметь тенденцию к введению в заблуждение

7. Не гарантировать клиенту результатов, находящихся вне пределов его профессионального контроля

8. Не наносить ущерб профессиональной репутации или деятельности другого специалиста

9. Уважать Всеобщую декларацию прав человека

Нарушение этики, морали и нравственности профессиональной деятельности ПР предполагает санкцию, но в силу характера саморегулирования санкцию духовного порядка – негативную оценку со стороны профессионального сообщества, осуждение со стороны общественности, исключение из профессиональных объединений. Таким образом, нарушение этих добровольных правил этических кодексов ПР может повлечь негативные последствия для деловой репутации и всей деятельности ПР-консультанта.

59