- •1. Особенности ск проектирования
- •2.Культура выступает условием и средством решения проблем и задач.
- •3. Специфика современного этапа развития ск технологий в системе маркетинговых коммуникаций
- •4. Принципы ск проектирования
- •5. Проблемно-целевая ориентация как технологический принцип проектирования
- •6. Структура проектной деятельности
- •7. Виды с.К. Проектирования.
- •Проект как совокупность методов и средств формирования нормативной модели ситуации
- •Анализ ситуации как этап проектирования
- •Проблема как еденица анализа ситуации: понятие, виды, технология анализа
- •Целеполагание как этап проектирования
- •Инструментальное оснощение проекта как этап проектирования
- •13.Ресурсное обеспечение проекта: виды ресурсов, способы привлечения и конвертирования
- •14.Этапы определения и характеристика аудитории проекта
- •15. Социальные критерии сегментирования маркетинговой среды
- •16. Психолого-поведенческие критерии выявления и характеристики аудитории проекта
- •17. Ск критерии выявления, формирования и характеристики аудитории проекта
- •18. Жизненный стиль как критерий выявления, характеристики и формирования аудитории проекта
- •19. Жизненные стратегии как критерий выявления, характеристики и формирования аудитории проекта
- •20. Ценности как интегральная характеристика аудитории ск проектов
- •21. Технология обоснования нормативных параметров аудитории проекта
- •22. Особенности маркетингового проектирования
- •23. Ск акция как форма коммуникации (этапы и технология проектирования)
- •24. Виды ск акций (по доминирующей цели)
- •25. Форма ск акции как способ коммуникации инициатора проекта и аудитории
- •26. Основные события как сожержательная основа акции
- •27. Алгоритм и технологии выстраивания партнерских отношений как pr-деятельность
- •28. Опосредованные (письменные) формы маркетинговой коммуникации
- •29. Спрос как основная характеристика нормативного потребительского поведения: механизмы и технологии формирования
- •30. Условия эффективности маркетинговых коммуникаций
- •31. Предмет ск коммуникации как средство проектного изменения ситуации
- •32. Ценности как предмет ск коммуникации
- •33. Норма как предмет ск коммуникации
- •34. Стиль жизни как предмет ск коммуникации
- •35. Имидж как объект проектирования и предмет мк.
- •36. Брэнд как объект проектирования и предмет маркетинговой коммуникации
- •38. Этапы и технологии проектирования pr-кампании
- •39. Технология проектирования бизнес-структур
- •40. Этапы проектирования рекламных кампаний
- •41. Концепция рекламной кампании: алгоритм обоснования идеи
- •42. Условия эффективности рекламных кампаний
- •43. Проектирование избирательных кампаний
- •44. Маркетинговый потенциал ск программ
- •45. Этапы и технологии социального проектирования
- •46. Этапы и технологии проектирования общественного объединения
- •47. Референтация как технология ск проектирования
- •48. Позиционирование как технология ск проектирования
- •49. Символизация предмета ск комуникации (приемы и способы наращивания социально-статусных, культурно-символических и экзистенциальных ресурсов)
- •50. Проблематизация как технология ск проектирования
5. Проблемно-целевая ориентация как технологический принцип проектирования
Объект социальных изменений включает в себя носителя проблем – личность, а так же социальную среду, окружение.
Цель: представление проектировщика о нормативных параметрах ситуации; «перевёрнутая» проблема – следствие; фиксирует предпологаемые результаты.
Задачи – желаемые изменения:
В среде
В сфере жизнедеятельности
В образе жизни.
Цели соц. Проектов определяются проблемными областями:
Проблемы обл. |
Формулы целей |
С.К. интеграция |
Включение личности в социум и культуру, путём оптимизации: - социально – психологической среды; - сфер жизнедеятельности, - образа жизни |
реабилитация |
Содействие возвращению личности к социально –заданной и субъективно оптимальной норме. |
социализация |
Создание условий для освоения личностью основного репертуара социальных ролей. |
инкультурация |
Задача – включение человека в мир культурных ценностей. |
самореализация |
Создание условий для развития и воплощения личностных потенциалов в различных видах С.К. деятельности. |
6. Структура проектной деятельности
1. характеристика проблем инициатора и обоснование маркетинговых задач проекта (если инициатор –бизнес – структура)
2.Аудитория проекта
Технология анализа проблем целевой группы:
1)характеристика личностных и социально –культурных проблем целевой группы
2)определение причин личностных проблем:
Неоптимальная с точки зрения личности социально –психологическая среда, её обитание (в качестве аудитории можем взять источник проблем, например: окружение инвалидов)
Отсутствие институциональных условий для решения личностных проблем
Личностная неготовность к оптимальному существованию в социуме
3)цели и задачи проекта
Цель: - перевёрнутая проблема – следствие,
- фиксирует нормативные параметры
- предпологает результаты
Задачи: - желаемые изменения
В среде
В сфере жизнедеятельности
В образе жизни
4)Форма реализации проекта (акция, организация)
5)Инструментальное оснащение проекта:
Идея проектного решения (предмет СКК, технологии, модель принятого решения.)
Содержание
Результаты
7. Виды с.К. Проектирования.
1. социальное проектирование (программы и проекты, адресованные слабым группам и категориям населения)
2. Проектирование общественных объединений («3-й» сектор)
3. Проектирование акций
4. Проектирование рекламных кампаний
5. Проектирование PR коммуникаций ( во всех сферах деятельности)
6. Проектирование региональных программ ( программы развития культуры, туризма).
Проект как совокупность методов и средств формирования нормативной модели ситуации
Проект есть своеобразная социально – коммуникативная модель, которая содержит обоснование нормативных параметров ситуации и способов её практического воплощения.
Нормативность проекта:
На основе всестороннего анализа ситуации вырабатывается идеальная, оптимальная модель объекта проектирования, т.е. « модель должного». Желаемые параметры объекта, с одной стороны, определяются путём выявления наиболее актуальных проблем как инициатора, так и аудитории проекта, с другой - во многом задаются субъективными представлениями ( заказчика, инициатора, проектировщика) о норме.
Нормы – культурно обоснованные представления субъекта о должном и запрещённом.
В социальных проектах часто символизируется «Не норма» ( регламенты запреты, доминирует негативный полюс) « Джон сидел на бочке с порохом и курил. Покойнику было 18 лет». ( Через не норму пропагандируется норма).