6.4 Эластичность: виды и оценка

Исследуем влияние изменения цены на спрос, объем покупаемой продукции и выручку предпринимателя.

Мера гибкости, или чувствительности потребителей и производителей к изменению цены продукта называется эластичностью.

Степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьировать от продукта к продукту. Например, рост цены на хлеб незначительно сократит спрос на него. А вот рост цены на шоколад - значительно.

Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то спрос на такие продукты называется неэластичным (например, спрос на хлеб). Как правило, спрос на продукты первой необходимости является неэластичным.

Если небольшие изменения в цене ведут к значительному изменению в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие продукты является эластичным (например, спрос на шоколад). Как правило, на предметы роскоши спрос бывает эластичным.

Эластичность измеряется отношением процентного изменения одной переменной величины к процентному изменению другой переменной величины:

процентное изменение количества спрашиваемой продукции

Е_D = -------------------------------------------------------------------------------

процентное изменение цены

Приведенное отношение (Е_D) называется ценовым коэффициентом дуговой эластичности. Оно показывает, на сколько процентов изменяется спрос в результате изменений на 1% цены. Коэффициент спроса по цене можно рассчитать следующим образом:

где Q1и Q2 - первоначальный и текущий спрос;

Р1 и Р2 - первоначальная и текущая цена это коэффициент дуговой эластичности.

Он позволяет определить эластичность спроса в центре отрезка кривой спроса.

Нисходящая кривая спроса показывает обратную зависимость между ценой и количеством спрашиваемой продукции. Поэтому ценовой коэффициент эластичности (Е_D) будет всегда иметь отрицательное значение. Экономисты игнорируют отрицательный знак, отмечая лишь абсолютную величину коэффициента спроса по ценам.

Р

D

3

2

1

D

1 2 3 Q

Рис.6.8. Случай снижения цены

Подсчитаем Е_D, используя данные (рис.6.8) Р₁=2, Q₁=1, Р₂=1,Q₂=2.

Е_D=1 означает: снижение цены на 1% повышает спрос на 1% и наоборот, повышение цены на 1% снижает спрос на 1%.

- если снижение цены на 2% вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным. Отсюда Е_D больше 1;

- если снижение цены на 3% даёт в результате рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, спрос неэластичен. Отсюда Е_D меньше 1;

- если падение цены на 1% вызывает рост спроса на 1%, то такой вид спроса называется единичной эластичности;

- если Е_D равен 0,спрос абсолютно неэластичен, т.е. изменение цены не отражается на величине спроса;

- если Е_D равен бесконечности, спрос абсолютно эластичен, т.е. любое повышение цены приведет к полному отказу от приобретения товара, а если цена понизится, то к неограниченному росту спроса.

Простейшим способом проверки эластичности спроса в случае изменения цены продукта является определение общей выручки. Если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении. Если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменение выручки в том же направлении. В случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без изменения.

Таблица 6.2.

Ценовая эластичность спроса, оцениваемая с помощью показателя общей выручки и коэффициента эластичности

Кол-во спрашиваемой в течение недели продукции, ед.	Цена ед. продукта, долл.	Общая выручка, долл.	Оценка по показателю общей выручки	Коэффициент эластичности ED
2000	5	10000	эластичный
4000	4	16000	эластичный
7000	3	21000	эластичный
11000	2	22000	эластичный
16000	1	16000	неэластичный

Рис.6.9. Кривая спроса

Кривая спроса фирмы состоит из двух отрезков: эластичного (при цене от 5 до 2 дол.) и неэластичного (при цене от 2 до 1 дол.).

Выручка растет при цене на продукт от 5 до 2 долл., падает при цене от 2 до 1 долл.

Ценовая эластичность, как мы видим, имеет важное значение для фирм - ценоискателей, то есть для фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая монополия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.)

Рассмотрим факторы ценовой эластичности спроса.

1. Наличие заменителей. Спрос на продукт тем эластичнее, чем больше хороших заменителей он имеет.

2. Удельный вес в бюджете потребителя. Спрос тем эластичнее, чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя.

3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно бывает неэластичен, а эластичен на предметы роскоши.

4. Фактор времени. Спрос на продукт тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения.

Спрос на товары зависит от дохода потребителя. Степень эластичности спроса относительно дохода (Е_L) измеряется следующим образом:

процентное изменение количества спрашиваемой продукции

E_L= ---------------------------------------------------------------------------------

процентное изменение дохода

Она рассчитывается так же, как и ценовая эластичность спроса. Только в знаменателе вместо процентного изменения цены берется процентное изменение дохода.

Для большинства товаров коэффициент эластичности по доходу будет иметь положительное значение, которое свидетельствует о том, что по мере роста дохода увеличивается потребление нормальных товаров, или товаров высшей категории.

Отрицательное значение коэффициента эластичности по доходу указывает на то, что по мере снижения дохода увеличивается потребление товаров низкого качества.

Спрос на определенный продукт зависит от цен на продукты, которые его заменяют или дополняют. Поэтому рассчитывают перекрестную эластичность спроса. Коэффициент перекрестной эластичности спроса Е_ху позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на один продукт (например, Х) к изменению цены другого продукта (например, У).

Формула перекрестной эластичности:

процентное изменение количества спрашиваемого продукта Х

Е_ху----------------------------------------------------------------------------------

процентное изменение цены продукта У

Если коэффициент Е_ху имеет положительное значение, то продукты Х и У являются взаимозаменяемыми товарами.

Если коэффициент Е_ху имеет отрицательное значение, продукты Х и У взаимодополняемы.

Нулевой или почти нулевой коэффициент Е_ху свидетельствует о том, что продукты не связаны между собой, т.е. являются независимыми товарами.

Концепция перекрестной эластичности позволяет более глубоко понять смысл явления взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров.

Итак, для того чтобы предвидеть спрос, надо рассчитать, по крайней мере, один прямой (Е_д) и серию перекрестных коэффициентов эластичности по цене, а также показатель эластичности спроса по доходу (Е₁).

Концепция ценовой эластичности применима также и к предложению продуктов. Мерой реакции производителя на изменение цены на продукт является эластичность предложения по цене.

Коэффициент ценовой эластичности предложения Е_L рассчитывается так же, как и коэффициент ценовой эластичности спроса Е_{c, ,}только вместо величины спроса в числителе берется величина предложения.

процентное изменение количества предлагаемой продукции

E_c= -------------------------------------------------------------------------------

процентное изменение цены

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, или фактор времени. Чем продолжительнее время, которым располагает производитель для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменяется объем производства и тем больше эластичность предложения.

При анализе влияния фактора времени на эластичность предложения, экономисты различают следующие рыночные периоды:

1) кратчайший – период, недостаточный для изменения объема выпускаемой продукции. Поэтому предложение в этом периоде является неэластичным;

2) среднесрочный – период, достаточный для расширения или сокращения производства на существующих площадях. Поэтому предложение в этом периоде является более эластичным;

3) долгосрочный – период, достаточный не только для расширения или сокращения существующего производства, но и для вступления на рынок новых или ухода с него ранее действовавших предприятий. Поэтому предложение в долгосрочном периоде более эластично, чем в предыдущих периодах.

Одно замечание: кривая предложения представляет собой восходящую линию. Поэтому цена продукта и суммарный доход производителя всегда изменяются в одном и том же направлении независимо от степени эластичности или неэластичности.

Концепция ценовой эластичности предложения имеет важное значение для определения экономической политики фирм и правительства. Допустим, государство вводит определенную (фиксированную) сумму налога на единицу товара. Сумма налога распределяется между потребителями и производителями. Эластичность при этом играет большую роль, так как позволяет определить, какую часть налога выплачивают предприниматели, а какую - потребители.

В случае эластичного спроса большая часть налога выплачивается производителем, в случае неэластичного спроса - потребителем. Почему?

В случае эластичного спроса потребители при росте цены на данный товар будут стремиться переключить свой спрос на товары-заменители. В случае неэластичного спроса это будет сделать гораздо труднее, что учитывается правительством в осуществлении своей налоговой политики.

Предприниматели учитывают закономерности спроса при осуществлении своей ценовой стратегии. Правительство опирается на них при разработке бюджетно-налоговой политики. Например, выбирая, какие товары обложить акцизом, правительство принимает во внимание эластичность спроса на них. Повышение налога на продукт, спрос на который является эластичным, повлечет за собой сокращение дохода от налогообложения. Это заставляет законодателей, устанавливая акцизные налоги, искать такие продукты, спрос на которые неэластичен (спирт, табак).