- •1. Особенности ск проектирования
- •2.Культура выступает условием и средством решения проблем и задач.
- •3. Специфика современного этапа развития ск технологий в системе маркетинговых коммуникаций
- •4. Принципы ск проектирования
- •5. Проблемно-целевая ориентация как технологический принцип проектирования
- •6. Структура проектной деятельности
- •7. Виды с.К. Проектирования.
- •Проект как совокупность методов и средств формирования нормативной модели ситуации
- •Анализ ситуации как этап проектирования
- •Проблема как еденица анализа ситуации: понятие, виды, технология анализа
- •Целеполагание как этап проектирования
- •Инструментальное оснощение проекта как этап проектирования
- •13.Ресурсное обеспечение проекта: виды ресурсов, способы привлечения и конвертирования
- •14.Этапы определения и характеристика аудитории проекта
- •15. Социальные критерии сегментирования маркетинговой среды
- •16. Психолого-поведенческие критерии выявления и характеристики аудитории проекта
- •17. Ск критерии выявления, формирования и характеристики аудитории проекта
- •18. Жизненный стиль как критерий выявления, характеристики и формирования аудитории проекта
- •19. Жизненные стратегии как критерий выявления, характеристики и формирования аудитории проекта
- •20. Ценности как интегральная характеристика аудитории ск проектов
- •21. Технология обоснования нормативных параметров аудитории проекта
- •22. Особенности маркетингового проектирования
- •23. Ск акция как форма коммуникации (этапы и технология проектирования)
- •24. Виды ск акций (по доминирующей цели)
- •25. Форма ск акции как способ коммуникации инициатора проекта и аудитории
- •26. Основные события как сожержательная основа акции
- •27. Алгоритм и технологии выстраивания партнерских отношений как pr-деятельность
- •28. Опосредованные (письменные) формы маркетинговой коммуникации
- •29. Спрос как основная характеристика нормативного потребительского поведения: механизмы и технологии формирования
- •30. Условия эффективности маркетинговых коммуникаций
- •31. Предмет ск коммуникации как средство проектного изменения ситуации
- •32. Ценности как предмет ск коммуникации
- •33. Норма как предмет ск коммуникации
- •34. Стиль жизни как предмет ск коммуникации
- •35. Имидж как объект проектирования и предмет мк.
- •36. Брэнд как объект проектирования и предмет маркетинговой коммуникации
- •38. Этапы и технологии проектирования pr-кампании
- •39. Технология проектирования бизнес-структур
- •40. Этапы проектирования рекламных кампаний
- •41. Концепция рекламной кампании: алгоритм обоснования идеи
- •42. Условия эффективности рекламных кампаний
- •43. Проектирование избирательных кампаний
- •44. Маркетинговый потенциал ск программ
- •45. Этапы и технологии социального проектирования
- •46. Этапы и технологии проектирования общественного объединения
- •47. Референтация как технология ск проектирования
- •48. Позиционирование как технология ск проектирования
- •49. Символизация предмета ск комуникации (приемы и способы наращивания социально-статусных, культурно-символических и экзистенциальных ресурсов)
- •50. Проблематизация как технология ск проектирования
1. Особенности ск проектирования
1.С одной стороны, культура рассматривается как самоценная сущность ( материальная и духовная среда обитания человека, условие его развития и самореализации). Понимание культуры как целостного объекта, подлежащего сохранению и воспроизводству.
Цель: создание условий, необходимых для :
- сохранения жизнеспособных ценностей и явлений прошлого, характерных для всех составляющих СКС
- освоения и активного использования культурного наследия.
2.Культура выступает условием и средством решения проблем и задач.
Цель: коптимизация, решение проблем, а культура – средство.
В рамках культурных проектов регулированию подлежат:
- процессы и явления, характерные для культуры и общества в целом
- культурная жизнь отдельного региона
- сфера жизнедеятельности личности ( представленная соответствующими учреждениями)
Приразработке культурных программ необходимо наличие соответствующей инфраструктуры.
Основные области проектирования:
- художественная жизнь
- историко-культурное наследие
- духовно-нравственная культура
- экологическая культура
- правовая культура
- физическая культура
- промышленная культура
Носителем проблем всегда является личность, её ценности, нормы, образ жизни и деятельность.
3. Специфика современного этапа развития ск технологий в системе маркетинговых коммуникаций
«В постиндустриальном обществе культура из иждивенца экономики превращается в главную движущую силу развития общества.» (Маркетинговый потенциал Социо – Культурных проектов.
За счёт культурных ресурсов развивается туризм, бизнес заинтересован в поддержке крупных акций в сфере культуры и искусства, т.к.
Растёт имидж, освещение в СМИ
Матовом для поддержки культурных программ служит возможность решать с помощью спонсорства задачи формирования и продвижения бренда
Возможность продемонстрировать своё финансовое благополучие
Возможность рекламы продукта
Ассоциативный пристиж. Сотрудничество с известными деятелями культуры, искусства, СКД формирует символический капитал, тех, кто имеет к ней отношение.
Социально –культурные акции обладают резонансным потенциалом, вовлекают огромное количество населения
4. Принципы ск проектирования
Социальный проект – последовательность мероприятий и акций, целью которых является предупреждение, минимизация или разрешение проблем, обусловленных дефицитами:
- С.К. интеграции
- адаптации
- реабилитации
- инкультурации
- самореализации
Созданная на основе анализа ситуации последовательность взаимосвязанных мероприятий, действий и акций, обеспеченная в нормативно –правовом, экономическом и кадровом отношении, должна обеспечить изменение ситуации и создать условия, способствующие разрешению противоречий и трудностей личностного развития, оптимизация социально – культурной и социально-психологической среды обитания человека.
ПРИНЦИПЫ:
1.принцип гуманитарности (открытость использованных технологий)
2.принцип гуманности (самоценность личности, целостность культуры)
3.принцип критического порога модификации (учёт границ и возможностей изменения ситуации)
4.принцип проблемно – целевой ориентации
5.принцип персонифицированности каналов и средств коммуникации( носителями норм потребительского поведения должны быть рефлективные личности)
6.принцип типизации (использование предметов опыта)