- •Предмет копирайтинга, его место и роль в системе рекламного бизнеса.
- •Особенности личности копирайтера
- •Копирайтинг – понятие, цели, задачи дисциплины, основные понятия, история базовых терминов.
- •Основные вербальные компоненты рек.Продукта. Схема рекл. Коммуникации. Взаимодействие верб. И неверб. Составляющей рп на разных этапах рек.Коммун.
- •Имя бренда. Критерии хорошего названия, недостатки при создании названий
- •Имя бренда: информационная база, лингвистические основы создания имени (источники названий, основные модели и способы создания названий)
- •Формы включения имени бренда в слоган и орт
- •Имя бренда: креативно-технический процесс создания имени бренда.
- •Слоган: создание слогана, требования к слоганам, воздействие слогана на потребителя, Ошибки при создании слогана.
- •Слоган: классификации слоганов, варианты включения имени бренда в слоган, средства языковой выразительности, используемые при создании слоганов.
- •Заголовок и подзаголовок: различные классификации заголовков (по прозрачности содержания, по использованию коммуникативной техники), варианты заголовков с лингвистической точки зрения.
- •Заголовок и подзаголовок: требования к эффективному заголовку, типы подзаголовков.
- •Основной рекламный текст: принципы классифицирования. Классификация по длине
- •Основной рекламный текст: классификации по цели рекламной кампании и способу изложения информации.
- •Композиция текста, композиционные части, композиционные модели орт.
- •Уникальное торговое предложение. Виды.
- •Виды основной маркетинговой информации и способы включения ее в текст.
- •Виды дополнительной маркетинговой информация и способы ее включения в текст.
- •Товарная информация: основополагающая, коммерческая, потребительская.
- •Формы товарной информации.
- •Коммуникативная эффективность рекламного текста.
- •Профессиональная деятельность копирайтера, его функциональные обязанности, копирайтерские должности в зависимости от выполняемых функций и типа рекламного агентства.
- •Аргументация в рекламе: типы аргументов.
- •Жанровре разнообразие орт: информационное, аналитические и художественно-публицистические жанры
- •Основные жанры рекламы в прессе: статья, репортаж, заметка, обзор, корреспонденция, интервью, очерк.
- •Жанры радиорекламы
- •Специфика Seo-копирайтинга
- •Понятие ключевых слов. Требования к использованию ключевых слов.
- •Нельзя перенасыщать сайт ключевыми словами.
- •Инструменты подбора ключевых слов
- •Требования к текстам интернет-рекламы
- •Специфика текстов транзитной и наружной рекламы
- •Тексты политической рекламы. Основные жанры
- •Языковые средства и приёмы воздействия политической рекламы
-
Жанры радиорекламы
Радио - сравнительно недорогое средство массовой информации. Частота трансляций обеспечивает большой охват аудитории, что позволяет добиваться высокой эффективности.
Жанры
1)рекламное объявление-основная информация
2) рекламное сообщение-основная информация плюс подробности
3) интервью-текст пишется заранее. Вступление основная часть,заключение
4)репортаж-передает атмосферу события
5)комментарий-призван пояснить информацию
6)обозрение-панорамное обозрение о фактах
7)радиоспот-сценка(актеры,диалоги)
8)рекламная песня
-
Специфика Seo-копирайтинга
Чтобы текст было удобно читать, да и проверять, его необходимо делить на смысловые абзацы. В идеале, каждый следующий абзац от предыдущего лучше отделать пустой строкой. Такое оформление весьма комфортно и для читающего, и для проверяющего тексты.
Для того, чтобы поисковые системы оценили по достоинству тексты, следует использовать заголовки нескольких уровней (в HTML заголовки разных уровней указываются с помощью тегов H1, H2, H3 и далее до H6).
Также рекомендуется наличие в текстах маркированных списков и изображений, видео, графиков и прочих иллюстративных материалов. Помимо того, что каждый текст должен быть читабельным, осмысленным и полезным, в нем в полной степени должно быть отражено семантическое ядро, которое состоит из ключевиков. Именно по ним потенциальные читатели будут искать информацию в поисковых системах. Помощь в составлении этого ядра окажут специализированные программы, например, Яндекс Вордстат, которая предоставляет список обязательных для использования в текстах ключевиковв порядке убывания частоты запрашиваемости.
Очень хороший прием – выделять в тексте графически наиболее значимые моменты (курсив, размер шрифта и пр.).
-
Понятие ключевых слов. Требования к использованию ключевых слов.
Ключевые слова (англ.- Keywords) представляют собой слова (или их набор), которые описывают тему сайта или текст, и используются поисковыми системами для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска
Другими словами, именно при помощи ключевых слов вы должны описать свой сайт, а поисковые машины Google, Yandex, Bing и др. на основании такого «описания» включат ваш сайт в поисковую выдачу при обработке пользовательских запросов, соответствующих вашей тематике.
правильный подбор и использование ключевых слов станут залогом удачной SEO-оптимизации вашего сайта.
Составление списка ключевых слов достаточно простой и интересный процесс.
Ключевые слова (3-7) представляют собой термины, в наибольшей степени отражающие содержание статьи.
сервисы для подбора ключевых слов: Google Adwords, Яндекс Wordstat
Ключевые слова следует помещать:
-
Заголовки и описание сайта (и каждой страницы в отдельности)
-
Подзаголовки H1
-
Содержимое
-
Внутренние и внешние ссылки
-
Текстовые описания к изображениям
Ключевые слова должны располагаться на сайте естественным образом, гармонируя с остальным контентом.