38. Этапы и технологии проектирования pr-кампании

1. Анализ проблем и ресурсов инициатора

2.Характеристика маркетингового потенциала конкурентов и выбор стратегии позиционирования имиджа или бренда по отношению к конкурентам ( копирование конкурента или «отстройка» от него)

3. Определение главного конкурента и разработка стратегии «конструирование врага» ( ф-н врага: - поднятие ассоциативного престижа за счёт конкурента «Слон и моська»; - образ врага заставляет сегмент определиться «с кем ты»; - враг – противостояние – интерес СМИ)

4. Цели и задачи PRкомпании

5. Определение и характеристика аудитории проекта

6. Разработка концепции имижда (бренда) и стратегии позиционирования его составляющих:

• Содержание имиджевых ресурсов

• Обоснование позиционируемых ресурсов (метод репертуарного решения)

• Способы наращивания и формы продвижения потенциалов имиджа или бренда (инновационные события – презентации; события, повышающие СК капитал – социальные проекты; событие, формируемое + информационное поле – эпатирующие события)

7.Проектное обоснование основных мероприятий компании.

39. Технология проектирования бизнес-структур

Концепция организации разрабатывается по следущей схеме:

-Введение ( общая характеристика сферы деятельности организации)

1.Анализ маркетинговой ситуации

• Характеристика рынка спроса на профильные услуги

• Анализ рынка предложений на профильные услуги

• Характеристика соотношения спроса и предложения ( выявление неохваченных предложением сегментов рынка)

• Характеристика макросреды ( внешняя обстановка)

2. обоснование маркетиноговой стратегии организации

• Характеристика «конкурентного климата»

• Характеристика собственных ресурсов и обоснование возможностей стратегии деятельности организации на рынке по отношению к главному конкуренту ( копирование, модификация или поиск собственной ниши)

• Обоснование основных целевых сегментов

• Разработка основного номенклатурного пакета ( общая характеристика производимых товаров и услуг)

• Определение стратегии деятельности организации по отношению к целевым сегментам

• Характеристика ресурсов разв –я

• Оценка высоты барьера вхождения в рынок

3. социальная политика организации:

• Приоритеты развития

• Концепции имиджа организации ( миссия , критерии позиционирования, фирменный стиль)

4.

• Номенклатурная политика фирмы ( пакеты услуг, их последовательность, схема)

• Ценовая политика

• Стратегия рекламной деятельности

• Стратегия PR коммуникаций.

5.

• Нормативно – правовой статус

• Организованная структура и содержание деятельности подразделений

• Должностные единицы.

6. Программа рыночной адаптации.

• Оценка потенциальных угроз

• Обоснование вариантов противодействия и адаптации к изменениям внешней среды.

40. Этапы проектирования рекламных кампаний

Реклама – оптимальная с точки зрения проблем и ресурсов рекламодателя форма коммуникации между рекламодателем и аудиторией.

Этапы:

1.Характеристика маркетигно\говой ситуации

• Анализ проблем и ресурсов инициатора

• Изучение конкурентного климата

• Определение главного конкуретна и характеристика его маркетингового потенциала (копирование , отстройка) конкурент в рекламе не называется

2.Характеристики предмета рекламы

В коммерческой рекламе – товар, услуга, организация, место, акция, условия

В социальной рекламе – ценность, норма, стиль жизни.

• Обозначение приемуществ и основание позиционирование предмета рекламы

• Характеристика жизненного цикла предмета рекламы

3.Обозначение и характеристика аудитории рекламы

4. Определение целей и задач рекламной компании с учётом:

• Проблем и ресурсов рекламодателя

• Особенностей предмета рекламы

• Размера и особенностей аудитории

• Характера конкуренции

• Этапа жизненного цикла предмета

5. разработка стратегии рекламной компании.

Целевые и контактные группы	Формы рекламной компании	Идеи рекламной коммуникации
	акция Сюжетно –ролевая ситуация(проблемы, ценности) письменные формы	Обоснование предмета СКК Приёмы использования СК технологий характеристика специальных приёов Тема и формула рекламы -слогн

6. Проектное обоснование форм рекламной коммуникации.

• Проектное обоснование акции

• Разработка сценария сюжетно-ролевой ситуации

• Разработка макета рекламы (щит, плакат) - визуальный раздел – изображение, вербальный раздел – слоган.

7.Клип рекламной компании

Формы рекламной компании в их реальной последовательности

Место размещения

Время (дата и продолжительность)

Критерии эффективности ( каждой формы компании)