Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
копирайтинг.docx
Скачиваний:
51
Добавлен:
16.04.2019
Размер:
130.08 Кб
Скачать
  1. Формы включения имени бренда в слоган и орт

Имя бренда – это коммерческое название товарной или торговой марки, под которым продукт выводится на рынок и под которым его должен знать потребитель.

При создании имени бренда необходимо учитывать следующие моменты:

1) территориальное определение рынка;

2) сфера применения товара;

3) целевая аудитория;

4) описание товара;

5) жизненный цикл товара.

В слоган необходимо включить имя бренда в тех случаях, если:

1) рекламируется новый товар;

2) планируется длительная рекламная кампания с использованием различных форм рекламы (радио, телевидение, печатная, наружная реклама и т. д.).

Пример включения имени бренда в слоган: Чистота – чисто Tide!

Имя бренда на является включенным в слоган, если стоит перед или после рекламной фразы и легко может быть отделено от слогана точкой, тире или вообще изъято.

Большинство слоганов строится именно на основе свободного присоединения имени бренда, что обусловлено в первую очередь большей свободой, отвлеченностью такого слогана.

Например: «Мегафон». Будущее зависит от тебя.

Способы включения имени бренда в слоган:

  • заголовок, состоящий только из названия торговой марки;

  • заголовок, в котором название стоит на первом месте;

  • заголовок, в котором название выделено в отдельное предложение;

  • заголовок, в котором название стоит в разных позициях

Заголовок может представлять собой:

· название фирмы или рекламный слоган (Компьютеры Cash and Carry. Свободный доступ к низким ценам);

· рекламный слоган и название фирмы (Мы умеем продавать дешевле. Свега);

· Рекламный слоган, включающий название фирмы (Electrolux сделает жизнь легче);

· название фирмы и рекламный слоган, ключевое выражение (тезис) основного текста (LG.Life`s good. СУПЕРпредложение!);

· Название рекламируемого товара и рекламный слоган, включающий название фирмы (Siemens mobile. Ультра [сеть салонов связи] атакует. ЦЕНЫ ОТСТУПАЮТ);

  1. Имя бренда: креативно-технический процесс создания имени бренда.

Разработка имени — это и творческий, и технологический процесс, который включает следующие шаги.

•1. Анализ существующих имен и их концепций. Для создания успешного бренда стоит обратить внимание на другие бренды, присутствующие на том же сегменте рынка. Это позволит, во-первых, избежать дублирования уже существующего бренда на рынке, во-вторых, учесть ошибки и просчеты, совершенные конкурентами, в-третьих, может натолкнуть на оригинальную идею.

•2. Определение роли названия в формировании ценности бренда.

•3. Установка фильтров и критериев, которым должно соответствовать имя.

•4. Генерирование концепций и вариантов названий.

•5. Анализ и фильтрация названий. Для создания названия товара часто используется компьютер, с помощью которого проводится лингвистический анализ (linguistic screening) — сравнивание только что созданного названия со словарями слов и имеющихся в языке морфем (небольших, но емких по значению частей слов).

•6. Тестирование. необходимо проводить тестирование на потенциальных потребителях товара.

Методики тестирования: фокус-группы, экспертные оценки, анкетный опрос. Фокус-группы (исследование, при проведении которого несколько представителей целевой аудитории обсуждают новый товар) позволяют детально изучить восприятие названия, построить гипотезы относительно возникающих ассоциаций. Результаты фокус-групп используются для доработки названий.

•7. Проверка на патентную чистоту.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]