- •Предмет изучения мм, его принципы и методы.
- •2. Основные различия мм и нац.Маркетинга
- •3. Мм как методология обеспечения эффективной вэд.
- •4. Основные задачи, решаемые мм.
- •5. Многонациональный и глобальный маркетинг.
- •6. Важнейшие факторы международной маркетинговой среды и их особенности.
- •7. Характеристика экономической среды мм.
- •8. Основные факторы политико-правовой среды.
- •9. Социокультурная среда и этика ведения бизнеса.
- •10. Способы адаптации к иностранной среде.
- •11. Традиционные формы международного бизнеса.
- •12. Новые способы выхода на зарубежные рынки.
- •13. Передача технологий как форма проникновения на рынки других стран.
- •14. Факторы, определяющие выбор форм международного бизнеса.
- •15. Маркетинговая информационная система.
- •16. Практика организации ми в отдельных странах.
- •17. Особенности сегментирования зарубежных рынков.
- •18. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках.
- •19. Сущность потребительского поведения.
- •20. Факторы, определяющие различия в поведении потребителей разных стран.
- •21. Сущность поведения предприятия-покупателя.
- •22. Специфические особенности принятия решения о закупках в отдельных странах.
- •23. Защита прав покупателей и потребителей.
- •24. Сущность экспортной товарной политики предприятия (фирмы)
- •25. Виды товарных стратегий.
- •26. Разработка экспортного товара и формирование его конкурентоспособности.
- •27. Брендинг и его роль в реализации экспортной товарной политики фирмы.
- •28. Разработка фирменного стиля в мм
- •29. Международные требования к упаковке и использование штриховых кодов.
- •30. Специфика политики распределения на внешнем рынке.
- •31. Критерии выбора канала распределения:
- •32. Управление каналами распределения на внешнем рынке.
- •33. Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения.
- •34. Сущность ценовой политики.
- •35. Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке:
- •36. Разновидность цен на мировой рынке.
- •37. Влияние сети интернет на ценовую политику.
- •38. Кредитная политика и ее влияние на уровень цен.
- •39. Управление ценами на внешнем рынке.
- •40. Особенности коммуникационной политики в мм.
- •41. Факторы, влияющие на выбор коммуникационных ср-в в мм.
- •42. Международный рынок рекламных услуг.
- •43. Особенности изучения международных рынков
- •44. Деловое общение и переговоры с зарубежными партнерами.
- •45. Участие в международных выставках и ярмарках.
- •46. Ценовые стратегии на мировом рынке.
- •47. Сущность и специфика управления мм
- •48. Основные функции управления мм
- •49. Организации мм
- •50. Маркетинговый контроль и ревизия маркетинговой деят-ти
- •51. Процесс и этапы мк
- •52. Носители и ср-ва представления рекламы в мм
- •54. Конкурентные стратегии по м. Портеру.
- •59. Особенности образования мировых цен.
- •60. Международные арендные операции.
23. Защита прав покупателей и потребителей.
В настоящее время в мировой практике основными чипами потребителей считаются: право выбирать товар для удовлетворения своих основных потребностей в условиях достаточного разнообразия предлож-ий по конкур-ым ценам и при ограничении какого-либо монопольного воздействия на потребителя; право на безопасность товаров и их функц-ие в точном соответствии с предлож-ем продавца; право на информир-сть о наиболее важных св-ах товаров, способах продажи, гарантиях и т.п., право на защиту от недоброкач-ых товаров и возмещение ущерба; право быть выслушанным и получить поддержку при защите своих интересов от гос. и общественных органов; право на здоровую окружающую среду, не представляющую угрозы достойной и здоровой жизни нынешнего и грядущих поколений.
24. Сущность экспортной товарной политики предприятия (фирмы)
Э.т.п.ф. - комплексное понятие, включающее в себя ассортиментную политику; создание новых товаров и освоение их производства; исключение из экспортной программы товаров, потерявших спрос; модификацию и модернизацию товаров; вопросы товарного знака, упаковки и наименования товара. Разработка и практическая реализация Э.т.п.ф. - основа экспортного маркетинга. Она требует соблюдения как минимум следующих условий: четкого представления о целях экспорта фирмы на перспективу, хорошего знания внешнего рынка и его требований, ясного представления о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и в перспективе. Рассматриваются следующих основных проблем: оптимизация ассортимента производимых на экспорт изделий с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства; темпы обновления экспортной продукции в целом и по отдельным ее видам с учетом ЖЦ; соотношение новых и "старых"; выход на внешний рынок с товарами рыночной новизны; привлекательное для потребителей название товара, броская, эстетичная, надежная упаковка; выбор времени выхода на рынок с новыми товарами.
25. Виды товарных стратегий.
Можно выделить 4 основных вида: 1.недифференцированный маркетинг(единообразная, стандартизированная, однородная номенклатура товаров; компания выпускает один или всего лишь несколько стандартных видов товаров, реализуемых на всех рынках однотипно);
2.концентрированный маркетинг(единообразная, стандартизированная, однородная номенклатура товаров; компания концентрирует свою деятельность на одном сегменте рынка;
3.сегментация (позиционирование) товара(различная номенклатура товаров, имеющая дивергентный характер. Компания производит разные виды товаров, каждый из которых направлен на удовлетворение соответствующего сегмента рынка со своими условиями конъюнктуры);
4.Дифференциация товара (единообразная, стандартизированная, однородная номенклатура товаров.
компания производит в основном один и тот же товар Для всех рынков, но с небольшими изменениями (например, с разной маркировкой, цветом и т. П)
26. Разработка экспортного товара и формирование его конкурентоспособности.
При решении того, какой товар поставлять на внешний рынок, выбор придется делать, как правило, между его неизменностью (стандартизацией), адаптацией (приспособлением к условиям национальных рынков) и разработкой нового товара. При выходе на рынок со стандартизированным товаром обычно имеют место такие экономические результаты: Пр-во сосредоточено в одном месте, а не в нескольких странах, что позволяет использовать эффект масштаба. Расходы на разработку распределяются на больший объем пр-ва. Обеспечение высоких прибылей благодаря стабильному спросу и общности вкусов на однородных рынках.
Модификация товаров для внешних рынков позволяет: определить вкусы потреб-ей, особенно для продовольственных товаров; общий уровень технической грамотности, которая может вызывать необходимость упрощения товара;