9. Тексты политической рекламы. Основные жанры

Политическая реклама — это форма политической коммуникации в условиях выбора.

Политическая реклама — это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она также выполняет информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, — оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами.

Специфика политической рекламы заключается прежде всего в четкой определенности ее задач и предмета, в активном, силовом характере ее коммуникативного воздействия.

Выбор формы рекламных обращений зависит от целей, которые ставятся на том или ином временном отрезке кампании. Специалисты предлагают различать следующие формы:

• реклама имени — простая по оформлению, называющая лишь имя кандидата; способна помочь идентификации имени и создать эффект присутствия;

• реклама биографии — может быть эффективной, если умело создать имидж кандидата, «повернутого» к людям, вызывает доверие к нему;

• проблемная реклама — делает акцент на двух-трех основных для кандидата вопросах, может помочь осветить тему кампании и контролировать дебаты;

• контрастная реклама — намного эффективнее предыдущих, если создает яркий контраст между рекламируемым кандидатом и его оппонентом по их отношению к определенным вопросам; такая реклама позволяет дать избирателям конкретные мотивы для голосования за рекламируемого кандидата, а не за его оппонента; рекламный материал должен быть простым, коротким и содержать прямое обращение;

• материалы «в поддержку» — создают доверие и уважение к кандидату, поскольку в них перечисляются известные общественные деятели, поддерживающие рекламируемого кандидата. Политическая реклама требует определенной языковой стилистики. Стиль обращений политической рекламы можно определить как близкий публицистическому, для которого характерны:

• лаконичность изложения, экономия языка;

• отбор языковых средств с целью добиться доходчивости изложения;

• употребление общественно-политической лексики и фразеологии, заимствованной из других стилей;

• использование речевых стереотипов, клише;

• жанровое разнообразие и разнообразие языковых средств, многозначность, эмоционально-экспрессивная лексика.

Информационные жанры: фактологичность, информативность, стандартизированность изложения. Информационные жанры в политической рекламе формируются с учетом потребностей адресата в тех или иных знаниях, активизируют его внимание.

Информационно-оценочные тексты пол.рек.: устанавливается соответствие или несоответствие фиксируемых событий, ситуаций, характеристик политических лидеров.

Художественно-публицистический жанр: в политической рекламе встречаются публикации, в которых рекламируемый объект завуалирован, прямо не назван. В таком сообщении адресату предлагается широкое и детальное описание лиц, входящих в близкое окружение рекламируемого объекта. Например, информация о семье политического лидера может быть представлена как репортаж с места события. В текст также добавляются элементы интервью, что делает его более эмоционально окрашенным и динамичным (у таких прекрасных родителей не может быть плохого сына).

Биография-рассказ: предполагает текст, в котором главное место занимают биографические данные политика. Не допускается вымысла. Текст может быть написан самим политиком или инициативной группой. Основное место занимает описание лучших качеств политика. Текст эмоционально насыщен, что передается такими средствами, как метафора, эпитеты, сравнения и т.д. Подобное изложение формирует в сознании адресата образ политика, который выгоден ему.

Официально-деловой жанр: к нему относится текст-биография. Тексты данного жанра выаполняют функцию информирования. Они удовлетворяют интерес адресата к личности политика.