16. Жц строительной продукции.

Стратегические цели Стадии жизненного цикла Задачи

Выживание	Рождение продукта или предприятия	Выход на рынок
Кратковременная прибыль	Детство	Укрепление позиций на рынке
Ускоренный рост	Юность	Захват своей власти
Систематический рост	Ранняя зрелость	Рост по разным направлениям
Сбалансированность	Зрелость	Подгонка различных интересов
Сохранение	Старение	Стабильность
Оживление	Смерть или возрождение	Омоложение

17. Принципы и функции маркетинга, цели маркетинговой деятельности.

Принципы Маркетинга

в маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов:

1) производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;

2) полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;

3) присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной реализации продукции;

4) постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;

5) единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Функции маркетинга.

Аналитическая функция:

изучение рынка как такового;

изучение потребителей;

изучение фирменной структуры;

изучение товаров;

анализ внутренней среды предприятия.

Производственная функция:

организация производства нового товара;

организация снабжения;

управление качеством.

Сбытовая функция:

организация системы товародвижения;

организация сервиса;

организация системы ФОССТИС (формирование спроса и стимулирования сбыта);

формирование товарной и ценовой политики.

Функция управления и контроля:

организация стратегического и оперативного планирования и контроля;

информационное обеспечение управления;

коммуникативная функция.

Цели маркетинговой деятельности

Цели маркетинговой деятельности- это наиболее общие направления маркетинга.

1. Достижение максимально возможного уровня потребления. Многие в деловом мире считают, что цель маркетинга - стимулировать максимально высокий уровень потребления, что, в свою очередь, создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства.

2. Достижение максимального уровня потребительской удовлетворенности. Согласно этой точке зрения, цель системы маркетинга - достижение максимальной потребительской удовлетворенности, а не максимально возможного уровня потребления. К сожалению, степень потребительской удовлетворенности трудно измерить. Пока отсутствует методика оценки полного удовлетворения конкретным товаром. Кроме того, непосредственное удовлетворение, получаемое отдельными потребителями от конкретных благ, имеет и оборотную сторону. Например, вред здоровью, связанный с ожирением или пьянством, или ущерб, наносимый загрязнением окружающей среды.

3. Предоставление максимально широкого выбора. Необходимо дать потребителю возможность найти товары, которые наиболее полно отвечают его вкусу и позволяют получить наибольшее удовлетворение. Вместе с тем максимальное расширение потребительского выбора требует затрат. Увеличение разнообразия товаров вовсе не означает для потребителя расширение возможности реального выбора.

4. Максимальное повышение качества жизни. Это понятие включает; качество, количество, ассортимент, доступность цен товаров, рост разнообразия и объема услуг, качество окружающей среды и качество культурной среды.