41. Концепция рекламной кампании: алгоритм обоснования идеи

1. Обеспечение предмета СКК , с помощью которого мы достигаем цели и решаем задачи (ценность, норма, стиль жизни , элементы имиджа и бренда)

2. Проблемы и способы использования СК технологий ( референтация, позиционирование, проблематизация, символизация –средства)

3.Характеристика специальных приёмов:

• Интрига

• «подстройка» к конкуренту

• эпатаж

• метафора

• парадокс

4.Тема и формула рекламного послания (слоган)

Замысел рекламного хода – форма+тема+специальные средства и приёмы.

Формы рекламной компании

• акции

• сюжетно – ролевые ситуации

• опосредованные (письменные) формы компании.

42. Условия эффективности рекламных кампаний

!. Символизация предмета рекламной компании

• за счёт использования резонансных образов и символов, вызывающих определённые эмоции ( цвет, графика)

• за счёт тематической провокации человеческих желаний

• использование культурных стереотипов и архетипов (Афродита, Гермес и т.д.)

43. Проектирование избирательных кампаний

1. Характеристика проблем и ресурсов кандидата.

Имиджевые ресурсы: социальные, идеологические, профессиональные, личностные, админестративные, финансовые, маркетинговые, событийные факторы, имиджевые легенды.

2.Разработка концепции имиджа кандидата:

• Главные ресурсы кандидата

• Имиджевая легенда

• Тип образа политика

• Имеджеобразующие слова, метафоры

• Критерии и способы позиционирования

• Способы коррекции проблем

3.Характеристики социальной среды и определение аудитории

• Анализ СК ситуации

• Определение целевых групп – электорат

4.Разработка стратегии избирательной компании%

Основные направления	Чел.группы	Форма, вид акций	Этапы	Критерии эффективности
1.формирование и продвижение позитивного имиджа 2.Противодействие деструктивным техникам 3.Дискредитация соперников		PR Политическая реклама Избирательные технологии

44. Маркетинговый потенциал ск программ

Поддержка СК программ для бизнеса

• Формирование репутации

• Имидж фирмы

• Эффект ассоциативного престижа (если фирма поддерживает проект, где задействованы известные личности)

• Формирование и продвижение бренда

• Возможность продемонстрировать финансовое благополучие

• Реклама продукции

• Социальное партнёрство, увеличение контактов

• Увеличение корпоративной гордости сотрудников

• СКД способствует формированию символического капитала

• Резонансный потенциал (вовлечение групп населения)

• Освещение в СМИ

45. Этапы и технологии социального проектирования

Социальный проект – совокупность методов и условий, способствующих предупреждению, минимизации или разрешению проблем, вызванных дефицитами:

• Ск интеграции (эмигранты, беженцы)

• Реабилитации (бывшие военные, заключённые)

• Социализации (дети – сироты, из неполных семей)

• Инкультурации – компенсаторный механизм

• Самореализации

1. характеристика проблем инициатора и обоснование маркетинговых задач проекта

2. Аудитория проекта

- характеристика личностных и СК проблем целевой группы

-определение причин личностных проблем

• Не оптимальная с точки зрения личности среда её обитания

• Отсутствие институциональных условий для решения личностных проблем

• Личностная негативность к оптимальному существованию в социуме.

3.Цели и задачи проекта:

Цель –перевёрнутая проблема – следствие,

- фиксирует нормативные параметры целевой группы

- предпологает результат

Задачи – желаемые изменения

• В среде

• В образе жизни

• В сфере жизнедеятельности

4.Форма реализации проекта (акция, организация)

5. Инструментальное оснащение проекта

• Обоснование предмета СКК

• Приёмы и способы СК технологий

• Модель проектного решения.