- •Предмет изучения мм, его принципы и методы.
- •2. Основные различия мм и нац.Маркетинга
- •3. Мм как методология обеспечения эффективной вэд.
- •4. Основные задачи, решаемые мм.
- •5. Многонациональный и глобальный маркетинг.
- •6. Важнейшие факторы международной маркетинговой среды и их особенности.
- •7. Характеристика экономической среды мм.
- •8. Основные факторы политико-правовой среды.
- •9. Социокультурная среда и этика ведения бизнеса.
- •10. Способы адаптации к иностранной среде.
- •11. Традиционные формы международного бизнеса.
- •12. Новые способы выхода на зарубежные рынки.
- •13. Передача технологий как форма проникновения на рынки других стран.
- •14. Факторы, определяющие выбор форм международного бизнеса.
- •15. Маркетинговая информационная система.
- •16. Практика организации ми в отдельных странах.
- •17. Особенности сегментирования зарубежных рынков.
- •18. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках.
- •19. Сущность потребительского поведения.
- •20. Факторы, определяющие различия в поведении потребителей разных стран.
- •21. Сущность поведения предприятия-покупателя.
- •22. Специфические особенности принятия решения о закупках в отдельных странах.
- •23. Защита прав покупателей и потребителей.
- •24. Сущность экспортной товарной политики предприятия (фирмы)
- •25. Виды товарных стратегий.
- •26. Разработка экспортного товара и формирование его конкурентоспособности.
- •27. Брендинг и его роль в реализации экспортной товарной политики фирмы.
- •28. Разработка фирменного стиля в мм
- •29. Международные требования к упаковке и использование штриховых кодов.
- •30. Специфика политики распределения на внешнем рынке.
- •31. Критерии выбора канала распределения:
- •32. Управление каналами распределения на внешнем рынке.
- •33. Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения.
- •34. Сущность ценовой политики.
- •35. Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке:
- •36. Разновидность цен на мировой рынке.
- •37. Влияние сети интернет на ценовую политику.
- •38. Кредитная политика и ее влияние на уровень цен.
- •39. Управление ценами на внешнем рынке.
- •40. Особенности коммуникационной политики в мм.
- •41. Факторы, влияющие на выбор коммуникационных ср-в в мм.
- •42. Международный рынок рекламных услуг.
- •43. Особенности изучения международных рынков
- •44. Деловое общение и переговоры с зарубежными партнерами.
- •45. Участие в международных выставках и ярмарках.
- •46. Ценовые стратегии на мировом рынке.
- •47. Сущность и специфика управления мм
- •48. Основные функции управления мм
- •49. Организации мм
- •50. Маркетинговый контроль и ревизия маркетинговой деят-ти
- •51. Процесс и этапы мк
- •52. Носители и ср-ва представления рекламы в мм
- •54. Конкурентные стратегии по м. Портеру.
- •59. Особенности образования мировых цен.
- •60. Международные арендные операции.
10. Способы адаптации к иностранной среде.
Адаптация товара предполагает изменение характеристик продукции в соответствии с условиями конкретной страны и сложившимися предпочтениями целевого рынка. Способы адаптации: создание нового товара,
Для продвижения товаров на внешних рынках компании могут использовать апробированные рекламные концепции и мероприятия по продвижению или изменять их в соответствии с условиями рынка. Данный процесс называют коммуникационной адаптацией. Если компания приспосабливает к требованиям внешнего рынка и продукт и мероприятия по продвижению, то процесс называется двойной адаптацией. Обращение компании к потребителям может трансформироваться на четырех различных уровнях. 1.изменение только языка, названия продукта и цвета; 2. использование одной, но адаптированной к местному рынку темы; 3. разработка глобального фонда рекламы, из которого подбирается наиболее
подходящий для каждой страны вариант; 4. финансирование разработки рекламы для отдельных стран.
11. Традиционные формы международного бизнеса.
- экспорт (прямой, косвенный, совместный)
- прямое инвестирование (за фирмой сохраняется право полной собственности на созданные ею структуры. Она может осуществлять в полном объеме контроль за всеми сферами деят-ти, включая реализацию ММ).
- совместное предпринимательство (товаропроизводитель принимает долевое участие в осуществлении бизнеса, разделяет со своими партнерами риск предпринимательской деят-ти на целевых рынках и совместно проводит контроль).
12. Новые способы выхода на зарубежные рынки.
Консалтинг – деятельность специализированных компаний по консультированию в вопросах эк-ки, финансах по созданию и регистрации фирм, по исследованию, прогнозу рынка, по внешнеэкон. связям.
Инжиниринг – предоставление услуг по подготовке к строит-ву объектов, по их строит-ву и эксплуатации.
Лизинг (долгосрочный свыше 1 года) - аренда машин, оборудования, складских помещений или др.материальных ср-в;
Рентинг (краткосрочная аренда (от 1 дня до 1 года);
Хайринг – среднесрочная аренда от 1 года до 3-х лет.
Международный лизинг – договор об аренде между лизинговой компанией и арендатором, находящ-ся в разных странах.
Оперативный лизинг – арендная плата включает только прибыль лизинговой компании.
Финансовый лизинг – арендная плата включает прибыль лизинговой компании и стоимость амортизации арендуемых ср-в.
Факторинг – вид посреднических финансовых услуг. Посредник приобретает у одного клиента право на взыскание долга у другого клиента (срок до 3-х месяцев). Виды: открытый (когда продавец указывает на своих счетах покупателю о том, что требование о взыскании долга продано посреднику); скрытый (фирма-покупатель не знает о вмешательстве посредника до тех пор, пока не просрочит платеж).
Заграничное лицензирование или лицензия – это международная торговля лицензионными соглашениями (договор между 2 представителями о передаче прав на использование ИС).
Форфейтинг – финансовое посредничество на более длительный срок (до 8 лет) и по инвестиционным товарам.
Аквизиция – скупка одним лицом или группой лиц контрольного пакета акций компаний, которые могут проводиться без согласия руководителей и акционеров компании.
Толлинг – поставка иностр.предпринимателями сырья в страну и вывоз за рубеж уже готовой продукции.
Франчайзинг – крупная компания (франчайзер) заключает договор с мелкими фирмами или отдельными лицами (франчайзи). Договор на право действовать от имени этой крупной фирмы. При этом мелкая фирма обязана осущ-ть свой бизнес только так, как ей предписала крупная фирма в течение определенного времени и в определенном месте.
Аутсерсинг – передача отдельных функций процессов произ-ва или управления внешним исполнителем.
Международная электронная коммерция – электронные сделки, заключаемые через интернет.