Структура, тенденции современного мирового и российского рынка рекламы.
Мировой рынок рекламы:
Объем мирового рынка рекламы в 2011 году достигнет лишь объемов докризисного 2008 года. К концу 2011 года уровень мирового рынка рекламы составит $471 млрд.
•Рост в 4,1%.
•Наибольший рост покажет сегмент интернета –в среднем 14,2%.
ТОП 10 наиболее крупных рекламных рынков
2010 |
Adspend |
2013 |
Adspend |
||||
1 |
США |
151,665 |
1 |
США |
165,469 |
||
2 |
Япония |
46,153 |
2 |
Япония |
47,392 |
||
3 |
Китай |
26,122 |
3 |
Китай |
39,127 |
||
4 |
Германия |
23,791 |
4 |
Германия |
25,505 |
||
5 |
Великобритания |
18,086 |
5 |
Великобритания |
19,954 |
||
6 |
Бразилия |
14,716 |
6 |
Бразилия |
18,237 |
||
7 |
Франция |
12,564 |
7 |
Франция |
13,604 |
||
8 |
Австралия |
11,414 |
8 |
Австралия |
13,134 |
||
9 |
Италия |
10,296 |
9 |
Италия |
12,756 |
||
10 |
Канада |
9,891 |
10 |
Канада |
11,450 |
||
Доли основных видов масс-медиа
в рекламном секторе (2009-2013)
-
2009
2010
2011
2012
2013
Газеты |
23.1 |
21.4 |
20.1 |
18.9 |
17.9 |
Журналы |
10.4 |
9.8 |
9.3 |
8.7 |
8.3 |
Телевидение |
38.8 |
40.1 |
40.7 |
41.1 |
41.4 |
Радио |
7.6 |
7.2 |
7.1 |
7.0 |
6.8 |
Кино |
0.5 |
0.5 |
0.5 |
0.5 |
0.5 |
Наружная реклама |
6.6 |
6.7 |
6.8 |
6.9 |
6.9 |
Интернет |
13.0 |
14.2 |
15.5 |
16.8 |
18.3 |
Тенденции рынка рекламы
Прирост крупнейших категорий товаров и услуг I пол. 2011г./I пол. 2010 г., %.
Доли крупнейших категорий товаров и услуг в I пол. 2011г. %
Проблема тендеров и «откатов» на российском рынке рекламы
Анализируя российскую рекламу в последние годы, в особенности телевизионную и наружную, необходимо отметить заметное увеличение количества откровенно неэтичной рекламы. Вместе с тем в обществе вновь оживилась дискуссия о роли и значении этики в рекламе. Все более отдаляющаяся от этических установок общества реклама не просто будет терять в своей эффективности, она также способствует неуклонному росту негативного отношения общества к рекламе вообще.
На этом рынке обостряется конкуренция, которая, наряду с замедлением темпа его роста, должна благоприятно сказаться на качестве рекламы. Агентства будут вынуждены перейти от экстенсивного к интенсивному пути развития, создавая более качественную, эффективную рекламу.
Меняется структура рекламодателей. Старые лидеры среди рекламируемых товаров - шоколадные батончики и жевательная резинка, кофе, чай и пиво - уступают место услугам и оборудованию сотовой связи, промо-акциям и высокотехнологичным брэндам.
Телевизионная реклама как наиболее высокотехнологичный сегмент рекламной индустрии во многом определяет профиль, перспективы и тенденции развития рекламного рынка в России в целом. Доминирование зарубежных рекламодателей и слабые позиции на рекламном рынке отечественных производителей объясняются не только объективными экономическими причинами, но и причинами субъективного характера, в частности, менталитетом отечественных «командиров производства».
Среди тенденций развития рекламного рынка усиления роли ВТL-технологий в рекламе.