19. Жизненные стратегии как критерий выявления, характеристики и формирования аудитории проекта

Жизненная стратегия – это социальная, психологическая и культурно обусловленная система долгосрочных жизненных перспектив человека, фиксирующая и определяющая всю совокупность его жизненных проявлений.

Психологический тип – психологические характеристики, формирующие ценности, проблемы, потребление, мотивы.

1. Стратегия жизненного благополучия – гедонист (комфорт, безопасность, покой, материальные блага, обеспеченность)

2. Стратегия социального престижа – формалист ( общественное признание, статус, социальная успешность, материальное положение, престиж)

3. Стратегия профессионального успеха – инструменталист (компетентность, ответственность, организованность, самодисциплина)

4. Стратегия жизненной самореализации – эссенциальный тип ( творчество, индивидуальность, самопостижение, самосовершенствование, стремление понять себя и мир)

20. Ценности как интегральная характеристика аудитории ск проектов

Ценности – субъективно значимые предметы, явления и состояния, владение и служение которым определяет смысл человеческого существования.

В рамках СКК ценность должна быть:

1. персонифицирована

2. использоваться технология референтации

Социальная ф – я ценностей:

- обладают возможностью интегрировать индивидов ( по типу деятельности)

- способствуют расслоению общества.

Базовые ценности: жизнь, семья, личное счастье, мир, нравственность, друзья, смысл жизни, социальный порядок.

Инструментальные ценности: работа, материальное благополучие, успех, самореализация, независимость, авторитетность, законность.

Нередко рекламируемый товар целенаправленно ассоциируется с такими ценностями как дом, семья, здоровье, любовь, мир, счастье.

21. Технология обоснования нормативных параметров аудитории проекта

(Социальная категоризация.)

Смысл маркетингового воздействия на аудиторию – стимулировать нормативное с точки зрения целей и задач проекта поведение.

Социальная категоризация – система коммуникативных приёмов, направленная на выявление социальной группы со схожим жизненным стилем или жизненной стратегией и предложение ей предмета, презентирующего социально – культурный статус составляющих её субъектов

• Обоснование социально –статусной нормативной группы с заданными параметрами ценностей, стереотипов поведения и стандартов потребления.

• Разработка условий, способных вовлечь в её состав нужное количество субъектов

Необходимо найти референтную личность, которая будет воплощать ценностно – нормативные параметры

Психологический результат – социальная идентичность личности.

Итог – образование устойчивых социальных категорий.

Нормативная группа должна обладать:

• Значимостью

• Доступностью для субъекта

• Сильной социальной позицией

• Персонифицированностью (референтация личности)

22. Особенности маркетингового проектирования

МК – направлен на изменение или создание социальных отношений и структур; создание и продвижение смыслов, ценностей, образцов поведения.

Результат проектирования – проект – прообраз предполагаемого и возможного объекта или состояния, конкретная модель «оптимальных форм будущего»

Характеристики проектирования:

• Инновационно (формируем нормативную модель)

• Технологично (этапы, методы)

• Универсальность (реклама PR, шоу – бизнес и т.д.)

Составляет основу культурной деятельности ( преобразование реальности на основе модели идеального будущего)

• Социально – коммуникативный характер ( предполагает диалог)