46. Этапы и технологии проектирования общественного объединения

1. Характеристика ситуации и обоснование сферы деятельности ОО.

• Характеристика проблем в сфере СК жизни или

• Характеристика проблем определённой категории социальных или профессиональных групп

2.Социальный состав ОО

• Характеристика проблем и потребностей членов и участников ОО

• Обоснование состава и возможные мотивы учередителей

• Примерный состав попечительского совета

3.Внешняя аудитория ОО

• Сходства проблем

• Внешняя аудитория должна быть носителем актуальных и легитивных проблем

• Аудитория как носитель ресурсов

4. Миссия, цели и задачи ОО

5.направления и содержание деятельности

6.Обоснование организационно –правовой формы

7.Программа партнёрских отношений (бизнес, государство. Волонтёры, общественность)

8.Финансирование деятельности ОО

• Основные источники

• Платные услуги

• Предпринимательская деятельность

9.программа фандрейзинга.

47. Референтация как технология ск проектирования

Референтация –технология выстраивания отношений личности к предмету коммуникации путём включения в её сознание значимых объектов, представляющих:

• «я – идеальное» (кумир)

• пресонифицированный способ решения актуальных жизненных проблем (Лёня голубков)

социально –психологическая основа – механизм идентификации «самосотворение личности по образу и подобию»

2 типа референтных групп:

1.Нормативные (реальный феномен) их мнение значимо (семья для ребёнка, субкультуры и т.д.)

2. сравнительные (эталон, напр. Святые)

референт – лидер, который становится образцом для подражания и линией притяжения граждан.

Может выступать как:

• потребитель продукта

• производитель продукта

• специалист – консультант

• игровой персонаж.

Должен соответствовать: проблемам целевой группы, предмету МК

Виды референтов:

• сама личность – «я идеальное»

• другой человек:кумир;»такой как вы», авторитетный специались (тётя Ася)

• значимый стиль жизни

• референтная группа

• образ исторического деятеля

• герой сказки, легенды, предания

• художественный образ

• ценность

• предмет, область социально – статусных и символических явлений

• место, связанное с историческим событием.

48. Позиционирование как технология ск проектирования

Позиционирование – это ответ на вопрос 2кому и зачем ты адресуешь данный продукт, по какой причине твоя аудитория может быть заинтересована в его выборе?»

Основания позиционирования:

1.Потребительский, функциональные преимущества, услуги или товара (напр. Надёжность, удобство, скорость)

2. Формы внешней презентации 9упаковка, структура предложения)

3.специфика коммуникации с потребителем (напр. «покупка на дому»)

4. Социально-статусные свойства

5.Культурно-символический капитал производителя или его товара. Персоницикация ценностей, которые должны быть представлены референтным личностям, кумирам.

6.Пространственное расположение субъекта МК

7. Позиционирование «от противного».