4. Основные задачи, решаемые мм.

Концепция ММ:

- управление ММ (стратегическое планирование, план марк-га, орг-ия марк-га, марк-ый контроль)

- комплекс ММ (товар, распределение, цена, продвижение)

- марк-ые возм-ти фирмы (исследование среды ММ, изучение рыночных условий, установление потенциальных возможностей фирмы);

- способы и формы выхода на внешний рынок (экспорт, совместное предпринимат-во, прямое инвестирование).

5. Многонациональный и глобальный маркетинг.

Особой разновидностью ММ явл-ся многонац. Марк-г. Он связан с ТНК. Значительный объём дея-сти которых осущ-тся в ненац.границах страны. Управленч.дея-сть ТНК имеет 3 ур-ня: стратегический, управленческий, оперативный. Многонац.мар-г – это сложная форма ММ, которая касается ор-ий, осущест-щих маркет.операции во многих инастран.гос-вах. Эти компании владеют товарными марками, хорошо известны миру и осущ-ют разветвленную междунар.дея-сть. На глобальном маркетин.ур-не компании обращаются с миром включая их отечеств.рынок, как с одним рынком. Это протеворечит статусу многонац. Или междунар.компании, которая рассматривает мир, как сов-сть рынков отдельных стран. Со своими наборами рыночных хар-к и индивид-но разработанными маркетинг.стратегиями. Глобальн.компания разрабатывает стратегию, отображающие существующие общности рыночн.потреб-тей среди многих стран, с целью увеличения доходов через стандартиз-ю своей дея-сти в том случае, когда она эффективна и учитывает культ.особен-сти разных стран.

Управленческая деят-ть ТНК имеет 3 уровня: стратегический, управленческий, оперативный.

Многонациональный маркетинг – сложная форма ММ, кот-ая касается организаций, осуществляющих марк-ые операции во многих иностр-х гос-вах.

6. Важнейшие факторы международной маркетинговой среды и их особенности.

Маркетинговая среда – сов-ть факторов, в соотношении с которыми фирма осущ-т свою рыночную деят-ть

Макроуровень – экономические, политико-правовые, социокультурные.

Мезоуровень – конкуренты, покупатели, поставщиким, банки, органы власти, акционеры фирмы,

Микроуровень – материальные ресурсы (ср-ва произ-ва, товарно-материальные запасы), финансовые, интеллектуальные

Научно-технические Элементы культуры

Демографические Субкультура

Природно-географические Социальные факторы

7. Характеристика экономической среды мм.

Уровень экономического развития (промышленно развитые страны, новые промышленные страны, развивающиеся страны и страны СНГ, слаборазвитые страны)

Состояние экономики (темпы изменения ВНП, уровень жизни населения, наличие безработицы, уровень инфляции, состояние валютной системы, сальдо платежного баланса).

Развитие региональной экономической интеграции (зоны свободной торговли; таможенные союзы; страны общего рынка; экономические союзы).

Способы и формы выхода на внешний рынок (емкость рынка, потенциал рынка, соотношение спроса и предложения, доступность рынка, возможности реализации ММ, внедрение стандартов).

Промышленно развитые страны. Такие страны характеризуются высоким уровнем доходов, их предприятия осуществляют разнообразную производственную деятельность. Они имеют развитую сферу услуг, для них характерно привлечение значительных иностранных инвестиций в экономику страны. К таким странам относятся: Италия, Канада, ФРГ, США, Франция, Великобритания, Япония.

• Новые промышленные страны. Это страны, в которых значительное развитие получило промышленное производство, а уровень доходов населения приближается к его средней величине. К таким странам, например, относятся: Бразилия, Мексика, Сян-Ган, Сингапур, Тайвань, Южная Корея.

• Развивающиеся страны и отдельные страны СНГ. Для таких стран величина дохода населения ниже среднего его значения. Характерной особенностью многих из таких стран является поставка на внешние рынки сырья и энергоносителей. Примерами таких стран являются: Россия, Беларусь, Литва, Латвия, Ирак, Египет.

• Слаборазвитые страны. Такие страны имеют низкий уровень развития промышленного производства и самый низкий уровень дохода на душу населения. В качестве таких стран можно назвать Афганистан, Албанию, Вьетнам, Замбию, Чад.

Для зон свободной торговли характерна свобода осуществления торговых операций между субъектами хозяйствования отдельных стран данного объединения.

Страны, входящие в таможенный союз, имеют общую политику осуществления внешнеэкономической деятельности, а странам, сформировавшим общий рынок, присуща мобильность в перемещении трудовых ресурсов, капиталов и технологий. Экономический союз предполагает интеграцию экономической политики отдельных стран. Такая интеграция включает гармонизацию бюджетной, монетарной и налоговой политики.