- •Предмет копирайтинга, его место и роль в системе рекламного бизнеса.
- •Особенности личности копирайтера
- •Копирайтинг – понятие, цели, задачи дисциплины, основные понятия, история базовых терминов.
- •Основные вербальные компоненты рек.Продукта. Схема рекл. Коммуникации. Взаимодействие верб. И неверб. Составляющей рп на разных этапах рек.Коммун.
- •Имя бренда. Критерии хорошего названия, недостатки при создании названий
- •Имя бренда: информационная база, лингвистические основы создания имени (источники названий, основные модели и способы создания названий)
- •Формы включения имени бренда в слоган и орт
- •Имя бренда: креативно-технический процесс создания имени бренда.
- •Слоган: создание слогана, требования к слоганам, воздействие слогана на потребителя, Ошибки при создании слогана.
- •Слоган: классификации слоганов, варианты включения имени бренда в слоган, средства языковой выразительности, используемые при создании слоганов.
- •Заголовок и подзаголовок: различные классификации заголовков (по прозрачности содержания, по использованию коммуникативной техники), варианты заголовков с лингвистической точки зрения.
- •Заголовок и подзаголовок: требования к эффективному заголовку, типы подзаголовков.
- •Основной рекламный текст: принципы классифицирования. Классификация по длине
- •Основной рекламный текст: классификации по цели рекламной кампании и способу изложения информации.
- •Композиция текста, композиционные части, композиционные модели орт.
- •Уникальное торговое предложение. Виды.
- •Виды основной маркетинговой информации и способы включения ее в текст.
- •Виды дополнительной маркетинговой информация и способы ее включения в текст.
- •Товарная информация: основополагающая, коммерческая, потребительская.
- •Формы товарной информации.
- •Коммуникативная эффективность рекламного текста.
- •Профессиональная деятельность копирайтера, его функциональные обязанности, копирайтерские должности в зависимости от выполняемых функций и типа рекламного агентства.
- •Аргументация в рекламе: типы аргументов.
- •Жанровре разнообразие орт: информационное, аналитические и художественно-публицистические жанры
- •Основные жанры рекламы в прессе: статья, репортаж, заметка, обзор, корреспонденция, интервью, очерк.
- •Жанры радиорекламы
- •Специфика Seo-копирайтинга
- •Понятие ключевых слов. Требования к использованию ключевых слов.
- •Нельзя перенасыщать сайт ключевыми словами.
- •Инструменты подбора ключевых слов
- •Требования к текстам интернет-рекламы
- •Специфика текстов транзитной и наружной рекламы
- •Тексты политической рекламы. Основные жанры
- •Языковые средства и приёмы воздействия политической рекламы
Нельзя перенасыщать сайт ключевыми словами.
Поисковые машины очень хорошо распознают случаи, когда присутствует злоупотребление ключевыми словами, например, чрезмерное их количество или несоответствие «ключей» остальному содержимому сайта. В таком случае, поисковики безжалостно наказывают нарушителей, вплоть до того, что страницы сайта, «заспамленные» ключами, могут вообще исключаться из индексирования.
Типовой алгоритм подбора ключевых слов:
1.Определяете свой рынок (b2b, b2c, розница, опт)
итематику.
2.Вводите в wordstat.yandex.ru СВЧ– илиВЧ-за-прос по вашей тематике.
3.Подходящие ВЧ заносите в ваш список ключевых слов.
4.Выбираете целевые СЧ и тоже заносите в свой список.
5.Открываете дополнительную вкладку сwordstat.yandex.ru и вводите в нее по очереди вы-
бранные на четвертом шаге СЧ.
6.Из каждого СЧ определяете подходящие вам НЧ
изаносите в ваш список.
7.При необходимости к получившемуся списку применяете операторы Яндекс.Директа. Об этом пойдет речь в следующей главе.
8.Группируете запросы в зависимости от признака или выбранной стратегии.
9.Пишете объявления под каждый запрос.
-
Инструменты подбора ключевых слов
Все инструменты подбора ключевых слов можно разделить на три большие группы.
Встроенные инструменты поисковых систем:
–подсказка Яндекс.Директа;
–статистика поисковых запросов Яндекс.Директа
(на сайте: www.wordstat.yandex.ru);
–ассоциации. Фактически это правая колонка сервиса wordstat – она показывает, что еще искали люди
сэтим запросом.
Внешние инструменты подбора ключевых слов:
– платные сервисы анализа конкурентов в контекстной рекламе (например, advse.ru,spywords.ru,
semrush.com);
–платные программы (например, KeyCollector);
–различные готовые базы запросов (например, база Пастухова).
Справочные ресурсы:
–форумы, блоги, онлайн-сообщества,группы в социальных сетях; отлично подходят для сбора профессиональных терминов, сокращений и сленговых выражений;
–справочники, кодификаторы; фактически готовый перечень профессиональных тематических слов и выражений;
–онлайн-каталоги(например, Яндекс.Каталог или DMOZ); учитывая тщательный отбор ресурсов, модерацию и классификацию – хороший источник для быстрого определения направления подбора запросов и получения маски запросов;
–сайты конкурентов. Если над сайтом работалиSEO-специалисты,значит на страницах прописаны теги (meta, title, description, микроразметка, сниппе-
ты).
Типовой алгоритм подбора ключевых слов:
1.Определяете свой рынок (b2b, b2c, розница, опт)
итематику.
2.Вводите в wordstat.yandex.ru СВЧ– илиВЧ-за-прос по вашей тематике.
3.Подходящие ВЧ заносите в ваш список ключевых слов.
4.Выбираете целевые СЧ и тоже заносите в свой список.
5.Открываете дополнительную вкладку сwordstat.yandex.ru и вводите в нее по очереди вы-
бранные на четвертом шаге СЧ.
6.Из каждого СЧ определяете подходящие вам НЧ
изаносите в ваш список.
7.При необходимости к получившемуся списку применяете операторы Яндекс.Директа. Об этом пойдет речь в следующей главе.
8.Группируете запросы в зависимости от признака или выбранной стратегии.
9.Пишете объявления под каждый запрос.