- •Предмет изучения мм, его принципы и методы.
- •2. Основные различия мм и нац.Маркетинга
- •3. Мм как методология обеспечения эффективной вэд.
- •4. Основные задачи, решаемые мм.
- •5. Многонациональный и глобальный маркетинг.
- •6. Важнейшие факторы международной маркетинговой среды и их особенности.
- •7. Характеристика экономической среды мм.
- •8. Основные факторы политико-правовой среды.
- •9. Социокультурная среда и этика ведения бизнеса.
- •10. Способы адаптации к иностранной среде.
- •11. Традиционные формы международного бизнеса.
- •12. Новые способы выхода на зарубежные рынки.
- •13. Передача технологий как форма проникновения на рынки других стран.
- •14. Факторы, определяющие выбор форм международного бизнеса.
- •15. Маркетинговая информационная система.
- •16. Практика организации ми в отдельных странах.
- •17. Особенности сегментирования зарубежных рынков.
- •18. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках.
- •19. Сущность потребительского поведения.
- •20. Факторы, определяющие различия в поведении потребителей разных стран.
- •21. Сущность поведения предприятия-покупателя.
- •22. Специфические особенности принятия решения о закупках в отдельных странах.
- •23. Защита прав покупателей и потребителей.
- •24. Сущность экспортной товарной политики предприятия (фирмы)
- •25. Виды товарных стратегий.
- •26. Разработка экспортного товара и формирование его конкурентоспособности.
- •27. Брендинг и его роль в реализации экспортной товарной политики фирмы.
- •28. Разработка фирменного стиля в мм
- •29. Международные требования к упаковке и использование штриховых кодов.
- •30. Специфика политики распределения на внешнем рынке.
- •31. Критерии выбора канала распределения:
- •32. Управление каналами распределения на внешнем рынке.
- •33. Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения.
- •34. Сущность ценовой политики.
- •35. Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке:
- •36. Разновидность цен на мировой рынке.
- •37. Влияние сети интернет на ценовую политику.
- •38. Кредитная политика и ее влияние на уровень цен.
- •39. Управление ценами на внешнем рынке.
- •40. Особенности коммуникационной политики в мм.
- •41. Факторы, влияющие на выбор коммуникационных ср-в в мм.
- •42. Международный рынок рекламных услуг.
- •43. Особенности изучения международных рынков
- •44. Деловое общение и переговоры с зарубежными партнерами.
- •45. Участие в международных выставках и ярмарках.
- •46. Ценовые стратегии на мировом рынке.
- •47. Сущность и специфика управления мм
- •48. Основные функции управления мм
- •49. Организации мм
- •50. Маркетинговый контроль и ревизия маркетинговой деят-ти
- •51. Процесс и этапы мк
- •52. Носители и ср-ва представления рекламы в мм
- •54. Конкурентные стратегии по м. Портеру.
- •59. Особенности образования мировых цен.
- •60. Международные арендные операции.
31. Критерии выбора канала распределения:
- охват рынка – учет географического размещения покупателей, возможного объема продаж, наличие необходимого сервисного обслуживания.
- затраты: издержки, обусловленные созданием или развитием каналов распределения: издержки, необходимые для эффективного функционирования каналов распределения.
- контроль – возможность товаропроизводителя оказывать влияние на решения и действия других участников канала.
- стабильность – может быть обеспечено обоснованным выбором посредников на внешних рынках, способных вполне эффективно функционировать в условиях изменения валютных курсов, ужесточения таможенного контроля и др.
32. Управление каналами распределения на внешнем рынке.
Основными функц-ми управления каналами распределения являются: исследование и выбор наиболее приемлемых посредников; контроль за деят-тью каналов распределения; анализ деят-ти каналов распределения; мотивация эффективной деят-ти каналов распределения; регулирование деят-ти каналов распределения.
Для дальнейшего повышения эффективности систем распределения товаров на внешних рынках важное значение имеет интеграция всех звеньев системы распределения. Такая интеграция находит свое выражение в создании вертикальных и горизонтальных маркетинговых систем.
В вертикальных марк-ых системах товаропроизводитель и другие участники каналов распределения на внешних рынках координируют все свои усилия на осуществление эффективной политики распределения, действуя как единое целое. В корпоративных МС вся политика распределения на внешних рынках находится под контролем одного из участников данной системы, который является ее владельцем. В управляемых МС интеграция каналов распределения на внешних рынках обеспечивается благодаря высокой репутации владельца торговой марки или его способности на высоком уровне осуществлять коммерческую деят-ть. На основе заключения и выполнения договоров о совместной реализации политики распределения на внешних рынках строят свою деят-ть участники договорных вертикальных МС. Горизонтальную МС на внешних рынках могут создать 2 или неск-ко независимых фирм, которые объединяются на временной или постоянной основе для осуществления совместной политики распределения.
33. Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения.
Использование сервисов интернета поз-т как усовершенствовать существующую систему распределения путем развития традиционных каналов распределения, так и создавать принципиально новые каналы распределения. В качестве последних выступают каналы, наличие которых обусловлено созданием так называемых виртуальных структур. Для таких структур сущ-т виртуальная точка присутствия, где и осущ-ся взаимодействие продавца и покупателей. Эта точка может находиться на некотором веб-сервере в интернете и представлять собой некот-ую сов-ть веб-страниц, а может быть представлена полностью сервером.
Возможности использования электронной коммерции:
- используется только для информирования о товаре
- только товаропроизводителем для продажи товара.
- только посредниками для продажи товара
- для продажи товара как товаропроизводителем, так и другими участниками созданных каналов распределения.