9. Слоган: создание слогана, требования к слоганам, воздействие слогана на потребителя, Ошибки при создании слогана.

Слоган – это жанр копирайтерского искусства. Рекламный текст является особым видом текста, однако, в рекламных целях используются почти все публицистические жанры. Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, – максимум информации при минимуме слов.

Можно выделить ряд основных требований к слогану:

1. Концентрация сути коммерческого предложения

2. Относительная краткость при большой эмоциональной насыщенности

3. Простой и легкий язык, способствующий лучшему восприятию и запоминаемости

4. Многие исследователи выделяют еще одну характеристику - слоган должен легко переводиться на иностранные языки.

Рекламный текст состоит из четырех основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок, подзаголовок, основной текст, рекламный слоган.

Рекламный слоган – это краткая запоминающаяся фраза, которая передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании. 

С помощью языковых приемов (фонетических, лексических и синтаксических) создаются рекламные тексты и, следовательно, организуется целенаправленное воздействие на потребителя.

1) В создании рекламного слогана используются фонетические приемы.

В чем секрет слогана «Ваша киска купила бы Вискас»? (наличие звуков [кс])

2).Лексические приёмы. Использование также эпитетов, антонимов, сравнений, фразеологизмов

Вы ссоритесь каждый день: закон жизни. И миритесь каждую ночь: закон Фостерс.

3). Синтаксические приёмы.

Для привлечения внимания используются риторический вопрос, восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Завершают текст побудительные высказывания, желательно с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания. При составлении слогана учитывается тип высказывания. Восклицательное предложение с глаголом в повелительном наклонении часто встречается в рекламе молодежных товаров: «Не тормози – сникерсни!».

Лексический повтор, каламбур, параллелизм, антитеза, языковая симметрия, при которой в слогане есть одинаковые повторяющиеся грамматические части, напр. Мы работаем – Вы отдыхаете.

Таким образом, основными синтаксическими особенностями рекламных текстов являются:

- тип предложения по цели высказывания;

- синтаксический параллелизм;

- антитеза;

- риторический вопрос;

- вопросно-ответная форма высказывания;

- повторение грамматических частей предложений;

- открытые конструкции.

10. Слоган: классификации слоганов, варианты включения имени бренда в слоган, средства языковой выразительности, используемые при создании слоганов.

Слоган – это жанр копирайтерского искусства. Рекламный текст является особым видом текста, однако, в рекламных целях используются почти все публицистические жанры. Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, – максимум информации при минимуме слов. Можно выделить ряд основных требований к слогану:

1. Концентрация сути коммерческого предложения

2. Относительная краткость при большой эмоциональной насыщенности

3. Простой и легкий язык, способствующий лучшему восприятию и запоминаемости

4. Многие исследователи выделяют еще одну характеристику - слоган должен легко переводиться на иностранные языки.

Рекламный текст состоит из четырех основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок, подзаголовок, основной текст, рекламный слоган.

Рекламный слоган – это краткая запоминающаяся фраза, которая передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании. 

С помощью языковых приемов (фонетических, лексических и синтаксических) создаются рекламные тексты и, следовательно, организуется целенаправленное воздействие на потребителя.

1) В создании рекламного слогана используются фонетические приемы.

В чем секрет слогана «Ваша киска купила бы Вискас»? В рифмовке слов «киска – Вискас» и в наличии звуков [кс]

2).Обратимся к лексическим приёмам Вы ссоритесь каждый день: закон жизни. И миритесь каждую ночь: закон Фостерс.

Использование также эпитетов, антонимов, сравнений, фразеологизмов

3). Синтаксические приёмы.

Для привлечения внимания используются риторический вопрос, восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Завершают текст побудительные высказывания, желательно с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания. При составлении слогана учитывается тип высказывания. Восклицательное предложение с глаголом в повелительном наклонении часто встречается в рекламе молодежных товаров: «Не тормози – сникерсни!».

Лексический повтор, каламбур, параллелизм, антитеза, языковая симметрия, при которой в слогане есть одинаковые повторяющиеся грамматические части, напр. Мы работаем – Вы отдыхаете.

Таким образом, основными синтаксическими особенностями рекламных текстов являются:

- тип предложения по цели высказывания;

- синтаксический параллелизм;

- антитеза;

- риторический вопрос;

- вопросно-ответная форма высказывания;

- повторение грамматических частей предложений;

- открытые конструкции.

Классифицировать слоганы можно по нескольким основаниям.

1. корпоративные и товарные. Корпоративные - выражают миссию компании. Товарные слоганы применяют в рекламе продукта компании

2. стратегические и тактические. Стратегические рассчитаны на долгий срок или даже на все время, пока существует брэнд. Тактические связаны с корректировкой позиционирования, сезонными изменениями (распродажи, новые коллекции) и т.п.

3. С рациональным и эмоциональным акцентом.

4. упор можно сделать на личных качествах товара(П: «Пикадор» - спелый кетчуп»), а можно сравнить (П: «Отчистит то, то другим не под силу» («Комет») с конкурентами и показать отличия.