5. Имя бренда. Критерии хорошего названия, недостатки при создании названий

Имя бренда – это коммерческое название товарной или торговой марки, под которым продукт выводится на рынок и под которым его должен знать потребитель.

Разработка имени бренда называется нейминг. Нейминг — первый этап разработки образа бренда. Результат хорошего нейминга — название, которое существует не само по себе, а намекает на характеристики продукта.

Имя бренда должно работать на нескольких уровнях:

• Функциональном — его удобно использовать в различных рекламных контекстах. Задача профессионального нейминга в том, чтобы создать название, которое одинаково хорошо выглядело бы на разных носителях

• Информационном — имя бренда идентифицирует товар, смысл нейминга в том, чтобы акцентировать его самые привлекательные и уникальные грани.

• Ассоциативном — название бренда не обязательно прямо указывает на тот тип товаров или услуг, который под ним выпускается, но вызывает образы на ассоциативном уровне.

•Эмоциональном — имя бренда должно запоминаться, создавать цельный образ, вызывать желание приобрести

Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям, оно должно привлекать внимание, запоминаться и при этом:

• вызывать положительную реакцию (вы уверены, что вам захо­чется омского «Звездатого мороженого»?);

• редко встречаться в каждодневной речи и данной сфере деятель­ности (например, название для вишневого пирожного «Вишня» — ба­нально и штампованно, а для помады — интересно);

• создавать выразительный и яркий образ (например, майонез «Ряба» явно выигрывает по сравнению с «Домашним»);

• имя бренда должно быть легким и удобным в использовании:

• не содержать труднопроизносимых скоплений звуков;

• однозначно восприниматься как на бумаге, так и на слух;

• не быть похожим на конкурентов;

• не противоречить товару (яркий пример такого противоречия — название клиники «Ассоль», которая специализируется на абортах и лечении половых инфекциях);

•имя бренда должно быть охраноспособным:

• не содержать прямого названия товара (запомнит ли потреби­тель ваш магазин, если он будет называться «Спорттовары» или «Кули­нария»? Вряд ли вы сможете отстоять название «Картофель» для пюре быстрого приготовления, но продукт с несколько измененным назва­нием — «Картошечка» — реально существует);

• название не должно хвалить товар (зачем вам лишние разборки с конкурентами?);

• выбранное название не должно быть никем зарегистрировано в текущей базе Роспатента.

1. Запрет на повторы. Не стоит использовать всем надоевшие слова, например "про", "глобал", "ультра". В российских торговых марках часто встречаются слова "интер", "плюс", "стиль", "норд".

2. Лучшие мировые бренды имеют универсальное значение. В качестве иллюстрации этого утверждения можно привести американскую группу Mars и ее продукцию   шоколадный батончик с тем же названием, которое на всех языках мира звучит практически одинаково и вызывает определенные положительные ассоциации с планетой

3. Краткость. Чем длиннее слово, тем труднее его запомнить. Слова, имеющие один или два слога, обладают большей притягательной силой.МТС.

4. Значение   это еще не все, семантика не менее важна (фонетика и ритмика). Некоторые ударения и ритмы подходят продукту больше, другие   меньше. Например, приятней слышать "Евростиль", чем "Стильевро" или "PROсвет", чем "СветPRO".

5. Имя должно "рассказывать историю". Например, марка чая Greenfield.