6. Имя бренда: информационная база, лингвистические основы создания имени (источники названий, основные модели и способы создания названий)

Имя бренда – это коммерческое название товарной или торговой марки, под которым продукт выводится на рынок и под которым его должен знать потребитель.

Разработка имени бренда называется нейминг. Нейминг — первый этап разработки образа бренда. Результат хорошего нейминга — название, которое существует не само по себе, а намекает на характеристики продукта.

Имя бренда должно работать на нескольких уровнях:

• Функциональном — его удобно использовать в различных рекламных контекстах. Задача профессионального нейминга в том, чтобы создать название, которое одинаково хорошо выглядело бы на разных носителях

• Информационном — имя бренда идентифицирует товар, смысл нейминга в том, чтобы акцентировать его самые привлекательные и уникальные грани.

• Ассоциативном — название бренда не обязательно прямо указывает на тот тип товаров или услуг, который под ним выпускается, но вызывает образы на ассоциативном уровне.

•Эмоциональном — имя бренда должно запоминаться, создавать цельный образ, вызывать желание приобрести

Модели создания названий:

• По имени учредителя. Пример, Ford, McDonald's, Procter & Gamble

• Комбинирование слов. Пример, 4you, Pepsi, Adidas

• Аллитерация (ритм и рифма). Пример, Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups

• Аллюзия или намек. Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия. Например, Леди X образовано от всем известного Мистера X

• Метод аналогии. Например, Red Bull, Puma, Jaguar

• Название акроним или сокращение. Использование аббревиатуры и сокращения слов. Например, ГУМ, МТС

• Метод урезания или усечения. Вырезания слогов или отдельных частей из них. Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

• Метонимия. Использование в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши)

• Звукоподражание. Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток.

• Использование оксюморона. использовании в названии шутливой или противоречивой фразы. Например, Маленький взрослый, True Lies

• Тайный смысл или название-загадка. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный».

• Несвязанные слова (с товаром). Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

1. Запрет на повторы. Не стоит использовать всем надоевшие слова, например "про", "глобал", "ультра". В российских торговых марках часто встречаются слова "интер", "плюс", "стиль", "норд".

2. Лучшие мировые бренды имеют универсальное значение. В качестве иллюстрации этого утверждения можно привести американскую группу Mars и ее продукцию   шоколадный батончик с тем же названием, которое на всех языках мира звучит практически одинаково и вызывает определенные положительные ассоциации с планетой

3. Краткость. Чем длиннее слово, тем труднее его запомнить. Слова, имеющие один или два слога, обладают большей притягательной силой.МТС.

4. Значение   это еще не все, семантика не менее важна (фонетика и ритмика). Некоторые ударения и ритмы подходят продукту больше, другие   меньше. Например, приятней слышать "Евростиль", чем "Стильевро" или "PROсвет", чем "СветPRO".

5. Имя должно "рассказывать историю". Например, марка чая Greenfield.