27. Брендинг и его роль в реализации экспортной товарной политики фирмы.

Бренд – название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинация, которые предназначены для идентификации товара или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов. Процесс создания бренда принято считать брендингом.

Основными составляющими брендинга являются:

- Словесная часть товарного знака;

- Визуальный образ товарного знака в восприятии покупателя;

- Основное содержание товарного знака;

- Индивидуальность товарного знака, определяемая обобщенной совокупностью его признаков;

- Уровень известности товарного знака у покупателей;

- Функциональные и эмоциональные ассоциации существующих и потенциальных покупателей товара по отношению к товарному знаку;

- Стоимостные показатели товарного знака.

28. Разработка фирменного стиля в мм

В качестве объектов фирменного стиля могут быть: упаковка товара, деловая документация, различные папки и каталоги, интерьер фирмы, спецодежда, различная сувенирная продукция, фирменный транспорт, выставочные экспозиции, торговые залы, витрины, атрибуты корпоративной культуры.

Основные элементы: товарный знак (торговая марка), логотип, слоган, фирменный блок, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, фирменные константы.

Логотип – специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы. Слоган – это девиз фирмы. Фирменный блок – обычно товарный знак, логотип и другие надписи объединяются в графическую композицию. В качестве фирменных констант обычно выступают строго соблюдаемые фирмой схемы верстки, размеры рекламных объявлений, различные эмблемы фирмы, представления иллюстраций и др.

29. Международные требования к упаковке и использование штриховых кодов.

Основные функ-ии упаковки: сохранение потребительских характеристик товара; защита товара от возможных повреждений во время его транспортировки; создание удобств для перемещения и потребления товара; формирование наиболее приемлемых единиц товара для его продажи; осуществление коммуникаций в процессе продажи и потребления товара.

Основные факторы, которые следует учитывать при создании и использовании упаковки на внешних рынках: размер упаковки, дизайн упаковки, существующие требования законодательства, стоимость упаковки, целесообразность узнаваемости товара его потенциальными поекупателями, возможность восприятия упаковки товара.

Созданный EAN штриховой код может быть: 13-разрядным, 8-разрядным, 14-разрядным.

Первые 3 цифры указывают страну происхождения товара, далее код изготовителя, код товара и контрольное число.

30. Специфика политики распределения на внешнем рынке.

Совокупность фирм, а также отдельных физических лиц, принимающих на себя право собственности или содействующих его передаче другим по пути движения товара от производителя к потребителю, образует канал распределения.

Осуществляя политику распределения на внешних рынках, фирма может:

- непосредственно сама продавать товары за рубежом как конечным потребителям, так и посредникам.

- продавать товары посредникам на внутреннем рынке, которые, в свою очередь, перепродают эти товары на зарубежном рынке.

- изготовлять товары за рубежом и продавать их самостоятельно или с помощью посредников в стране происхождения, а также в 3-х странах.

Основные задачи политики распределения:

- обеспечение доступа к зарубежным рынкам;

- изучение и анализ основных факторов, определяющих политику распределения.

- определение структуры распределения

- выбор приемлемой (наиболее эффективной) системы распределения.

- создание механизма эффективного функционирования каналов распределения.

Канал – упорядоченное множество посредников на пути движения товаров от производителя к конечному потребителю.

Уровни канала распределения:

- Канал нулевого уровня: производитель – потребитель

- канал первого уровня: производитель – оптовый посредник – потребитель

- Канал второго уровня: производитель – оптовый посредник – розничный посредник – потребитель

- Канал третьего уровня: производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель.